Pandora潘多拉三季度財報

丹麥珠寶品牌潘多拉第三季度收入同比減少3%至49.8億丹麥克朗，約合7.64億美元，凈利潤為9.51億丹麥克朗，約合1.46億美元，其中中國內地消費約占品牌的11%。

按品類(lèi)來(lái)分：

Charms系列依舊占據主導地位，占據集團收入的53%，銷(xiāo)售額為26.3億丹麥克朗，約合4.03億美元，同比下降9%；

手鏈類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)了13%，9.9億丹麥克朗，約合1.51億美元；

戒指類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額約為7.20億丹麥克朗，約合1.10億美元，同比下降了8%；

耳環(huán)類(lèi)越來(lái)3.04億，約合0.47億美元，同比下降13%；

項鏈和吊墜則上升了23%，達到了3.43億，約合0.53億美元；

還有約27%的收入來(lái)自其他珠寶類(lèi)別。

財報顯示主要下降是因為庫存處理方式帶來(lái)的影響大于預期，7月時(shí)還主動(dòng)降價(jià)了15%左右，有消息稱(chēng)此次降價(jià)是為了打擊代購。加上前期品牌整合、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的擴張等因素，目前預計全年收入增幅為2-4%，并取消了此前提出的7%至10%的長(cháng)期年度收入增幅預測。

據財報顯示，品牌目前正在實(shí)施一項名為“NOW”的轉型重組計劃，重點(diǎn)在于進(jìn)一步削減運營(yíng)成本，同時(shí)加大對可持續發(fā)展戰略的投資。

任命新CEO打擊代購業(yè)務(wù)

此前丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉于今年九月正式任命Nike原大中華區直銷(xiāo)部門(mén)主管Geena Tok為中國內地CEO，宣稱(chēng)將加大對代購等“灰色地帶”市場(chǎng)的打擊。據悉品牌認為集團的業(yè)績(jì)下滑主要因為美國零售的普遍低迷與中國代購影響。

他們宣稱(chēng)有越來(lái)越多的品牌首飾通過(guò)灰色市場(chǎng)進(jìn)口到中國銷(xiāo)售，導致產(chǎn)品在該地區的零售價(jià)下滑嚴重，到了15%左右。集團對此現象采取了不少抑制措施，減少產(chǎn)品通過(guò)別的渠道流入中國市場(chǎng)。

潘多拉與2009年引入中國市場(chǎng)，但正式進(jìn)入在2015年，也于17年正式入駐了天貓旗艦店。進(jìn)入中國后，在一線(xiàn)城市女性消費群體中認知度增長(cháng)了53%，去年第一季度銷(xiāo)售額也暴漲了125%，而竟然有代購群體聲稱(chēng)，潘多拉在剛進(jìn)入國內時(shí)的認知度很大程度來(lái)源于代購的宣傳推廣。

咨詢(xún)公司麥肯錫在《“雙擊”中國消費者》報告中指出，2018年全球時(shí)尚行業(yè)將延續兩極化的趨勢，輕奢領(lǐng)域增速顯著(zhù)，中國消費者的時(shí)尚消費增幅將在未來(lái)五年內達6%至7%。而潘多拉就是輕奢珠寶的代表品牌，在英美零售陷入低迷時(shí)，中國市場(chǎng)顯得尤為重要，而就算代購為了“自身生意”給品牌帶來(lái)了不小認知推廣，但其所帶來(lái)的市場(chǎng)擾亂，更是品牌所不想看到的。

品牌VS“代購”

與代購想抗爭的品牌并不在少數，跨國品牌在不同地區的定價(jià)差距，除去關(guān)稅政策與運輸倉庫成本，還與國家的消費水平有關(guān)，而這樣差距不小的定價(jià)，就成為“代購”等灰色市場(chǎng)孕育的搖籃。

而品牌公開(kāi)放話(huà)diss代購，也是為了奪回品牌對商品的定價(jià)權，但例如之前CHANEL、Gucci、LV、無(wú)印良品等品牌在中國市場(chǎng)的降價(jià)策略，都是品牌本身為市場(chǎng)變化的戰略調整，而大代購的大量銷(xiāo)售底價(jià)產(chǎn)品，無(wú)疑都會(huì )對品牌地區銷(xiāo)售數據與當地銷(xiāo)售產(chǎn)生不好的影響。

更甚者在“代購”等灰色市場(chǎng)在低價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，由于缺乏監管等因素，在一定規模的代購集團中，有很大幾率出現真假貨同時(shí)發(fā)售的情況，也為這個(gè)圈子拉低觀(guān)感、抹黑事實(shí)。為此各大國外品牌都用不少針對華人的手段來(lái)避免代購掃貨，對正規購買(mǎi)需求的華人造成不少惡劣影響。

代購判刑，電商法出臺

但近期國家電商法、貿易戰促使代購規范化、加上全球經(jīng)濟的動(dòng)蕩，也讓服裝行業(yè)、尤其是奢侈品行業(yè)敲響預備警鐘，當國內外價(jià)格差距較大、奢侈品門(mén)店覆蓋率不足以及電商優(yōu)化還不足以滿(mǎn)足中國內地，尤其是非一線(xiàn)消費者占據了50%以上的現狀下，打擊代購對國外品牌的銷(xiāo)售或許也將有著(zhù)不小的打擊。

加上這幾天傳的沸沸揚揚的代購網(wǎng)店主入獄十年的新聞，讓預計明年一月出臺的電商法熱度又提前燃起，因逃稅300萬(wàn)元被判刑十年，主要因為靠上了“走私”，逃稅金額被認定為特別巨大，處罰人民幣550萬(wàn)元。消息一出很多人認為處罰過(guò)重，也有不少人認為是罪有應得。

然而打擊代購速度與國外品牌尤其是奢侈品牌的線(xiàn)路鋪設完善度并不成正比，國民對代購產(chǎn)品的熱捧主要也是因為購買(mǎi)渠道與逃稅帶來(lái)的價(jià)格差距，或多或少也還會(huì )有一定的影響，TFS未來(lái)也會(huì )持續追蹤品牌財報狀況。