中國體育運動(dòng)服飾行業(yè)將在未來(lái)5年內提速增長(cháng)，有望在2021年達到3000億規模

越來(lái)越多的國際運動(dòng)品牌開(kāi)始將目光轉向全民運動(dòng)風(fēng)潮興起的中國市場(chǎng)。

美國戶(hù)外運動(dòng)服飾集團哥倫比亞運動(dòng)服飾公司Columbia Sportswear Company周二宣布將收購旗下中國合資公司 Columbia 上海剩余40%的股權。收購完成后，Columbia 將繼續投資以促進(jìn)品牌在中國的發(fā)展，同時(shí)還將繼續擴大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。

據悉，Columbia 上海的員工和管理團隊將不會(huì )發(fā)生變動(dòng)，Jason Zhu 將繼續擔任總經(jīng)理。經(jīng)證監會(huì )批準后，預計本次交易預計將于2019年1月1日前完成。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古資源有限公司與哥倫比亞運動(dòng)服飾公司在共同上海成立，初始合作期限為20年。根據雙方最初的協(xié)議，太古資源在第五年之后的任何時(shí)間都可以出售其持有的少數股權。交易完成前哥倫比亞公司擁有60％的股份，太古資源擁有40％，雙方共同承擔利潤和虧損。

據相關(guān)數據顯示，2017年Columbia上海 在中國大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達10億元人民幣，分析師預計品牌有望在2018年實(shí)現高個(gè)位數增長(cháng)。截至目前，Columbia Shanghai 在中國運營(yíng)86個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，并通過(guò)品牌特定網(wǎng)站以及約50家批發(fā)商總計750個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

此次收購完成后，太古資源仍然是 Columbia 在香港和澳門(mén)的獨家分銷(xiāo)商。Columbia 上海的高速增長(cháng)，除了專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，與太古資源提供的支持也密不可分。后者憑借在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)渠道等方面的優(yōu)勢，同時(shí)也支持Reebok 、Puma 等運動(dòng)品牌在香港和國內市場(chǎng)的發(fā)展與推廣。

目前太古資源在港澳和國內市場(chǎng)擁有包括Nike、adidas 和 New Balance等運動(dòng)品牌的特許經(jīng)營(yíng)店在內的250個(gè)零售點(diǎn)。Columbia總裁兼首席執行官 Tim Boyle 表示對Columbia 上海自 2014年以來(lái)的銷(xiāo)售表現非常滿(mǎn)意，此次收購也有利于實(shí)現Columbia 在中國長(cháng)期持續增長(cháng)。

事實(shí)上，在去年12月發(fā)布的財報中，Columbia已明確表示未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力中國市場(chǎng)。據2017年數據顯示，包括中國在內的LAAP地區僅錄得2%增幅，成為所有地區銷(xiāo)售增長(cháng)最慢。公司在財報中指出，大中華地區批發(fā)業(yè)務(wù)受電商影響嚴重，去年錄得僅低單位數增長(cháng)，未來(lái)將重點(diǎn)轉變經(jīng)銷(xiāo)方式刺激銷(xiāo)售。

圖為Columbia 公司去年按地區分銷(xiāo)售業(yè)績(jì)

有業(yè)內分析師指出，Columbia上海與其母公司截然相反的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)顯示出對當地資源渠道整合的重要性。但Tim Boyle稱(chēng)對中國充滿(mǎn)信心，他認為該市場(chǎng)具有高速增長(cháng)潛力，Columbia會(huì )繼續秉持以品牌為主導、以消費者為先的理念進(jìn)行更多的投資。

據產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)估計，中國體育運動(dòng)服飾行業(yè)將在未來(lái)5年內提速增長(cháng)，有望在2021年達到3000億規模。其中，北京和上海等一線(xiàn)城市的體育運動(dòng)參與率已達到國際一線(xiàn)水平，運動(dòng)消費將持續成為未來(lái)中國服飾消費的重點(diǎn)增長(cháng)領(lǐng)域。

圖為中國體育服飾行業(yè)規模（單位：十億人民幣）

德國運動(dòng)品牌adidas近日在3月財報會(huì )議上將2020年中期營(yíng)業(yè)利潤率目標由11%調高至11.5%，集團首席執行官Kasper Rørsted 表示對盈利增長(cháng)的信心來(lái)源于在線(xiàn)銷(xiāo)售和中國市場(chǎng)巨大的增長(cháng)潛力。

他進(jìn)一步指出中國業(yè)務(wù)未來(lái)有16倍的增長(cháng)空間。據adidas發(fā)布的2017年業(yè)績(jì)數據顯示，集團大中華市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比僅為17.9%，但增速遠高于歐洲和北美的增幅。

而adidas最大競爭對手Nike去年連續3個(gè)季度在北美錄得下滑后，大中華區銷(xiāo)售額則逆勢大漲24%至13.36億美元。Nike發(fā)言人表示中國市場(chǎng)的良好業(yè)績(jì)表現主要受鞋履銷(xiāo)售額大漲21%和服飾銷(xiāo)售額上漲36%推動(dòng)，裝備類(lèi)產(chǎn)品也錄得4%的增幅。

目前，Nike已選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，加上品牌自營(yíng)官網(wǎng)，品牌整體電商業(yè)務(wù)年銷(xiāo)售額已達20億美元。

隨著(zhù)歐美運動(dòng)消費增速放緩，國外運動(dòng)服飾品牌都開(kāi)始向以中國為代表的新興市場(chǎng)發(fā)力。面對運動(dòng)服飾領(lǐng)域越來(lái)越多的競爭者，Columbia此次收購是否能實(shí)現在中國的高速增長(cháng)仍將是個(gè)疑問(wèn)。