VF 表示,自20世紀70年代以來(lái),Vans 一直在使用 “Vans Side Stripe Trademark” 側面條紋的專(zhuān)利設計。白色的條紋和黑色鞋面形成鮮明對比,讓消費者在很遠處就可以辨識。
近日,VANS 向零售連鎖品牌 Target 提起訴訟,直接原因則是Target 于八月份推出的 Camella Lace-Up 鞋款是抄襲其品牌旗下標志性的鞋款 Old Skool,而該鞋款起源于 1977 年,距今已經(jīng)有 40 年歷史,也已成為多數街頭份子人生中必須擁有的鞋款代表。
VF 表示,自2017年夏季以來(lái), Primark 一直在復制 Vans 運動(dòng)鞋的設計,并在英國進(jìn)行銷(xiāo)售。Vans 不久后就要求 Primark 停止銷(xiāo)售這些產(chǎn)品,此事已經(jīng)于1月解決。不過(guò) Primark 又在美國市場(chǎng)再次銷(xiāo)售這兩款運動(dòng)鞋。
VF 提到的兩款運動(dòng)鞋是 Primark Skate High Top 和 Primark Skater Low Top,它們分別與 Vans 最受歡迎的鞋款 Vans Sk8-Hi 和 Vans Old Skool 有驚人的相似之處——側面均有條紋設計,且鞋底為華夫格圖案。
VF 表示,自20世紀70年代以來(lái),Vans 一直在使用 “Vans Side Stripe Trademark” 側面條紋的專(zhuān)利設計。白色的條紋和黑色鞋面形成鮮明對比,讓消費者在很遠處就可以辨識。而 Primark 在其生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品中故意加入這一獨特設計元素,有誤導消費者的嫌疑。有部分消費者甚至已經(jīng)開(kāi)始在社交媒體上將 Primark 的運動(dòng)鞋稱(chēng)為“假 Vans”。
Vans商標側條紋版本的復制是該訴訟的主要論點(diǎn)。
Old Skool鞋款誕生至今已經(jīng)超過(guò)40年,是Vans品牌的經(jīng)典款式和當家產(chǎn)品之一,它與Air Jordan、Adidas Superstar和Stan Smith等鞋款一同成為運動(dòng)潮鞋代表。
在Old Skool等經(jīng)典款的推動(dòng)下,Vans品牌銷(xiāo)售強勁,成為拉動(dòng)母公司VF集團營(yíng)收增長(cháng)的頭牌。
Vans稱(chēng),Target不僅受到了Vans'Old Skool Shoe極度受歡迎的推動(dòng) ,還是一款在千禧年和Gen-Z女性的被告目標客戶(hù)中最暢銷(xiāo)的生活方式鞋 , 而且還受到了希望盜用Vans的聲譽(yù),并宣稱(chēng)Target的Wild Fable產(chǎn)品系列在推出時(shí)具有無(wú)根據和即時(shí)可信度!
2017年,Vans銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%至34億美元——這個(gè)數字原本是VF集團為Vans設定的2021年銷(xiāo)售目標,如今提前4年實(shí)現。為此,這家運動(dòng)潮牌繼續定下5年內突破50億美元的新目標。
Vans 認為 Target 的抄襲行為有意混肴消費者,即刻要 Target 停止販售該鞋款,并要求金錢(qián)索賠。
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