上海 colette: Forever （非官方店） 

去年，巴黎買(mǎi)手店 colette: 的結業(yè)已成為時(shí)尚界的一大遺憾，有很多人都未曾有機會(huì )造訪(fǎng)，實(shí)在是可惜。

不過(guò)在 colette: 閉店之后發(fā)生了一件更加令人震驚的事，上海竟然出現了一家新的 colette: （非官方店），名字和標志都與巴黎 colette: 無(wú)異。

對此，業(yè)界人士不禁泛起各種問(wèn)號，店主起這樣的名字到底是個(gè)什么樣的心態(tài)？店里賣(mài)的到底是不是正品？如果賣(mài)正品的話(huà)，為什么要起這樣一個(gè)山寨的名字？

抱著(zhù)這份好奇心和問(wèn)題，時(shí)尚媒體 NOWRE 來(lái)到上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯(lián)系店主趙碩進(jìn)行了采訪(fǎng)。

在被問(wèn)及為何起名為“colette:”時(shí)，趙碩稱(chēng)更多的是出于對巴黎 colette：的一種情懷，他表示“colette：關(guān)店后很快就會(huì )被人遺忘，它的名氣也會(huì )逐漸消失，而我起的這個(gè)名字可以讓大家記得的時(shí)間稍微長(cháng)一點(diǎn)�！�

圖為店主趙碩

以下是 NOWRE 完整的采訪(fǎng)過(guò)程：

最初起名的時(shí)候考慮過(guò)會(huì )遭到一些巴黎 colette：買(mǎi)手店粉絲的抨擊與質(zhì)疑嗎?

趙碩：我并不擔心這個(gè)問(wèn)題，因為開(kāi)這個(gè)店也是有我自己的一些原因，主要的原因之一就是我也是 colette: 的忠實(shí)粉絲，它的閉店讓我感到非常難過(guò)，而我開(kāi)這家店是在 colette: 閉店之后，也希望融合一些我自己對 colette: 的情愫在里面。所以我并不擔心放在網(wǎng)上會(huì )有什么問(wèn)題。

是抱著(zhù)怎樣的心態(tài)起這個(gè)店名的？

趙碩：這是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，我第一次知道 colette: 是四年之前，因為我跟我的愛(ài)人非常喜歡去國外旅游，途中比較喜歡找尋一些在上海沒(méi)有賣(mài)的東西，希望有一天能在上海開(kāi)一家屬于自己的小店。直到四年前我們去巴黎的時(shí)候，看到了 colette:，發(fā)現這就是我們理想中的那種店。

當時(shí)，我們用英語(yǔ)簡(jiǎn)單地和創(chuàng )始人 Sarah Andelman 交流了一下，了解到她們開(kāi) colette: 的初衷也是把巴黎沒(méi)有的時(shí)尚單品擺在巴黎銷(xiāo)售。不過(guò)，當時(shí)我們暫時(shí)沒(méi)有足夠的資金去實(shí)現這一夢(mèng)想，直到今年8月聽(tīng)到 colette：要閉店后才下定決心。然后我就給 Sarah Andelman 發(fā)郵件，問(wèn)她如果我在上海開(kāi)一家類(lèi)似的店，直接叫 colette:，會(huì )有什么樣的看法。

Sarah Andelman 回復稱(chēng)，colette：關(guān)閉后她會(huì )開(kāi)一家自己的公司，對于我希望啟用“colette：”這一名字的做法表示不同意也不反對，但希望我能找到一個(gè)更好的名字。其實(shí)，當時(shí)起名字的時(shí)候我也和圈內的朋友進(jìn)行過(guò)交流，但最終還是覺(jué)得“colette：”最能體現我開(kāi)店的初衷。

如果有人評價(jià)你的店鋪是種 “山寨” 的行為，你會(huì )怎樣回應？因為從一模一樣的店名和 Logo 上看，會(huì )有很大可能性被這樣評價(jià)。

趙碩：我一開(kāi)始起這種名字就考慮到會(huì )存在這樣的質(zhì)疑，因為對我來(lái)說(shuō) colette: 并不只是一個(gè)品牌，因為它并不是一個(gè)單純的，比如說(shuō)星巴克做咖啡，上面就會(huì )有星巴克的 logo，colette: 更像是一個(gè)概念，是一種能讓我把一些不同的品牌，和自己覺(jué)得時(shí)尚的、新奇的、潮流的一些東西融合在店里，呈現給消費者的理念，所以我并不覺(jué)得 colette: 這個(gè)名字是山寨，因為我并沒(méi)有把它商業(yè)化，拿它生產(chǎn)什么產(chǎn)品。

那就有點(diǎn)奇怪了，取一個(gè)這么有爭議性的店鋪名字，站在經(jīng)常消費這里品牌的消費者角度想想，我個(gè)人感覺(jué)這種操作反而會(huì )讓他們覺(jué)得不放心，你不覺(jué)得嗎？

趙碩：舉個(gè)例子，在開(kāi)店之前，我曾去探訪(fǎng)過(guò)長(cháng)樂(lè )路、興樂(lè )路、巨鹿路的店鋪，他們普遍采取“名字 + Studio”的命名方式，或者用三個(gè)首字母拼在一起組成 Logo。而且，長(cháng)樂(lè )路巨鹿路賣(mài)的 90% 都是山寨的，他們名字是不明所謂的東西，里面的東西要么 90% 是假的，要么真假混賣(mài)，毫無(wú)意義。

我的門(mén)店和他們的區別在于，“colette：”這個(gè)名字對于我而言是一個(gè)概念，一種情懷，有些東西你是要探討之后，看到實(shí)物之后，才能知道是不是正品。colette: 也并不像 Supreme 這種這么出名，知道 colette: 的人本來(lái)就不是很多，如果有人看到這個(gè)牌子，愿意進(jìn)來(lái)和你交流，去了解你的產(chǎn)品，他才會(huì )知道你是不是山寨的。

自己去出國買(mǎi)東西回來(lái)會(huì )不會(huì )比較有局限性？

趙碩：是的，我買(mǎi)東西比較隨便，都是我自己覺(jué)得喜歡我就去買(mǎi)。就像我們店里基本上一個(gè)款式都只有一個(gè)顏色一個(gè)尺碼，所以說(shuō)如果他找不到合適的只能買(mǎi)其它款，或者說(shuō)他和我預約然后我攢積一些數量我自己再飛一次。像買(mǎi)手店主要的經(jīng)營(yíng)形式就是數量少，比較小眾，想要為消費者提供比較不容易撞衫的款式。如果我一樣產(chǎn)品進(jìn)的數量特別多，可能會(huì )有背于我開(kāi)買(mǎi)手店的理念。

之前溫州開(kāi)了一家 YEEZY 的店鋪，名字就是跟 adidas YEEZY 一模一樣，但里面賣(mài)的全是假 YEEZY 鞋子。雖然你賣(mài)的是正品，但你有想過(guò)這種操作可能會(huì )被消費者歸成同一類(lèi)賣(mài)假貨的店鋪嗎？

趙碩：就像我前面提到的，YEEZY 是一個(gè)品牌，有自己的產(chǎn)品，它會(huì )把 Logo 印在鞋上，所以說(shuō)這是山寨。而我們并沒(méi)有拿 colette: 去生產(chǎn)任何的產(chǎn)品，因為 colette: 本身沒(méi)有產(chǎn)品，所以說(shuō) colette: 對我來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)概念，而不是一個(gè)品牌，并不是印在衣服上就能賣(mài)錢(qián)，被人消費。

這樣算不算是在消費 colette ：這家買(mǎi)手店的名氣？

趙碩：當然是在消費它的名氣沒(méi)有錯，但我是今年 1 月 16 號正式開(kāi)門(mén)，colette: 則是在去年 12 月 21日正式閉店，時(shí)間上并不同步。而且我在去年 8 月也已經(jīng)和 Sarah Andelman 提到過(guò)這一想法。

其次，如果我沒(méi)有開(kāi)這家店，colette: 可能很快就會(huì )被人遺忘，或者被其他新的買(mǎi)手店替代，而我起的這個(gè)名字可以讓大家記得時(shí)間稍微長(cháng)一點(diǎn)。畢竟影響力和別人是沒(méi)法比的，如果說(shuō)我能把這個(gè)稍微延長(cháng)一些我覺(jué)得也是個(gè)很幸運的事情。

很多街頭品牌在衣服上會(huì )經(jīng)常有一些 Bootleg 的行為，有些甚至被起訴了，你不擔心被起訴嗎？

趙碩：因為我從八月份第一次聽(tīng)到 colette: 閉店的消息的時(shí)候，我就已經(jīng)和 Sarah 女士提到這個(gè)問(wèn)題，Supreme 在與 LV 推出聯(lián)名系列前也曾被 LV 指責抄襲，所以歸根結底是否會(huì )遭到起訴主要還是看對方高層的意見(jiàn)，就像 Chinatown Market 推出的產(chǎn)品幾乎惡搞了所有的品牌，但它依然還算是一個(gè)比較火的潮牌。

關(guān)于起訴的問(wèn)題，當然是會(huì )擔心，而我在有這個(gè)想法之前已經(jīng)和 Sarah Andelman 有過(guò)交流，你們找到我的時(shí)候我已再次和 Sarah Andelman 發(fā)了郵件，但她現在應該忙于其新開(kāi)的 Just An Idea 咨詢(xún)公司，未能及時(shí)地回復我。如果她認為我的這個(gè)行為對她或者是她的團隊、她的公司甚至是她的母親造成困擾，那沒(méi)有問(wèn)題，我可以改一個(gè)別的名字。

對于 colette：關(guān)門(mén)的決定你有什么想法呢？

趙碩：買(mǎi)手店在中國并不是很多，但在國外并不少見(jiàn)。不過(guò)我認為 colette: 閉店的原因，除了她母親要退休要休息以外，我覺(jué)得還是因為實(shí)現盈利愈發(fā)艱難。據我觀(guān)察，colette：發(fā)展到后期，，逛一樓的人越來(lái)越多，逛二樓的人越來(lái)越少。而作為一個(gè)買(mǎi)手店，賣(mài)成衣比賣(mài)小配飾的利潤更高，但隨著(zhù)逛二樓的人越來(lái)越少，相當于它的盈利也在逐步下滑。

換個(gè)說(shuō)法就是，大多數去 colette: 的人只是去湊一個(gè)熱鬧，因為 colette: 有名，就隨便買(mǎi)一個(gè)小配飾當紀念，并不是真的為了消費。

你的店現在處在盈利狀態(tài)嗎？

趙碩：剛開(kāi)了半個(gè)月，暫時(shí)沒(méi)有找到盈利點(diǎn)。因為我一開(kāi)始覺(jué)得開(kāi)在南京西路淮海中路這樣的大商圈附近投資會(huì )太大，所以選擇了旁邊的子路。原本我針對的客戶(hù)是這邊的白領(lǐng)，或者是沒(méi)有時(shí)間飛國外、覺(jué)得專(zhuān)柜的東西太貴、或者是想尋找一些不太容易和人撞衫的、比較個(gè)性化產(chǎn)品的人群。但是做到現在，我覺(jué)得可能這邊的消費水平?jīng)]有我想象中的那么高，調研的時(shí)候有一些失誤。

那你會(huì )后悔嗎？

趙碩：后悔也談不上，我和我老婆四年前就想有一家這樣的店，我們本來(lái)想取名叫“趙太太喜歡的”，就是說(shuō)這家店里都是我老婆自己喜歡的東西展示在這里，想找一些共同愛(ài)好者，去交一些朋友。后悔的話(huà)，才半個(gè)月也不好說(shuō)，我先做個(gè)一年再看看，如果虧的太慘，一毛錢(qián)都掙不著(zhù)那可能就閉店了。如果說(shuō)我能差強人意，能勉強經(jīng)營(yíng)，我覺(jué)得開(kāi)一個(gè)這樣的店能讓大家交流交流也是非常不錯的。

店鋪在細節上還是有追求的 那你覺(jué)得盈利的意義比較重要呢還是精神意義比較重要？

趙碩：兩者都有，如果說(shuō)你沒(méi)有辦法經(jīng)營(yíng)，或者盈利特別少，那我談精神、談理念都是沒(méi)有用的。

colette: 為什么能影響你那么深，以至于能讓你在上海開(kāi)了這家店？

趙碩：很奇妙的一個(gè)事情是，你想象中的一件事情，當你發(fā)現世界上真的有這個(gè)事情的時(shí)候，你就會(huì )發(fā)現這個(gè)事情很棒。在我不知道 colette: 之前，我就很喜歡去發(fā)現世界上好玩的東西，自己喜歡的東西，把它聚集在一起。colette: 就像是一個(gè)把我自己喜歡的，把它展開(kāi)，開(kāi)放給其他人看，說(shuō)不定你就可以找到志同道合的人，他們也喜歡這個(gè)東西，會(huì )與你交流。

我們發(fā)現你的店裝修和巴黎 colette: 差了很多，可以說(shuō)是有點(diǎn)差了，為什么不裝好一點(diǎn)？

趙碩：我沒(méi)弄，這是前一家的。我一開(kāi)始是準備租一間大一點(diǎn)的，有這個(gè)想法但是我不想一開(kāi)始就投入這么大。因為我也不是全職，平時(shí)有自己的工作，只是偶爾過(guò)來(lái)一下，算是先試試水。

有沒(méi)有從 colette: 里面借鑒到一些理念、一些想法呢？

趙碩：我最大的想法就是盈利這一方面首先要從 B 端獲取一些錢(qián)，像我這樣國外背回來(lái)一件一件賣(mài)這個(gè)盈利點(diǎn)是非常的不清晰。

覺(jué)得自己能在中國打造出像 colette: 一樣的神話(huà)嗎？

趙碩：那當然不能，不過(guò)我有這個(gè)意愿在，主要是一個(gè)情愫，比如說(shuō)我投這家店投了四五十萬(wàn)，我去做了，哪怕賠光了，就剩這些衣服，房租裝修什么的都搭進(jìn)去，也就這樣了。我現在也沒(méi)到 30，也沒(méi)有自己的小孩，就是去嘗試一下，不去計較成本，就去試一次。

可見(jiàn)，在尚不清晰市場(chǎng)的情況下盲目開(kāi)店，最終迎來(lái)的很有可能就是虧本，而且還要頂上山寨的惡名。畢竟 colette: 的成功并非空穴來(lái)風(fēng)，作為全球最出名的買(mǎi)手店之一，每天源源不斷的客流量就是最好的保證，和各大品牌之間的良好關(guān)系也是 colette: 重要的經(jīng)營(yíng)之道。每年接連不停的聯(lián)名合作企劃更是迅速售罄，名氣加上品質(zhì)品位保證，消費者在服飾方面的消費也是不容小視的。

此外，店內一層的生意更好也和法國人的高質(zhì)量生活品味息息相關(guān)，浪漫的法國人總是會(huì )買(mǎi)一些提升生活趣味、居家環(huán)境的小配件，這也是 colette: 將整個(gè)一層都售賣(mài)生活用品的原因，同樣作為全球知名買(mǎi)手店的 Dover Street Market 和 10 Corso Como 也開(kāi)設了大面積專(zhuān)門(mén)販賣(mài)生活用品的空間。

相比起其他門(mén)店，精神才是 colette: 真正立足于時(shí)尚界頂端的原因，不管是超前的想法、精細的服務(wù)質(zhì)量、兼顧主流小眾的品位，都是 colette: 的核心精神。早在 30 年前就能夠做出這樣的精品集合店，從菜市場(chǎng)到現在的繁華地區，可以說(shuō)整個(gè)周邊地區都是靠 colette: 一手支撐起來(lái)的。

全球僅此一家的策略不僅讓店鋪更加稀有，兩位店主更是全身心投入一家店鋪的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，這樣的心意是其他買(mǎi)手店遠遠不及的；店內品牌的選擇從 Saint Laurent 這樣的奢侈品牌到 F.A.M.T 這樣的街頭品牌，再甚至很多非常小眾的品牌都有涉及，不管你是什么風(fēng)格來(lái) colette: 都能買(mǎi)到合適的衣服，更別說(shuō)多少品牌都是由 colette: 一手帶火的了。

對于這家上海 colette: Forever，NOWRE 認為雖然店主有他自己的開(kāi)店理由，也已經(jīng)聯(lián)系過(guò) Sarah Andelman ，但仍然不支持這樣的做法，畢竟從里從外看、甚至一番交談過(guò)后，也許店主的這份坦誠能夠解釋這家店實(shí)際上并沒(méi)有什么冒名之惡意，但事實(shí)是這個(gè)名字真的會(huì )帶給人不少誤會(huì )，也很大幾率的讓自己落得了山寨之名。

盡管這位店主說(shuō)他并不介意，但站在消費者的角度去想的話(huà)，誰(shuí)又會(huì )冒險在一家嫌疑店里消費，最后受影響的還是自己的生意。作為一個(gè)關(guān)注潮流時(shí)尚的消費者來(lái)講，該店內所販售的東西其實(shí)也和其他水貨店并無(wú)區別，基本上就是每個(gè)小買(mǎi)手店甚至網(wǎng)絡(luò )代購都會(huì )配備的貨品，例如 Supreme、OFF-WHITE、GUCCI 等品牌的產(chǎn)品，目前上海的消費者并不缺乏入手這類(lèi)單品的渠道。

如果真的想要延續巴黎 colette: 的買(mǎi)手店精神，那就應該作出更多的準備，對上海市場(chǎng)和這一類(lèi)型的消費群體有更充分的了解，最重要的是提升作為買(mǎi)手店的審美和時(shí)尚觸覺(jué)。

其實(shí)作為一個(gè)粉絲想要致敬懷緬 colette: ，這樣的動(dòng)機本質(zhì)上是沒(méi)有什么問(wèn)題，就像之前有 colette: 的狂熱粉絲為自己的孩子取了個(gè)相同的名字一樣，實(shí)質(zhì)的問(wèn)題，在于實(shí)現的方式，如果僅僅是現在這樣的話(huà)，不管對 colette: 有多狂熱多忠誠，都很有可能變成了“好心做壞事”的結局。