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江南布衣推出設計師男裝品牌SAMO,搶灘國內男裝市場(chǎng)!

| | | | 2018-4-25 08:47

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博創(chuàng )意秀場(chǎng)舉辦。主張“恰如其分的設計”,SAMO致力于為現代都市男性提供更具新意的經(jīng)典與潮流感的服飾選擇,滿(mǎn)足都市男性日漸成熟的著(zhù)裝意識及游走于工作與生活場(chǎng)景間不同的著(zhù)裝需求,以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活態(tài)度。

近日,JNBY母公司江南布衣集團發(fā)布公告稱(chēng),將在中國推出一個(gè)新的男裝設計師服飾品牌“SAMO”,推出新品牌是集團實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運營(yíng)策略及向更加細分的男裝市場(chǎng)橫向擴展的重要舉措,將為集團多元化品牌組合及整體業(yè)務(wù)增添活力,有助于集團增加在設計師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力。

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博創(chuàng )意秀場(chǎng)舉辦。主張“恰如其分的設計”,SAMO致力于為現代都市男性提供更具新意的經(jīng)典與潮流感的服飾選擇,滿(mǎn)足都市男性日漸成熟的著(zhù)裝意識及游走于工作與生活場(chǎng)景間不同的著(zhù)裝需求,以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活態(tài)度。

目前為止,江南布衣旗下品牌矩陣已有七個(gè)品牌: JNBY、CROQUIS(速寫(xiě))、jnby byJNBY、less、Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME和SAMO7個(gè)品牌,品類(lèi)涵蓋男女裝、童裝、青少年裝和家居。

關(guān)于SAMO

定位:男裝設計師服飾品牌

目標市場(chǎng):

在時(shí)裝領(lǐng)域風(fēng)格年輕化、品質(zhì)提升化、設計個(gè)性化的今天,江南布衣將目光著(zhù)眼于快速增長(cháng)并且強調消費升級與細分化的男裝市場(chǎng),SAMO也因此應運而生。奉行“簡(jiǎn)潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度,瞄準25歲至40歲的都市男性群體,SAMO的誕生刷新著(zhù)男性的著(zhù)裝體驗。

品牌理念:

SAMO采用折中主義理念,奉行“簡(jiǎn)潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度,模糊了男性著(zhù)裝中正式與松弛的界限,而“零妥協(xié)”的態(tài)度則令服裝在材料、工藝、設計與穿著(zhù)體驗等各個(gè)角度都能達到最佳的平衡狀態(tài)。

在剛剛亮相的2018秋冬系列中, SAMO秉承舒適性與風(fēng)格化兼顧的設計,奉行簡(jiǎn)潔剪裁和易搭配的著(zhù)裝原則,融合經(jīng)典廓形與服裝細微處的妙趣橫生,這樣的組合在大衣、西裝外套、襯衫和褲裝中隨處可見(jiàn),打破了商務(wù)著(zhù)裝留給人的刻板印象;而強調功能性的羊絨大衣、夾克外套和皮鞋在滿(mǎn)足都市男性審美需求的同時(shí),更詮釋了“恰到好處的分寸感”在不同身份與場(chǎng)合間的自如轉換。

中國男士已變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚

據中商產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國男裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢(xún)報告》指出:2011-2015年,中國男裝市場(chǎng)迅速拓展,由3021億元增加至5255億元,僅四年間便增加超過(guò)2000億元。中國居民的人均收入凈額快速增長(cháng)是推動(dòng)男裝市場(chǎng)飛速發(fā)展的主要原因。

數字顯示,中國男士已變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚,更加愿意對自己的外表進(jìn)行投資,而且希望著(zhù)裝能適用于多種場(chǎng)合。在2016-2020年的預測期間,預計中國男裝市場(chǎng)將保持復合年增長(cháng)率13.1%的穩定增長(cháng)。2020年,男裝市場(chǎng)的零售收入預計將達到9793億元。

新一代男性消費者的特性

現在,90后已成為主力消費群體,00后的未來(lái)力量也不可小覷, 這一群體是出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人,而且也有不少人擁有國外生活背景,他們擁有獨立自我、個(gè)性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法,追求高品質(zhì),崇尚自由、舒適隨意的生活方式,對服裝的設計審美及質(zhì)感有著(zhù)較高的要求。

換句話(huà)說(shuō),擺脫了西裝革履、又經(jīng)歷過(guò)幾年休閑時(shí)尚洗禮的男性消費者們對品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設計,同時(shí)又要兼顧實(shí)穿和便利性;

江南布衣集團2018年上半財年財報

江南布衣近日公布截至2017年12月底止的2018年上半財年業(yè)績(jì),期內,江南布衣集團銷(xiāo)售額同比上漲26.22%至16.54億元,零售渠道可比同店增長(cháng)達10.3%,毛利潤則同比增長(cháng)22.75%至10.35億元。凈利潤同則比大漲36.83%至3.12億人民幣,剔除對上財年中期不可比項目上市有關(guān)費用約1570萬(wàn)元后,集團經(jīng)調整凈利潤同比大漲28%錄逾2.43億元。

截至2017年12月31日,江南布衣集團擁有線(xiàn)下渠道會(huì )員逾240萬(wàn),期內會(huì )員所貢獻的零售額占零售總額67.4%,粉絲經(jīng)濟依然是江南布衣業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要推動(dòng)力! 

其中,旗下男裝設計師品牌速寫(xiě)在上半財年的收入同比增長(cháng)19.5%至3.25億,占集團總收入19.7%;門(mén)店308家,半年新開(kāi)門(mén)店30家。隨著(zhù)SAMO的推出,江南布衣男裝業(yè)務(wù)占比勢必將大大提升!

江南布衣集團門(mén)店情況

據江南布衣2018上半財年業(yè)績(jì)公告顯示,截至2017年12月31日,集團在全球經(jīng)營(yíng)的獨立實(shí)體門(mén)店數量達1768家。從品牌來(lái)看,JNBY共815家門(mén)店,CROQUIS速寫(xiě)共308家,jnbyby JNBY共444家,less 136家,Pomme de terre 63家,JNBY HOME 2家。

2018 財年江南布衣集團將開(kāi)設 200 至 250 家零售門(mén)店,大部分位于內地二、三線(xiàn)城市,香港也將成為集團未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)之一,截止今年2月,JNBY、速寫(xiě)和jnby byJNBY 等品牌已在香港開(kāi)設7個(gè)零售點(diǎn)。

TFS觀(guān)點(diǎn):

江南布衣集團旗下男裝設計師品牌速寫(xiě)稱(chēng)得上中國第一代男裝設計師品牌,憑借簡(jiǎn)約風(fēng)格、獨特的顏色、出眾的設計感,積累了一批數量不多但忠誠度高的用戶(hù)。新一代男性在審美、設計,個(gè)性化上的要求越來(lái)越高,也催生了不少和速寫(xiě)類(lèi)似的設計師品牌,“SAMO”的誕生,是江南布衣集團向更加細分的男裝市場(chǎng)橫向擴展的重要舉措,增加在設計師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力!


JNBY江南布衣 JNBY江南布衣 [ 品牌中心 ]

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