在年輕化的趨勢下將會(huì )有更多新秀涌入奢侈品界，圖為設計師Yoon Ahn

LVMH擁抱街頭潮流的決心似乎正變得越來(lái)越堅決。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，于上月成為Dior男裝創(chuàng )意總監的Kim Jones日前邀請了同為設計師的好友Yoon Ahn負責Dior男裝的珠寶配飾設計。而來(lái)自Yoon Ahn的一位代表透露，Yoon Ahn在Dior男裝的首個(gè)系列將于6月和Kim Jones的首秀一同在巴黎男裝周期間發(fā)布。

截至目前，Dior男裝發(fā)言人暫未對此消息作出任何評論，但Yoon Ahn亞裔非科班出身的背景已引發(fā)業(yè)界的強烈關(guān)注。

與在知名時(shí)裝院校受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練的大部分奢侈品配飾設計師不同，Yoon Ahn的成名路開(kāi)始于2008年與其丈夫Verbal共同創(chuàng )立的配飾潮牌AMBUSH。據悉，品牌的創(chuàng )立初衷源于作為日本Hip-Hop音樂(lè )創(chuàng )作歌手的Verbal不滿(mǎn)現有品牌為他塑造的風(fēng)格，于是夫妻二人決定由自己來(lái)設計造型。

AMBUSH的誕生深受潮流文化影響，Yoon Ahn融合了西方青年亞文化與東京原宿時(shí)尚后，創(chuàng )造出一種帶有反叛色彩的街頭風(fēng)格。她在接受采訪(fǎng)時(shí)明確表示自己并未有發(fā)展成為大品牌的打算，AMBUSH就是為年輕人而生的品牌。

以“POW!”系列為代表的AMBUSH的飾品都因閃亮的金屬色和夸張的造型極富辨識度，產(chǎn)品推出后迅速受到年輕消費者的熱烈追捧。Yoon Ahn 不僅是Instgram 上擁有22萬(wàn)粉絲的IT Girl ，同時(shí)也是Kanye West、權志龍、水原希子等明星藝人和高橋盾、村上隆等設計師的好友。

圖為Yoon Ahn與其好友日本明星水原希子

圖為AMBUSH X 植村秀配飾系列

隨著(zhù)知名度的提升，AMBUSH的產(chǎn)品已覆蓋至耳機、成衣等更為豐富的類(lèi)別，Yoon Ahn近年來(lái)在品牌浮夸又充滿(mǎn)視覺(jué)張力的基礎風(fēng)格上加入了更多精致、高檔的設計細節。

此后AMBUSH開(kāi)始不斷與各大時(shí)尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在內的多個(gè)聯(lián)名系列。深有意味的是， AMBUSH 在2016年的聯(lián)名對象正是現任LV男裝創(chuàng )意總監Virgil Abloh的個(gè)人品牌OFF-WHITE 。

圖為AMBUSH X OFF-WHITE聯(lián)名系列

無(wú)論是設計師自帶的名人效應，還是其多年對潮流文化的把握，Yoon Ahn的加入將為Dior男裝注入更多街頭元素。有業(yè)界人士指出， LVMH同意讓無(wú)高級時(shí)裝屋工作經(jīng)驗的Yoon Ahn掌權，或許是受到了Balenciaga轉型成功的影響。

配飾設計師所承擔的作用對品牌呈現的整體形象至關(guān)重要，創(chuàng )意總監Demna Gvasalia為Balenciaga帶來(lái)除了風(fēng)格的改造外，還有從Vetements開(kāi)始為其設計造型的造型師Lotta Volkova。后者為Balenciaga創(chuàng )造的夸張、前衛的形象，正是受到多年混跡于倫敦地下文化圈和搖滾音樂(lè )的影響。

對年輕化的焦慮實(shí)則折射出奢侈品牌正在迫切尋找新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。

現任Dior男裝創(chuàng )意總監Kim Jones在LV任職時(shí)，就為品牌推出了混合街頭與高級時(shí)裝的Supreme x LV系列，該系列銷(xiāo)售額發(fā)售至今已超過(guò)1億歐元，而這種年輕化的改造勢必也將延續到其為Dior創(chuàng )作的男裝中。

有分析表示，Kim Jones 向來(lái)對平衡時(shí)尚與商業(yè)有著(zhù)清晰的認知，他曾向外界坦言創(chuàng )意總監與設計師是完全不同的兩碼事，要解決的問(wèn)題也不同，他要做的就是為團隊指明正確的方向，做出有人愿意買(mǎi)單的服裝和配飾。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第一季度內業(yè)績(jì)，集團銷(xiāo)售額同比上漲10％至108.5億歐元，有機增長(cháng)達13%，超過(guò)分析師預計的8.5%。期內，集團核心的時(shí)尚皮具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長(cháng)為16%，顯然，集團于去年6月以65億歐元收購的Dior時(shí)裝部門(mén)對銷(xiāo)售額的增長(cháng)作出很大貢獻。

隨著(zhù)Dior首位女性創(chuàng )意總監Maria Grazia Chiuri的加入，Dior開(kāi)始施行徹底年輕化。Maria Grazia Chiuri于2016年6月接替了創(chuàng )意總監位置，在任命消息公布中， Dior首席執行官 Sidney Toledano強調，品牌將會(huì )注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

盡管Maria Grazia Chiuri對 Dior的改革極富爭議，但其上任后成功為品牌賦予了新的形象。Maria Grazia Chiuri去年以其宣揚女權主義的設計理念為Dior打造了一系列包括Dior貓跟鞋、 字母T恤在內的多件爆款單品，不僅直接推動(dòng)銷(xiāo)售量迅速增加，也為品牌帶來(lái)了媒體曝光度與話(huà)題熱度的雙重上升。

在完成了對Dior女裝的改造后，LVMH正把目光轉向同樣具有增長(cháng)潛力的男裝部門(mén)。事實(shí)上，前男裝創(chuàng )意總監Hedi Slimane的首次年輕化革新已證明了Dior男裝的可塑性極強。他也是首次將牛仔系列搬上高級男裝秀場(chǎng)的時(shí)裝設計師，在其任職的七年內相繼為Dior男裝推出了數十款風(fēng)格各異的牛仔褲，其中部分款式已被超高至上萬(wàn)元，對比當時(shí)市面上僅幾十歐元的牛仔褲，Hedi Slimane以其搖滾、年輕化的獨特美學(xué)為Dior男裝創(chuàng )造了極高的附加值。

正如Havas Media Group全球業(yè)務(wù)主管Tammy Smulders所言，即使是男性消費者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開(kāi)始越來(lái)越注重自己的時(shí)尚形象。據EDITED發(fā)布數據預測，男裝在未來(lái)三年內增速將超過(guò)女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場(chǎng)估值或突破330億美元。

無(wú)論業(yè)界是否看好正逐漸擁抱街頭文化的高級時(shí)裝，在以中國為代表的奢侈品消費回暖的市場(chǎng)，新晉千禧一代的消費成為奢侈品集團必須爭奪的對象。

但另一方面，在這場(chǎng)持續的人事震蕩與商業(yè)利益角逐中，或許也為時(shí)尚界傳遞了另一個(gè)積極的訊號，即多元化正從理念向現實(shí)演化。

近日入圍 CFDA / Vogue Fashion Fund 中決賽的設計師 Victor Glemaud 對此指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必須不帶有任何偏見(jiàn)地擁抱和支持多元化人才，否則未來(lái)諸多獨立的設計師與企業(yè)家都會(huì )受到行業(yè)無(wú)形的阻礙。從黑人設計師Virgil Abloh到亞裔設計師Yoon Ahn，可以看到在LVMH已完成的一系列調兵遣將組成的年輕化設計陣營(yíng)中，資歷和背景將不再成為入駐高級時(shí)裝屋的硬性條件。

有分析表示，就如Yoon Ahn入主Dior，在年輕化的趨勢下，將會(huì )有更多新秀涌入奢侈時(shí)尚界，畢竟受青年文化影響成長(cháng)起來(lái)的設計師或許才真正懂得年輕人的喜好。