憑借多個(gè)聯(lián)名系列不斷制造爆款的美國牛仔服飾品牌Levi's或將迎來(lái)新的增長(cháng)期。

在截至2月25日的第一季度內，Levi's母公司Levi Strauss收入同比大漲22%至13.4億美元，其中，直營(yíng)零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲24％，批發(fā)渠道收入則大漲21％。

期內，凈虧損為1900萬(wàn)美元，不過(guò)較去年同期的6010萬(wàn)美元大幅收窄，剔除非現金費用后，利潤幾乎翻倍至1.17億美元，毛利率則較去年同期的51.2%上漲至54.9%。

按地區分：

集團在美國地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)14%至6.57億美元，營(yíng)業(yè)利潤則同比大漲23%至1.11億美元；

歐洲地區銷(xiāo)售額同比猛漲46%至4.53億美元，營(yíng)業(yè)利潤同樣暴漲79%至1.15億美元；

亞洲地區銷(xiāo)售額的增幅最小，同比增長(cháng)9%至2.34億美元，營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)13%至4100萬(wàn)美元。

集團旗下現擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報告期末，集團在全球110多個(gè)國家擁有約2900個(gè)零售點(diǎn)。

首席執行官Chip Bergh在財報后的會(huì )議中表示，雖然Dockers品牌仍在轉型階段，在中國的業(yè)務(wù)表現正面臨挑戰，但Levi's品牌業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現穩健增長(cháng)，不僅在國際市場(chǎng)中的影響力不斷提升，品牌在女裝市場(chǎng)的份額也在持續擴大，已連續第10個(gè)季度錄得增長(cháng)，是集團業(yè)績(jì)的增長(cháng)引擎之一，有分析預計該品類(lèi)年均銷(xiāo)售額已突破10億美元。 

與此同時(shí)，Levi's還通過(guò)與其它品牌或設計師推出聯(lián)名合作來(lái)提高產(chǎn)品的時(shí)尚度，以吸引更多年輕消費者。

在Levi's 合作過(guò)的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等當紅潮牌，其最新的合作對象是Air Jordan。據悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內定選擇。

據悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內定選擇

Chip Bergh 表示，此類(lèi)合作營(yíng)造的稀缺感獲得了消費者的積極響應，也為品牌創(chuàng )造了話(huà)題熱度。不過(guò)，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時(shí)尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏(yíng)得千禧一代的好感和認可。

有觀(guān)點(diǎn)認為，這個(gè)已有150多年歷史的牛仔品牌正準備建立一套屬于自己的全新青年文化。

值得關(guān)注的是，Levi's 近日在美國一紙訴狀將LVMH旗下的時(shí)尚品牌Kenzo告上法庭，起因是Kenzo涉嫌盜用Levi's縫于牛仔褲后面標志性的紅色標簽。

Levi's 表示其自 1936 年開(kāi)始就一直將紅色標簽作為最經(jīng)典的設計元素，消費者也把該小標簽視為識別Levi's產(chǎn)品的標識之一，Kenzo此舉存在讓消費者產(chǎn)生混淆的風(fēng)險，并將損害Levi's的品牌價(jià)值。因此，Levi's要求Kenzo立即停止侵權行為，并賠償經(jīng)濟損失。截至目前，Kenzo未對該消息作出回應。

對于2018財年，集團將持謹慎態(tài)度，但收入增幅上調為6%至8%，高于此前預期的4%至6%。

隨著(zhù)中美貿易戰的信號越來(lái)越強，Chip Bergh 在會(huì )議上坦承集團將對美中兩國醞釀的貿易戰保持警惕，盡管特朗普在首輪的500億征稅計劃中沒(méi)有涵蓋服裝行業(yè)，但其新提出的1000億美元征稅計劃通過(guò)后，服裝行業(yè)將成為征稅的重災區，因此集團已在制定應急計劃，或將把采購地點(diǎn)從中國轉移出去。

Chip Bergh進(jìn)一步強調，美國與中國進(jìn)行貿易戰不是一件好事，最終受影響的是消費者，特別是美國消費者。受美國持續低迷的零售市場(chǎng)影響，去年 Levi's 已關(guān)閉了約 300 個(gè)批發(fā)渠道銷(xiāo)售點(diǎn)，今年預計再關(guān)閉 200 至 300 個(gè)，以目前的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，實(shí)際情況可能更糟。