美國時(shí)裝品牌Guess的聯(lián)合創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監Paul Marciano前段時(shí)間曾因被控告性侵而給品牌帶來(lái)非議，但這似乎并沒(méi)有影響Guess的銷(xiāo)售成績(jì)。

據《女裝日報》報道，Guess近日發(fā)布2017財年報告，在截止到2月1日的財年中，Guess銷(xiāo)售額上漲了7%至23.6億美元，公司將凈虧損控制到790萬(wàn)美元，相當于每股虧損11美分，而2016年的凈收益為2270萬(wàn)美元。就第四季度來(lái)看，凈收入同比增長(cháng)了15%，至79216萬(wàn)美元，凈利潤為104萬(wàn)美元。

雖然整體銷(xiāo)量上漲，但是這一成績(jì)貢獻最多的仍是海外市場(chǎng)。按照地區來(lái)看，歐洲和亞洲是Guess擴張最快的兩個(gè)市場(chǎng)，去年銷(xiāo)售額分別上漲了27%和24%，Guess首席執行官Vitor Herrero表示明年還將分別在歐洲和亞洲各多開(kāi)60家門(mén)店。

“由于歐洲和亞洲的巨大潛力，我們將持續投入資金，并保持這兩個(gè)地區的雙位數增長(cháng)，同時(shí)擴大利潤率�！盚errero表示。

Guess的聯(lián)合創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監Paul Marciano

和海外市場(chǎng)形成對比的是美國本土市場(chǎng)。去年，美國本土銷(xiāo)售額下降了11%，而包括電商在內的總銷(xiāo)售額下降了10%�；�于此，公司表示將繼續在美國本土實(shí)行減少門(mén)店的策略。

今年2月，美國超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年合作拍攝廣告期間進(jìn)行性騷擾，并利用職權將她開(kāi)除。這一消息傳出后，Guess股價(jià)一度暴跌超過(guò)17%。但在2月初遞交給美國證券交易委員會(huì )的文件中，Guess否認了Marciano 有濫用職權的情況，但表示將會(huì )根據 Kate Upton 的指責展開(kāi)調查，以確定這些指責是否屬實(shí)。 Marciano 也以個(gè)人的名義否認了Kate Upton 的指責。

Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同創(chuàng )立了Guess品牌，推出的夢(mèng)露式三拉鏈緊身牛仔褲讓這個(gè)品牌一炮而紅，在迎頭趕上美國三大牛仔品牌Lee，Levi’s和Wrangler后，曾一度是美國最具代表性的牛仔品牌之一。

然而，這個(gè)品牌的老化問(wèn)題開(kāi)始顯現，銷(xiāo)售額持續下跌。2017年以來(lái)，Guess已在美國關(guān)閉45家門(mén)店，不過(guò)在中國的上海、杭州、蘇州和哈爾濱等城市開(kāi)設了10家新的實(shí)體門(mén)店，目前品牌在全球共有411家門(mén)店。集團未來(lái)計劃在俄羅斯和土耳其再開(kāi)設11家新的門(mén)店，并將繼續關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳門(mén)店，將總門(mén)店數控制在300家左右。

A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

面對年輕化轉型的需求，Guess在關(guān)店止損的同時(shí)，也從產(chǎn)品根源下手。Guess于2016年年初與嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代復古的聯(lián)名系列單品，這一合作將幾乎要被遺忘的Guess帶回到公眾視野，獲得千禧一代消費者的積極響應，見(jiàn)此狀，雙方于2017年再次推出合作系列，且價(jià)格更為親民。不過(guò)，由于與A$AP Rocky的合作費用高昂，即使該系列非常暢銷(xiāo)，也并未對集團業(yè)績(jì)作出太大貢獻。

 但這次合作卻給了Guess靈感————品牌決定自己開(kāi)發(fā)一條復古系列。2017年9月，Guess Green Label登場(chǎng)，該系列將主打復刻Guess在80、90年代推出的單品，將經(jīng)典與現代相結合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復古屬性�！　� 

就目前來(lái)看，美國市場(chǎng)一時(shí)間無(wú)法回血，未來(lái)很長(cháng)的一段時(shí)間內將更依賴(lài)中國市場(chǎng)。