營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的費用主要用于品牌代言人以及在中國市場(chǎng)天貓和京東廣告費用上的支出，還有在美國亞馬遜上的精準營(yíng)銷(xiāo)。歐舒丹集團的副主席 Andre Hoffmann 提到天貓等電商平臺競爭非常激烈。對于營(yíng)銷(xiāo)費用的增加，歐舒丹集團沒(méi)有太擔憂(yōu)，它在財務(wù)簡(jiǎn)報中寫(xiě)道，上半年的這些營(yíng)銷(xiāo)支出預期會(huì )在下班推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額。另外，業(yè)績(jì)演示文稿還特意注明該品牌的消費有季節性——從去年的財報來(lái)看，財年下半年往往貢獻了更多的銷(xiāo)售額和經(jīng)營(yíng)利潤。
在香港上市的法國護膚品公司歐舒丹公布了 2018 財年上半年財報，利潤大幅度下降。
截至 2018 年 9 月 30 日的 6 個(gè)月內，歐舒丹銷(xiāo)售額為 5.95 億歐元，同比增長(cháng) 8.6%。它的經(jīng)營(yíng)利潤為 581.2 萬(wàn)歐元，下降幅度達到了 57.8%；凈利潤為 558.8 萬(wàn)歐元，同比下降 47.9%。
從賬目上的成本來(lái)看，分銷(xiāo)開(kāi)支、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支和一般及行政開(kāi)支分別增長(cháng)了 10%、12% 和 6.7%。公司稱(chēng)經(jīng)營(yíng)利潤和凈利潤雙雙下降是因為廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資增加。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的費用主要用于品牌代言人以及在中國市場(chǎng)天貓和京東廣告費用上的支出，還有在美國亞馬遜上的精準營(yíng)銷(xiāo)。歐舒丹集團的副主席 Andre Hoffmann 提到天貓等電商平臺競爭非常激烈。
對于營(yíng)銷(xiāo)費用的增加，歐舒丹集團沒(méi)有太擔憂(yōu)，它在財務(wù)簡(jiǎn)報中寫(xiě)道，上半年的這些營(yíng)銷(xiāo)支出預期會(huì )在下班推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額。另外，業(yè)績(jì)演示文稿還特意注明該品牌的消費有季節性——從去年的財報來(lái)看，財年下半年往往貢獻了更多的銷(xiāo)售額和經(jīng)營(yíng)利潤。
今年歐舒丹的重點(diǎn)產(chǎn)品集中在 8 月、9 月推出，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售成果要在下半年體現。圣誕新年快要到了，它將加快推出節日套裝，刺激銷(xiāo)售。
好消息是新產(chǎn)品蠟菊煥活雙效精華賣(mài)得不錯。歐舒丹在財報中提到這是它品牌內首款銷(xiāo)量最高的面部護理產(chǎn)品（以往該品牌以身體護理品見(jiàn)長(cháng)）。歐舒丹把這半年在中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)的發(fā)展歸功于這款新產(chǎn)品，以及劉詩(shī)詩(shī)和鹿晗的代言。
歐舒丹在中國大陸的銷(xiāo)售額增長(cháng) 13%達到 6780 萬(wàn)歐元。不過(guò)，這半年內內地市場(chǎng)同店銷(xiāo)售增長(cháng)為 7.6%，較去年同期的 15.8%大為降低。
財報中提到歐舒丹在中國線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額“依然強勁”，和去年同期比它減少了 3 家店鋪，總數為 194 家。但天貓銷(xiāo)售額增長(cháng)不若以往，今年為雙位數，而去年同期有三位數的增長(cháng)。
Andre Hoffmann 表示，中美貿易摩擦對公司業(yè)績(jì)沒(méi)有直接影響，可能會(huì )影響中國內地消費者信心。但他對中國內地市場(chǎng)前景仍感到樂(lè )觀(guān)。
這半年，美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng) 66%，一躍超過(guò)日本成為歐舒丹集團最大市場(chǎng)。不過(guò)這主要是因為歐舒丹收購了美國本土品牌 LimeLife 的緣故，排除收購歐舒丹美國僅增長(cháng) 0.9%。 中國大陸收入在各地區排名第三。不過(guò)，算上香港和澳門(mén)地區，中國給歐舒丹貢獻了超過(guò) 21%的收入，是最大市場(chǎng)。
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