據意大利媒體報道，盡管潮牌Supreme否認了即將在北京開(kāi)店的消息，但Supreme Italia依然將按計劃在京滬兩地開(kāi)出旗艦店，并入駐天貓、京東兩大電商平臺。

Supreme Italia在中國擴張的腳步不會(huì )因前兩天的尷尬而停止。

12月12日在三星新品發(fā)布會(huì )上，三星與Supreme宣布雙方將推出合作系列，而Supreme的中國代表則表示品牌將于明年在上海舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì )，首家中國旗艦店也將在三里屯開(kāi)業(yè)。

這意味著(zhù)未來(lái)中國消費者終于能在本土買(mǎi)到這一大熱的潮牌服飾，因此消息傳播也很迅速。

但不久這家“Supreme”就被扒出并不是街頭文化愛(ài)好者原以為的那家美國Supreme，而是注冊于意大利的Supreme Italia。

很快美國正牌官方也在社交網(wǎng)站辟謠，稱(chēng)并未與三星合作，也沒(méi)有在北京開(kāi)店的計劃，也不會(huì )舉辦時(shí)裝秀，一切都是山寨公司的虛假宣傳。

這波打臉讓三星好不尷尬，隨后即宣布放棄合作。

但目前來(lái)看上述兩家的表態(tài)倒絲毫沒(méi)有影響到Supreme Italia的節奏，反而令其越挫越勇，該品牌未來(lái)兩年內將在全球開(kāi)出70間門(mén)店。

“Supreme”紅底標識最開(kāi)始誕生于美國，隨著(zhù)同名品牌影響力漸漲卻一直未對商標采取有力的保護措施，Supreme Italia就是鉆了前者在意大利未予注冊的空子，搶先注冊了這一標識，與此相同的操作還包括其他54個(gè)國家。

所以盡管美國Supreme還是公認的正宮，但Supreme Italia確實(shí)是合法的存在。

之前正宮還曾以侵權為由將Supreme Italia訴至法庭，意大利法院也一度扣押了Supreme Italia約12萬(wàn)件仿品并關(guān)停了品牌官網(wǎng)。但至今年8月份，最終結果卻是美國Supreme敗訴，最高法院認為雙方在品牌和產(chǎn)品外觀(guān)上不存在難以區分的混淆。

合法身份獲得法院蓋章，與此同時(shí)Supreme Italia的潮服也打出了市場(chǎng)。因為設計、面料、工藝都堅持意大利制造，并且價(jià)位親民，Supreme Italia在歐洲潮流圈頗為紅火，此外中國國內也有該品牌的專(zhuān)業(yè)代購。

相比之下，美國Supreme昂貴的定價(jià)就顯得十分傲嬌，并且只有在紐約、洛杉磯、巴黎、東京等超級都市，消費者才有機會(huì )觸碰。而在中國，雖有大批擁躉，卻無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下都無(wú)一家店鋪。

早前有知情人士透露，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme其實(shí)在有意避開(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場(chǎng)以保持其稀有性與特別性。

無(wú)奈的是，中國市場(chǎng)的熱度卻并不以品牌的意志為轉移。

饑餓營(yíng)銷(xiāo)可以保持品牌的神秘感和稀有性，但質(zhì)量低下的山寨、層出不窮的A貨也正消費和侵蝕著(zhù)正牌的知名度和小眾形象。Supreme不僅有意版，此前在中國本土也早已被搶注，并在上海、深圳等城市開(kāi)設了風(fēng)格全套復刻的實(shí)體店。

過(guò)度壓制需求只會(huì )把機會(huì )留給更多設計不錯、價(jià)格也厚道的Supreme Italia們，畢竟視潮牌為靈魂信仰的只是少數人。

而國內發(fā)達的電商與物流網(wǎng)絡(luò )只會(huì )加速這個(gè)過(guò)程，彌補搶注者在開(kāi)店效率上的力所不及。電商網(wǎng)站才不會(huì )管你正不正宗，合法就是正牌，顧客認可就熱烈歡迎。

在此趨勢下，等到Supreme愿意屈尊，可能市場(chǎng)也已瓜分殆盡，又或者消費者因山寨的大坑對正牌失去興趣。

更何況，曾經(jīng)培養街頭文化的沃土——說(shuō)唱、街舞綜藝——都快涼了，國內市場(chǎng)的潮牌熱說(shuō)不定也會(huì )冷靜一段時(shí)間。

這里有句逆耳忠言想抄送美版Supreme——

今天的我你愛(ài)搭不理，當心明天的我你高攀不起。

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