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佰草集要推高端彩妝和香水 有望成“中國香奈兒”?

| | | | 2018-3-27 08:42

佰草集還將在2018年推出“美之以衡?煥若桃花”20周年限量版禮盒。據了解,該禮盒中還包括品牌首款定制香水——“我的瞬間”香水。隨著(zhù)高端產(chǎn)品不斷推出,佰草集的高端線(xiàn)也在不斷延伸,有業(yè)內人士指出,佰草集或是想打造一個(gè)“中國版香奈兒”。


近幾年,隨著(zhù)化妝品市場(chǎng)的消費升級,單一品類(lèi)已不能再滿(mǎn)足消費者多樣化的需求,而彩妝,被越來(lái)越多的年輕消費者所青睞,成為增長(cháng)最快的化妝品品類(lèi)之一。為了適應化妝品市場(chǎng)這種發(fā)展趨勢,不少護膚品牌也開(kāi)始發(fā)力彩妝領(lǐng)域。

而上海家化早已洞察到這一市場(chǎng)機會(huì ),在進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)上相當積極。

就在3月23日,上海家化首席市場(chǎng)官俞巍在家化品牌盛典暨120周年慶典上表示,2018年,上海家化會(huì )在面部和唇部彩妝等領(lǐng)域做出新動(dòng)作,其旗下護膚品牌佰草集將再次進(jìn)軍彩妝。

2018將推出高端彩妝和香水

為什么是“再次進(jìn)軍彩妝”?

因為早在2016年,在消費者群體年輕化和彩妝產(chǎn)品高速增長(cháng)的背景下,佰草集就已開(kāi)始涉足彩妝領(lǐng)域,推出“輕彩妝”系列產(chǎn)品。該系列定位中低端消費群體,價(jià)格親民,大多在100元~150元人民幣之間,性?xún)r(jià)比極高,推出后即獲得不錯的反響。

2018年,佰草集再次進(jìn)軍彩領(lǐng)域,與上次不同的是,這次佰草集將推出高端彩妝產(chǎn)品——悅溢彩系列。據悉,上海家化目前已與高端彩妝制造工廠(chǎng)達成合作,新品強調品質(zhì),將在2018年2季度至3季度正式上市。

此外,佰草集還將在2018年推出“美之以衡?煥若桃花”20周年限量版禮盒。據了解,該禮盒中還包括品牌首款定制香水——“我的瞬間”香水。

隨著(zhù)高端產(chǎn)品不斷推出,佰草集的高端線(xiàn)也在不斷延伸,有業(yè)內人士指出,佰草集或是想打造一個(gè)“中國版香奈兒”。

佰草集高端線(xiàn)不斷延伸釋放出什么信號?

其實(shí),高端線(xiàn)是佰草集這兩年來(lái)一直在強化和打造的。

佰草集此前推出的“御·五行煥肌系列”、“凝·臻白如玉系列”、“潤·澤蘭蘊美系列”,都是單品價(jià)格超400元的高端護膚品,這些產(chǎn)品銷(xiāo)售占比在2017年高達40.9%。據上海家化負責人介紹,佰草集還將繼續提升400元以上高端系列的銷(xiāo)售占比。

此外,在今天的盛典上,除推出高端彩妝悅溢彩系列外,佰草集還推出了全球首款零添加防腐劑的原生初肌面膜,并宣布將多方面升級打造元老系列——佰草集新·瓷意系列。

從高端護膚品,到悅溢彩系列高端彩妝品以及香水,佰草集的高端線(xiàn)正不斷延伸。這似乎釋放出這樣一個(gè)信號:以佰草集為代表的本土化妝品品牌,正在往高端化的道路上行進(jìn)。


佰草集 佰草集 [ 品牌中心 ]

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