Vetements還是那個(gè)Vetements

只不過(guò)粉絲已經(jīng)沒(méi)驚喜了

從2014年推出第一季開(kāi)始,Vetements 迅速在兩三季的時(shí)間里吸引了時(shí)尚人士的眼球,侃爺、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主動(dòng)幫它帶貨,超長(cháng)袖子衛衣、拼接牛仔褲、DHL 工服等,都堪稱(chēng)“世界級”的爆款單品。

可是,從17年下半年開(kāi)始,Vetements 似乎失去了之前的風(fēng)頭火勢,關(guān)于它“即將flop”的聲音也越來(lái)越來(lái)大。最近發(fā)布2018秋季的秀,也因為分趾鞋的設計引發(fā)爭議,盡管官方說(shuō)辭是“致敬”,卻還是被 Martin Margiela 的粉絲怒懟抄襲。

Vetements 2018 Fall

男裝和女裝都有分趾鞋設計

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Maison Martin Margiela的分趾鞋

照片中正在穿鞋的是冰島歌手比約克

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怎么回事?

潮牌 Vetements 要開(kāi)始不潮了嗎?

前幾年的Vetements

可是火到讓人失去理智的程度

Vetements 在法語(yǔ)中是服裝的意思,在國內更多被叫做“維特萌”。品牌的設計團隊由格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 領(lǐng)銜其余7名匿名成員組成,Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。

Demna 出身安特衛普皇家藝術(shù)學(xué)院,09年到13年在 Maison Martin Margiela 做女裝系列設計師,之后又在 Louis Vuitton 擔任成衣女裝系列的設計師。

Demna Gvasalia

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Vetements 2014年在巴黎推出了14秋季和15春季兩個(gè)女裝成衣系列。不論剪裁還是設計,在當時(shí)的巴黎,都另類(lèi)得引人矚目。有人說(shuō)看到了 Martin Margiela 的影子,更有人說(shuō) Demna 將是下一個(gè) Martin Margiela。

下一年的設計中,哥特字體衛衣、兩件套碎花裙、oversized的翻毛領(lǐng)夾克和MA-1、logo超像Champion衛衣、印著(zhù)小李子的連帽衫等輪番上陣, 每一件都讓粉絲們覺(jué)得很酷、很不一樣。

讓俄羅斯的潮牌設計師 Gosha Rubchinskiy 穿著(zhù) DHL 的“工衣”走秀,請Kanye West 和 Travi$ Scott 當秀場(chǎng)座上賓,從 Rihanna 到 G-Dragon,各路明星網(wǎng)紅開(kāi)始不斷帶貨,巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成為藝術(shù)總監……這些事都讓粉絲們覺(jué)得很酷、很不一樣。

Vetements Fall 2016

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16年初,Vetements 進(jìn)駐 Dover Street Market,并在3月份上架了男裝系列,引起了新一波搶購熱潮。

4月份,Guram Gvasalia在接受 Royal Institution的專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),Vetements 對零售商的采購數量有上限控制,比如“某家店不能進(jìn)多于10條的牛仔褲”、“意大利的商店不能采購超過(guò)4件衛衣”。他同時(shí)還說(shuō),衣服一旦賣(mài)光庫存,就不會(huì )再做二次生產(chǎn),這是出于對最先購買(mǎi)它的人的尊重。

從推出開(kāi)始,Vetements就是一副玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)老手的姿態(tài),它販賣(mài)的奢侈,不僅是設計、材料和工藝,還包括了對稀有的渴望。

在7月的秀場(chǎng)上,Vetements 聯(lián)手 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等18個(gè)品牌,為觀(guān)眾展示了一場(chǎng)“聯(lián)名大狂歡”。

這18個(gè)品牌的經(jīng)典產(chǎn)品,在Vetements的重新設計之下,變得更潮更時(shí)尚,而Vetements也借此機會(huì ),將品牌關(guān)注度提升到一個(gè)新高度。

Vetements Spring 2017

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Vetements就這么火了起來(lái),成為2016全年話(huà)題度最高的品牌。沒(méi)有一件Vetements的單品,你都不好意思說(shuō)自己潮。

一件連帽衫賣(mài)885美金,一條牛仔褲賣(mài)1300美金,連一件雨衣都要賣(mài)375美金,很多人都質(zhì)疑Vetements賣(mài)著(zhù)高級時(shí)裝的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量卻難以匹配。

可粉絲們狂熱起來(lái)哪會(huì )在乎這個(gè)。他們光記得品牌宣稱(chēng)的“一旦售罄絕不補貨”,只要能搶到一件,就代表著(zhù)你很酷、很不一樣,所以,只要新品一上架,不論是電商平臺還是線(xiàn)下買(mǎi)手店,都迅速售罄。

現在的Vetements,

帶來(lái)的驚喜越來(lái)越少

到了17年,不論是1月份在蓬皮杜中心舉行的走秀,還是6月份請素人演繹的2018 Spring lookbook,表現形式都具有十足的話(huà)題性。

然而,在設計上,大家開(kāi)始看到 Vetements 對前幾季的重復,一樣的形狀,只是印花換了、顏色變了,配飾增加。

6月份,Vetements 宣布不再舉辦時(shí)裝秀,理由是時(shí)裝秀空有形式且過(guò)于泛濫。原本的2018 春季系列,改由 showroom 形式展示。

然而,僅僅過(guò)了一季,12月份品牌便預告將在1月的巴黎時(shí)裝周回歸。

Vetements Spring 2018

請素人按照模特的拍照姿勢來(lái)拍大片

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明明3月的時(shí)候 Guram Gvasalia 還在 WWD 的采訪(fǎng)中說(shuō),生產(chǎn)超過(guò)實(shí)際需求量的產(chǎn)品、用打折去刺激顧客購買(mǎi)他們不需要的產(chǎn)品,都是違背 Vetements 策略的。

然而,到了年底,ssense、Net-A-Porter 等電商平臺卻開(kāi)始打折出清 Vetements 的庫存,一些網(wǎng)站的折扣力度甚至達到了70%。

今年1月的巴黎時(shí)裝周,出現在 Vetements 秀場(chǎng)上的分趾鞋設計,更是被 ins 上的抄襲打手@diet_prada 點(diǎn)名抄襲了Martin Margiela在1989年的經(jīng)典設計。

@diet_prada 發(fā)表一大串評價(jià),翻譯過(guò)來(lái)的大致意思就是:

盡管 Demna 說(shuō)這是致敬,但這個(gè)事情還是有點(diǎn)過(guò)分了。

馬吉拉將日本傳統的分趾襪套變成鞋子是創(chuàng )造,你 Demna 的版本真看不出創(chuàng )造在哪。

真心希望這些鞋子不會(huì )生產(chǎn),就算是生產(chǎn)出售了,也沒(méi)辦法理解那些買(mǎi)的人腦子里在想什么,買(mǎi)原版不好嗎?

時(shí)裝周和潮流展會(huì )上,用“隨處可見(jiàn)”來(lái)形容Vetements的單品一點(diǎn)都不過(guò)分,一些街拍攝影師們甚至有了躲開(kāi)它的念頭,沒(méi)什么驚喜的感覺(jué)了;

9季過(guò)去了,Vetements還沒(méi)有推出比超長(cháng)袖子和oversized更炸的設計,那些站在別人的肩膀上完成的創(chuàng )意,讓人說(shuō)不清楚是抄襲還是致敬,沒(méi)什么驚喜的感覺(jué)了;

每次發(fā)布事件,都能在當下讓粉絲覺(jué)得很酷、很不一樣,但17年下半年以來(lái),卻有頻頻被打臉的跡象,難免讓人覺(jué)得“一切都是套路”,沒(méi)什么驚喜的感覺(jué)了……

潮牌Vetements

是不是真的不潮了?

在BOF和Lyst聯(lián)合推出的全球熱門(mén)品牌和產(chǎn)品的榜單,Vetements在第一季曾是品牌榜首位,但Q2和Q3均處于第四位,熱門(mén)產(chǎn)品的前10位也找不到它的產(chǎn)品。

Vetements的熱度大不如前,為什么?

因為現在沒(méi)什么驚喜的感覺(jué)了。

前幾年的Vetements,總是能給消費者帶來(lái)驚喜,或者說(shuō),在2014年,它的出現,就是驚喜本身。它向受眾逐步展示自我的過(guò)程,就是一個(gè)讓受眾高潮不斷的過(guò)程。

而現在,大家對它已經(jīng)了解得七七八八了,今天的Vetements還是原來(lái)的那個(gè)Vetements,但是當初驚喜的感覺(jué)已經(jīng)不存在了。

潮流的消費群體總是這樣,哪個(gè)能帶來(lái)驚喜,能幫他們證明自己很酷、很不一樣,他們就喜歡哪一個(gè)。從前為Vetements搖旗吶喊,拼了老命也要搶到一件Vetements的人,現在又跑去搶GUCCI、Balenciaga、Off-White這些更能讓他們嗨起來(lái)的品牌了。

一個(gè)潮牌,想要一直站在潮頭浪尖的位置,就是要源源不斷地制造驚喜。產(chǎn)品也好,事件也好,只有消費者high了,你的地位才會(huì )high。

這是潮流市場(chǎng)的法則,也是每個(gè)潮流品牌都要面對的宿命。