隨著(zhù)年輕消費者喜好的改變，歐洲傳統奢侈品牌的復興之路顯得格外艱難。

據外媒最新消息，由Roberta Benaglia領(lǐng)導的意大利私募基金Style Capital有意收購法國時(shí)裝品牌Carven部份股權，不過(guò)未透露具體的交易股權和金額，截止至目前，Style Capital和Carven均未對消息作任何評論。

70多年歷史的Carven一度是繼 Schiaparelli和 Chanel之后少有成功巴黎女裝品牌，然而近年來(lái)遇到困境，持續的改革也無(wú)法挽救品牌日益下滑的業(yè)績(jì)，2008年Carven被Société Béranger公司收購，在2016年則再度易主，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團收購Carven大量股權，不過(guò)雙方?jīng)]有透露交易的價(jià)格。

Bluebell集團誕生于法國，目前總部位于香港，在上海設有辦事處，是一間專(zhuān)注于亞洲地區時(shí)尚、香水、美食和家居品牌的家族控股公司，在亞洲拓展業(yè)務(wù)已有50多年歷史，迄今為止，成功地代理了50余個(gè)世界知名品牌。該集團首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)，1993年該集團在中國開(kāi)設了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。

事實(shí)上，Bluebell集團一直看好Carven的發(fā)展前景，早在2011年已購得少量Carven股份，后于2012年成為Carven大中華區代理商，并在次年把該品牌引入內地，目前在北京和上海等城市設有獨立門(mén)店。

擁有國際背景且多年深耕中國市場(chǎng)的Bluebell意欲將Carven的發(fā)展重點(diǎn)轉向亞洲，但在收購交易結束不到兩個(gè)月，Carven就宣布 Barnabé Hardy 將離任男裝創(chuàng )意總監一職。為了更加專(zhuān)注于女裝系列的發(fā)展，品牌做出關(guān)閉男裝系列的決定。

潮流預測專(zhuān)家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設計師因從穿衣方式對時(shí)裝作出根本創(chuàng )新而聞名，但當下大多數接替者已很難進(jìn)行革命性改變。

歐洲高級時(shí)裝品牌一旦轉型不成功，很容易面臨被收購的困境。近期頻頻被收購的傳統奢侈品牌都與Carven有著(zhù)相似的經(jīng)歷。

據路透社消息，復星國際及其子公司已于今年2月正式將法國歷史最悠久且現存的高級定制時(shí)裝品牌 Lanvin 收入囊中。

1993年，Lanvin 停止高級定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉型，隨后被瑞士食品集團雀巢旗下的Gesparal公司收購 53.7% 股權。2001年9月，臺灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發(fā)展潛力，收購了該公司大部分股權。

由于創(chuàng )意總監Alber Elbaz 因與王效蘭在經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上無(wú)法達成一致而被突然辭退，隨后接替他的創(chuàng )意總監 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負責的第一個(gè)系列銷(xiāo)售表現非常糟糕。顯然，業(yè)績(jì)的持續低迷和公司內斗已讓Lanvin 的估值大幅縮水。目前，Lanvin 在 50 多個(gè)國家運營(yíng)，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水，有分析師表示復興國際是否能幫助被視為法國時(shí)尚代名詞的Lanvin重振業(yè)績(jì)已成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。

另外，即使是背靠奢侈品集團這座大山，若不能保持產(chǎn)品對消費者持續的吸引力，依然有可能被轉手賣(mài)出。本周，歷峰集團就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜與意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 展開(kāi)談判，并對 Lancel 展開(kāi)了盡職調查。若盡職調查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng )立，由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位，其業(yè)績(jì)規模在當時(shí)甚至超過(guò)奢侈品牌LV。

但因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當LV已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jì)由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機，在過(guò)去21年中首席執行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導致業(yè)績(jì)一路下滑。

有分析師指出，要革新傳統奢侈品牌不僅需要投入巨大數額的資金，還可能面臨與傳統品牌形象不符而受到市場(chǎng)反感的風(fēng)險，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng )意總監Alessandro Michele 和首席執行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

另一方面，Dossin Advisory 咨詢(xún)公司并購和戰略咨詢(xún)專(zhuān)家 Jacques-Franck Dossin 則表示，握有資金的投資者正試圖向附加值較高的奢侈品和美妝品牌出手，如果投資得當，回報相當可觀(guān)。

入股Carven的傳言并非無(wú)跡可尋，Style Capital以專(zhuān)注于時(shí)尚領(lǐng)域的投資而聞名。該基金曾于今年2月正式宣布收購意大利設計師潮牌MSGM，持股比例已超過(guò)32%。

此前，Style Capital還收購了女裝品牌 Forte_Forte 51％的股份，其公司Style Capital Sgr擁有的另一支私募基金 DGPA Capital則投資了沙灘服裝品牌 Sundek 和珠寶品牌 Damiani和意大利輕奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand。

除了Carven以外，消息人士也表示Style Capital還有意投資英國時(shí)裝品牌Stella McCartney。其母公司開(kāi)云集團年初表示，已就出售旗下環(huán)保時(shí)裝品牌Stella McCartney股份事宜進(jìn)行了會(huì )談。

此前有報道稱(chēng)開(kāi)云集團將出售50%的股份給英國設計師Stella McCartney，但開(kāi)云集團通過(guò)一封電子郵件回應時(shí)并未直接否認，稱(chēng)與Stella McCartney只是定期就合作關(guān)系的未來(lái)進(jìn)行討論，若當前關(guān)系有任何重大的改變將會(huì )在恰當的時(shí)候公布。