Supreme美國日前在官方Instagram對三星與Supreme Italia消息作出回應

在這個(gè)潮流生意迎來(lái)高潮的消費時(shí)期，最火的Supreme是否會(huì )在中國開(kāi)店無(wú)疑是業(yè)界目前最關(guān)注的話(huà)題。

昨日下午，一名自稱(chēng)是街頭潮牌Supreme CEO的中國代表在韓國科技集團三星在Galaxy A8S在新品發(fā)布會(huì )上突然宣布Supreme將于明年在上海舉辦品牌發(fā)布會(huì )，首家Supreme中國旗艦店將在三里屯正式開(kāi)設，共七層，還將開(kāi)設線(xiàn)上旗艦店，三星則表示將與該Supreme推出合作系列。

消息發(fā)布后隨即引起社交媒體廣泛爭議，業(yè)界人士質(zhì)疑三星此次合作的Supreme不是美國潮牌Supreme，而是在中國被搶注的山寨品牌。隨后三星電子大中華區數字化營(yíng)銷(xiāo)高級經(jīng)理Leo Lau在微博回應稱(chēng)，此次三星聯(lián)合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國。但有業(yè)內人士指出，2015年創(chuàng )立的Supreme Italia 品牌是歐洲最出名的山寨品牌之一。

業(yè)內人士稱(chēng)此次三星聯(lián)合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國品牌

由于該消息引起的輿論不斷擴大，Supreme美國日前已在官方Instagram發(fā)布貼文回應，明確表示其并未與三星合作，也沒(méi)有在北京開(kāi)店的計劃，同時(shí)也不會(huì )參加梅賽德斯-奔馳時(shí)裝秀，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳。

令人驚訝的是，盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在侵權官司中輸給了Supreme Italia，區別于Supreme美國品牌的高價(jià)單品，Supreme Italia從款式設計、運動(dòng)面料到工藝的選擇都堅持在意大利制造，且定價(jià)親民，目前已成為歐洲潮流消費者最喜愛(ài)的品牌之一，甚至有國內代購親自前往意大利批量購買(mǎi)。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創(chuàng )立，旗下另一個(gè)品牌Pyrex Original也被指山寨Off-White創(chuàng )始人Virgil Abloh早前負責的街頭潮牌Pyrex Vison。

雖然Supreme Italia鉆了Supreme美國未及時(shí)在意大利注冊商標專(zhuān)利的空子，但其在與Supreme美國關(guān)于商標侵權的案件中一開(kāi)始是處于弱勢，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了Supreme Italia約12萬(wàn)件仿冒產(chǎn)品，包括鞋履、T恤和外套等，品牌官網(wǎng)也被關(guān)停。

今年8月，相關(guān)案件突然峰回路轉，意大利最高法院在經(jīng)過(guò)裁決后認為依照合法性規則，僅根據兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀(guān)而判定，International Brand Firm不存在侵權行為，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產(chǎn)品，判定美國Supreme敗訴。

盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在2015年的侵權官司中輸給了Supreme Italia

對于判決結果，Supreme Italia員工回應感到滿(mǎn)意，并強調他們是一家根據英國法律注冊成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣(mài)自己商標的原創(chuàng )商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國品牌的消費者眼中，二者的產(chǎn)品并無(wú)太大差異。

據悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個(gè)國家注冊了“Supreme”的商標專(zhuān)利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。

與此同時(shí)，“Supreme”這個(gè)商標在中國也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開(kāi)設了完全復制Supreme美國品牌裝修風(fēng)格的線(xiàn)下門(mén)店，對消費者造成混淆。今年6月，國內某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請到現場(chǎng)進(jìn)行簽約。

對于層出不窮的山寨Supreme，有分析認為和Supreme美國品牌極度謹慎的擴張策略和薄弱的商標意識有關(guān)。

Supreme美國品牌創(chuàng )立于1994年，但直到2011年才在美國遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標專(zhuān)利申請，偶爾對一些產(chǎn)品設計方面的抄襲和侵權進(jìn)行打擊和懲罰。

轉折點(diǎn)發(fā)生在2017年，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國品牌因與Louis Vuitton達成合作的而重新被年輕消費者所提起，系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額迅速達到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中，一口氣獲得5億美元的入股，估值達10億美元。

據悉，Supreme美國品牌開(kāi)店選擇非�？量�，只要不符合其開(kāi)設店鋪要求的城市就堅決不會(huì )開(kāi)設，目前在全球只有11家實(shí)體門(mén)店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認的時(shí)尚之都。

早前有知情人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme美國品牌有意避開(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場(chǎng)，以保持其稀有性與特別性。

不可否認的是，Supreme美國品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費者對其產(chǎn)品的好奇和渴望，對于年輕消費者而言，擁有別人買(mǎi)不到的Supreme美國品牌顯得格外重要，更有忠實(shí)的消費者表示，“Supreme推出什么就買(mǎi)什么，讓它來(lái)引導我就行了”。

據LVMH旗下時(shí)尚電商平臺Lyst最新數據，Supreme成為在該網(wǎng)站2018年超過(guò)1億次的搜索中最受歡迎的品牌Logo，其每次新品發(fā)布都像蘋(píng)果新iphone發(fā)布一樣隆重，排隊購買(mǎi)的隊伍長(cháng)達四個(gè)街區。

然而，饑餓營(yíng)銷(xiāo)就像一把雙刃劍，過(guò)度壓抑的開(kāi)店速度導致供不應求，進(jìn)而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過(guò)搶注“Supreme”的商標明目張膽地發(fā)售“合法假貨”，將潮流單品變成生財工具。

據外國市場(chǎng)調查公司 SEMrush 的一項研究報告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特別是在 2017 年 7 月至 10 月 Supreme美國品牌與 Louis Vuitton 的合作期間，更錄得 500％ 的升幅，而美國目前是對假冒商品最感興趣的國家，其次是英國和德國。

鑒于越來(lái)越多假冒品牌和產(chǎn)品開(kāi)始影響到生意，Supreme美國品牌從2013年開(kāi)始加速在全球范圍內提交注冊商標申請，先后在英國、德國、智利、巴西、法國、墨西哥和秘魯等近20個(gè)國家獲得了專(zhuān)利。

有分析認為，Supreme美國品牌已成為一個(gè)現象級街頭潮流趨勢，而潮流品牌本身難以辨真偽，幾乎無(wú)法杜絕假貨令類(lèi)似問(wèn)題變得越來(lái)越微妙。假貨代表著(zhù)消費者旺盛的欲望，而欲望正是當下潮流品牌限量政策的直接產(chǎn)物。

從潮流文化來(lái)看，潮流品牌與假貨從來(lái)都無(wú)法脫離關(guān)系。不過(guò)這個(gè)時(shí)代的消費者正變得越來(lái)越精明，對知識產(chǎn)權也越來(lái)越重視。據知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美國品牌的官司還未結束，仍存在反轉的機會(huì )。若該訴訟發(fā)生變化，三星與Supreme Italia的合作或將弄巧成拙，面臨被起訴的風(fēng)險。