在業(yè)績(jì)報告中，歐舒丹表示其中國大陸地區年度品牌代言人、中國藝人鹿晗為品牌成功吸引了大批線(xiàn)上線(xiàn)下流量。 日本野村證券認為，自今年五月歐舒丹與鹿晗正式展開(kāi)代言合作后，品牌每月銷(xiāo)售增長(cháng)加速，有望支撐中國市場(chǎng)的高速增長(cháng)。
法國植物護膚品牌歐舒丹（L'OCCITANE，00973.HK）在中國越來(lái)越好賣(mài)了，而它首先要感謝的，可能是中國藝人鹿晗及他的粉絲們。
7月25日，歐舒丹發(fā)布2018財年首季財報，截至6月底歐舒丹全球銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.1%至2.8億歐元，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2981萬(wàn)歐元，同比上升26.9%(按當地貨幣計算，下同)，是報告期內歐舒丹銷(xiāo)售漲幅最明顯的市場(chǎng)。其次是巴西、日本兩大市場(chǎng)，增長(cháng)率分別為13.7%、4.0%。
此外，歐舒丹全球同店銷(xiāo)售額下降0.6%，較去年同期下跌1.3%的情況有所改善，主要原因也是歐舒丹在中國市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額增長(cháng)了14.7%，拉動(dòng)了整體業(yè)績(jì)。
在業(yè)績(jì)報告中，歐舒丹表示其中國大陸地區年度品牌代言人、中國藝人鹿晗為品牌成功吸引了大批線(xiàn)上線(xiàn)下流量。 日本野村證券認為，自今年五月歐舒丹與鹿晗正式展開(kāi)代言合作后，品牌每月銷(xiāo)售增長(cháng)加速，有望支撐中國市場(chǎng)的高速增長(cháng)。
歐舒丹代言人鹿晗
據野村證券透露，歐舒丹高層對品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展抱著(zhù)樂(lè )觀(guān)態(tài)度，預計2018財年在全球凈開(kāi)店20至25間，主要集中于中國、日本等市場(chǎng)。該機構預期，歐舒丹2018財年的銷(xiāo)售增長(cháng)或可達8%。
2010年，歐舒丹在中國香港上市，成為在香港上市的首家法國公司，邁出了打入中國市場(chǎng)的第一步。2015年8月，歐舒丹下調部分產(chǎn)品在中國大陸市場(chǎng)的零售價(jià)格，定位“平價(jià)奢侈護膚品”，以推動(dòng)中國市場(chǎng)銷(xiāo)售。護手霜系列是大部分中國消費者對該品牌最為熟悉的產(chǎn)品，目前，一支30ml歐舒丹護手霜在中國大陸市場(chǎng)的零售價(jià)在85元左右。
除邀請明星代言、調整品牌在中國市場(chǎng)的零售價(jià)外，一心想要擴大中國市場(chǎng)的歐舒丹還與阿里巴巴進(jìn)行合作，增加線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。據天貓方面透露，歐舒丹天貓旗艦店上線(xiàn)頭三天的銷(xiāo)量相當于于該品牌線(xiàn)下專(zhuān)柜一個(gè)月的銷(xiāo)量。
不久前，歐舒丹南京咖啡館開(kāi)業(yè)，這是繼東京、澳門(mén)、臺北和莫斯科后，品牌開(kāi)設的第五家咖啡館。隨著(zhù)化妝護膚品類(lèi)的競爭越來(lái)越激烈，品牌們需要以各種方式留住消費者。
對歐舒丹而言，中國市場(chǎng)的地位舉足輕重，它要在中國市場(chǎng)踏準每一步。
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