J.Crew Group Inc. 在公布最新季報同時(shí)，被爆已經(jīng)開(kāi)始推翻前首席執行官Jim Brett 的部分策略，包括撤銷(xiāo)面世只有半個(gè)月的新品牌。

J.Crew Group Inc. 總裁兼首席運營(yíng)官Michael J. Nicholson 在業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上重申，Jim Brett 與以前CEO Millard "Mickey" Drexler 為首的董事會(huì )在集團發(fā)展方向上愿景各異�！度A爾街日報》稱(chēng)該集團已發(fā)布內部備忘，宣布為了優(yōu)先恢復J.Crew 品牌的盈利增長(cháng)并謹慎平衡投資和開(kāi)支，集團將逐漸淘汰部分子品牌，為消費者創(chuàng )造更清晰的視野。

首當其沖的是規模較大的J.Crew 低價(jià)子品牌J.Crew Mercantile。由于J.Crew Mercantile 是J.Crew Group Inc. 與全球最大在線(xiàn)零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜合作的唯一品牌，外界正密切關(guān)注雙方今年9月才開(kāi)始的合作會(huì )走向何方。在Mickey Drexler 2017年中卸任CEO 之前，該集團始終堅持拒絕Amazon.com Inc. 亞馬遜的宗旨。

11月13日J.Crew 才在社交媒體Facebook 發(fā)布的新品牌Nevereven 也將就此告終。Nevereven 是價(jià)位貼近Madewell 的另一個(gè)J.Crew 姐妹品牌，且同樣主打設計簡(jiǎn)約的服裝和配飾。此外，J.Crew 的家居產(chǎn)品線(xiàn)J.Crew Home 也難逃如婚紗線(xiàn)一樣被砍的命運。

J.Crew Group Inc. 前首席執行官Jim Brett

事實(shí)上，2015年推出J.Crew Mercantile 是Mickey Drexler 時(shí)代的產(chǎn)物。該品牌的定位、產(chǎn)品和門(mén)店概念和固有的工廠(chǎng)折扣線(xiàn)J.Crew Factory 幾乎完全重疊。據悉，Jim Brett 原計劃擴張J.Crew Mercantile，持相反態(tài)度的Mickey Drexler 便趁機把Jim Brett 的Nevereven 和Amazon.com 亞馬遜策略一并否定，16個(gè)月前從家居零售商West Elm Inc. 跳槽而來(lái)的Jim Brett 無(wú)奈離職。

然而正是得益于Jim Brett 對核心J.Crew 品牌下調定價(jià)、改善產(chǎn)品設計、擴大尺碼供應、拓寬低價(jià)品牌的銷(xiāo)售渠道以及大舉關(guān)閉虧損門(mén)店的改革使該品在今年二季度恢復銷(xiāo)售增長(cháng)，從而終止了此前連續四年的跌勢，當時(shí)Jim Brett 將此形容為J.Crew 品牌“分水嶺的一刻”。

繼二季度同店銷(xiāo)售實(shí)現1%的增長(cháng)后，在截至11月3日的三季度增幅擴大至4.1%，而去年同期大跌12.4%。Madewell 三季度同店銷(xiāo)售更在去年同期上漲14%的基礎上，進(jìn)一步大漲22%。Michael Nicholson 對分析師透露針織衫、羊絨衫、褲裝、連衣裙和外套是J.Crew 品牌的最暢銷(xiāo)品類(lèi)，而Madewell 繼續以牛仔服取勝。

市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始憂(yōu)慮J.Crew Group Inc. 很有可能因為帶領(lǐng)革新的Jim Brett 離職而失去復蘇的動(dòng)力，而J.Crew 也會(huì )重走舊路再次成為那個(gè)被Mickey Drexler 和前創(chuàng )意總監Jenna Lyons 毀掉的美國經(jīng)典品牌。

目前該集團由總裁兼首席運營(yíng)官Michael Nicholson、總裁兼首席體驗官Adam Brotman、首席行政官Lynda Markoe 以及Madewell 品牌總裁Libby Wadle 四人所組成的“CEO 辦公室”臨時(shí)領(lǐng)導。

J.Crew Group Inc. 的三季度凈虧損從去年同期的1,839.5萬(wàn)美元縮窄至569.6萬(wàn)美元。經(jīng)調整EBITDA 則同比減少21.6%至5,360萬(wàn)美元。毛利率亦因為線(xiàn)上交易增加導致貨運和處理成本上升而比去年同期大跌210個(gè)基點(diǎn)，跌至38.3%。

收入總計6.222億美元，較去年同期5.645億美元增長(cháng)10.2%，同店銷(xiāo)售從去年同期下跌9%大幅改善至實(shí)現7.8%的增長(cháng)。

Madewell 品牌的銷(xiāo)售占比從去年同期的18.8%提升至21.4%，Michael Nicholson 對分析師表示集團會(huì )繼續推動(dòng)J.Crew 和Madewell 的批發(fā)業(yè)務(wù)，并助長(cháng)Madewell 成為十億品牌。該品牌在2017財年實(shí)現凈銷(xiāo)售4.211億美元，2018年首九個(gè)月銷(xiāo)售已達到3.712億美元，按年增長(cháng)30.9%，分析師相信經(jīng)過(guò)假日季后全年收入可突破5億美元大關(guān)。

截至11月29日，J.Crew Group Inc. 設有227間J.Crew 門(mén)店、127間Madewell 門(mén)店和175間工廠(chǎng)店，當中包括42間J.Crew Mercantile 門(mén)店。過(guò)去一年集團凈關(guān)閉了42間J.Crew 門(mén)店和7間工廠(chǎng)店，Madewell 品牌則凈增加了6店。

隨著(zhù)J.Crew Mercantile 的結束，集團會(huì )把低價(jià)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉向工廠(chǎng)折扣店。