作為中國童裝名城的福建省泉州市豐澤區，日前舉行了2018豐澤國際兒童時(shí)尚周。主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專(zhuān)場(chǎng)，向觀(guān)眾展示高端、多元、國際化兒童時(shí)尚潮流，展示創(chuàng )意設計帶來(lái)的強大魅力。同時(shí)，時(shí)尚周也透露出了童裝行業(yè)向品牌化發(fā)展的趨勢。

　　與成人類(lèi)服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。然而，從產(chǎn)業(yè)生命周期角度來(lái)看，我國童裝行業(yè)尚處于成長(cháng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(cháng)迅速、成長(cháng)空間加大、市場(chǎng)集中度低等特點(diǎn)。

　　近些年來(lái)，我國的童裝消費始終保持兩位數以上的增長(cháng)，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(cháng)領(lǐng)域。正是看到這一趨勢，越來(lái)越多的傳統服裝企業(yè)通過(guò)轉型、布局、收購等手段，深度挖掘這一產(chǎn)業(yè)機遇期。

　　商機無(wú)限

　　“商場(chǎng)里最好賣(mài)的還是品牌童裝，而且每年都有增長(cháng)的幅度�！备Ｖ菀患掖笮蜕虉�(chǎng)的相關(guān)負責人表示，國內休閑服飾市場(chǎng)已趨于飽和，但以往不起眼的童裝成了最大賣(mài)點(diǎn)。

　　相關(guān)數據顯示，童裝市場(chǎng)的增長(cháng)速度超過(guò)女裝和男裝。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的信息顯示，我國童裝市場(chǎng)正處于成長(cháng)期，預計2012～2019年童裝銷(xiāo)售額、市場(chǎng)規模將呈現均勻增速。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，受到優(yōu)生優(yōu)育觀(guān)念的影響，童裝市場(chǎng)的消費水平不斷提升，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴容。在全面“二孩”政策、消費水平升級以及資本助推等驅動(dòng)因素共同作用下，預計到2020年我國童裝市場(chǎng)規模有望超過(guò)2000億元，成長(cháng)空間巨大。

　　運動(dòng)品牌出身的安踏體育，早在2008年1月就啟動(dòng)了兒童事業(yè)部，試水童裝市場(chǎng)。如今，安踏童裝逐漸成長(cháng)為安踏集團業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。在安踏高層看來(lái)，兒童鞋服市場(chǎng)在“二孩”政策放開(kāi)之后將會(huì )加速增長(cháng)，市場(chǎng)潛力巨大。

　　在休閑服飾持續下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業(yè)績(jì)上漲的主要推手，并在營(yíng)收上趕超休閑服飾。數據顯示，森馬在2012年、2013年，休閑服飾主營(yíng)收入已經(jīng)連續兩年下降。但是，森馬兒童服飾板塊的業(yè)績(jì)卻持續上揚。

　　“童裝以后機會(huì )非常大，應該還會(huì )保持長(cháng)期雙數增長(cháng)，也是幫助集團做強做大的一個(gè)板塊�！�361°總裁丁伍號此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　資本搶占市場(chǎng)

　　國內外資本開(kāi)始搶占童裝市場(chǎng)。安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛，成為2017年行業(yè)最?lèi)?ài)關(guān)注的事件之一。此次收購價(jià)約為6000萬(wàn)港元，安踏獲得其100%股權及有關(guān)商標擁有權，在大陸、香港以及臺灣地區和海外有差不多百家門(mén)店。

　　與此同時(shí)，匹克體育用品有限公司的兩項重大收購項目也格外引人注目，其中包括以6450萬(wàn)元對格林集團進(jìn)行資產(chǎn)重組，該集團旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”。收購后，這對于匹克正好可以彌補其沒(méi)有童裝品牌的短板。

　　除了安踏、匹克等體育品牌，福建知名本地紡織企業(yè)鳳竹集團去年也聯(lián)手世界童裝零售巨頭美國“HADDAD”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE。這種新穎的集成店模式出現在童裝領(lǐng)域，滿(mǎn)足了兒童各種場(chǎng)合著(zhù)裝的時(shí)尚需求，給孩子們提供了一個(gè)能夠自由自在選擇自己所愛(ài)的流行空間。

　　不僅國內品牌，國外品牌也在加大搶灘童裝市場(chǎng)的力度。據了解，耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫、無(wú)印良品等品牌已紛紛設立童裝區或者擴容童裝區，一些奢侈品牌也在加碼童裝市場(chǎng)。

　　整合加快

　　2018豐澤國際兒童時(shí)尚周也呈現出一個(gè)趨勢，國內童裝中高端設計師品牌越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。

　　業(yè)內人士指出，我國童裝行業(yè)雖然已經(jīng)步入快速發(fā)展期，但過(guò)去童裝品牌風(fēng)格差異不大，同質(zhì)化嚴重。諸多成人裝品牌也紛紛延伸到童裝領(lǐng)域，進(jìn)一步加劇了我國童裝市場(chǎng)的競爭。

　　在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭中，如何保持持續的競爭力，是各大企業(yè)需要思考的問(wèn)題。衣服的材質(zhì)是否天然健康，剪裁是否得體舒適，設計是否時(shí)尚美觀(guān)……多種因素的綜合選擇下，優(yōu)質(zhì)童裝產(chǎn)品才會(huì )在市場(chǎng)中脫穎而出。

　　目前，雖然巴拉巴拉是行業(yè)領(lǐng)導者，但其在童裝行業(yè)的占有率只有3.6%，而安踏、361°甚至阿迪達斯在童裝領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也均不到1%。因此，童裝業(yè)至今仍然是一個(gè)市場(chǎng)集中度很低的行業(yè)。

　　對此，專(zhuān)家指出，受消費升級的影響，品牌化是童裝發(fā)展的趨勢，相對弱勢小而亂的企業(yè)慢慢會(huì )被淘汰出局。童裝市場(chǎng)進(jìn)入者最大的挑戰，是對童裝行業(yè)流行趨勢的把握。只有把握了童裝業(yè)規律，企業(yè)才能踩準市場(chǎng)節拍來(lái)安排具體的童裝品種、品類(lèi)、價(jià)格、生產(chǎn)數量等關(guān)鍵變量。