據《女裝日報》報道，Tiffany公布2017年第四季度財報數據顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬(wàn)美元，但Tiffany方面表示，這是受到了近幾季稅收費用以及一年前的減損支出影響，如果不考慮這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

截止1月31日的三個(gè)月中，Tiffany銷(xiāo)售額增長(cháng)8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷(xiāo)售額僅增長(cháng)了1%，低于分析師預測的2.7%。該公司股價(jià)下跌4.6%至9800萬(wàn)美元。

首席藝術(shù)官Reed Krakoff 和首席執行官Alessandro Bogliolo

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，接替Frederic Cumenal擔任首席執行官一職，并稱(chēng)自己不能接受競爭對手銷(xiāo)量增長(cháng)速度超過(guò)自己，“我們承認，一些競爭對手最近公布的銷(xiāo)售增長(cháng)比我們強勁，但我保證，這樣的情況并不會(huì )長(cháng)期持續下去�！盉ogliolo去年11月向華爾街表示。

近來(lái)，Tiffany面臨頻繁人事變動(dòng)。1月時(shí)《女裝日報》報道稱(chēng)，Tiffany集團策略高級副總裁Jean Marc Bellaiche計劃于3月31日離職，Tiffany表示不會(huì )在他離職后馬上對該職位進(jìn)行補缺，同時(shí)對內部結構進(jìn)行調整。

2016年開(kāi)始，Tiffany開(kāi)始面臨業(yè)績(jì)下滑的嚴峻形勢，當年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場(chǎng)縮水了6.3%，分析人士預計這一頹勢將持續到2022年。

Cameron Russellch出境Tiffany廣告大片

Bogliolo在Tiffany的任職正在成為公司發(fā)展的焦點(diǎn)。針對Tiffany的轉型問(wèn)題，Bogliolo提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產(chǎn)品，改善店內陳列；提供無(wú)縫全方位客戶(hù)體驗；培育更有效的經(jīng)營(yíng)模式；激勵并協(xié)調內部組織；加強Tiffany在重要市場(chǎng)的競爭地位和領(lǐng)導地位。他表示，六大戰略都是將業(yè)務(wù)聚焦在千禧一代，“Tiffany創(chuàng )始之初就靠訂婚鉆戒和禮品業(yè)務(wù)逐漸強大，也是年輕客戶(hù)的首選品牌”，Bogliolo表示180年來(lái)，Tiffany都是屬于千禧一代的品牌。而如何吸引更多年輕人來(lái)到商店或登錄網(wǎng)站是當下亟待解決的問(wèn)題。

為了擴大增長(cháng)空間，Bogliolo計劃增加開(kāi)銷(xiāo)，比如建立科技基礎設施，并更好地利用品牌形象。

“雖然在過(guò)去幾年里，我們也有產(chǎn)出創(chuàng )新概念，但是問(wèn)題在于，這些創(chuàng )新不夠與眾不同到讓品牌在市場(chǎng)中凸顯出來(lái)。我覺(jué)得Tiffany在過(guò)去的一段時(shí)間內，都被低估了�！盉ogliolo說(shuō)道。

也許設計上的變化是最直觀(guān)的轉型體現——首席藝術(shù)官Reed Krakoff的首個(gè)珠寶系列即將登場(chǎng)。

當Tiffany被拿來(lái)和Bvlgari做比較時(shí)，Bogliolo認為T(mén)iffany更加低調，也更適合年輕人，“這就像每個(gè)人的性格，沒(méi)有好壞之分，每人都有自己不同的個(gè)性。而如今的奢侈品也不再和形式主義畫(huà)上等號，而是更加普及和平民化�！�

從去年全年來(lái)看，Tiffany凈利潤下降17%，至3.71億美元，銷(xiāo)售額增長(cháng)4.2%，從40億美元增長(cháng)至41.7億美元。今年，Tiffany預計凈利潤增長(cháng)至4.25億美元到4.45億美元。