11月12日，FILA旗下系列FILA ATHLETICS的獨立店在北京公主墳翠微百貨開(kāi)業(yè)，店員在介紹時(shí)表示“這是北方地區第一家FILA ATHLETICS”，也是FILA ATHLETICS官方公眾號第一次宣布旗下有門(mén)店開(kāi)業(yè)。

　　目前，FILA已擁有四個(gè)系列品牌：FILA、FILA Kids、FILA FUSION、FILA ATHLETICS。在FILA的歐美日韓各國官網(wǎng)，均未見(jiàn)到除FILA Kids外的子品牌業(yè)務(wù)。很有可能，FILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中國區首創(chuàng )。

　　在安踏集團還在大舉發(fā)展多品牌的同時(shí)，旗下的FILA已經(jīng)擁有獨立孵化系列獨立店的能力。他們想要效仿的，很有可能是adidas、adidas Originals（三葉草）和adidas neo的集合效應。

　　FILA ATHLETICS主打的是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)方向，根據店內布置，產(chǎn)品分為健身（Fitness）、滑雪、網(wǎng)球、跑步、高爾夫和鞋類(lèi)。其中，健身產(chǎn)品占比最大，大概達到了三分之一。店內店員稱(chēng)FILA ATHLETICS為“FILA旗下的高端產(chǎn)品系列”。

　　確實(shí)是更“高端”了，首先就體現在價(jià)位上。在同一樓層的FILA主品牌店，一條褲子吊牌價(jià)640元，一件衛衣680元，一件針織長(cháng)袖外套840元，一件短款羽絨服1680元，在FILA ATHLETICS，這四款同類(lèi)商品的價(jià)格是780、1080、1280和2880元�？偟膩�(lái)看，同一類(lèi)型產(chǎn)品的吊牌價(jià)普遍高30%以上。

　　不過(guò)鞋子是個(gè)例外，在FILA，鞋子的價(jià)格在740-1580元之間，在FILA ATHLETICS，鞋子價(jià)格多在700-900元之間。

　　更高的價(jià)位自然需要更好的原材料和更好的設計來(lái)實(shí)現——同一品牌的兩家店，在翠微百貨里相隔大約15米，消費者很自然地會(huì )通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)，來(lái)進(jìn)行比較，選擇買(mǎi)單。

　　“整體價(jià)格來(lái)看，（FILA ATHLETICS）會(huì )比FILA貴一些，因為面料更好，填充物也更足，比如FILA ATHLETICS所有羽絨服都用的是90%以上的白鴨絨�！钡陠T在介紹時(shí)表示。在店內，FILA ATHLETICS還介紹著(zhù)自己的ComFi Pro系列技術(shù)，強調向運動(dòng)者提供干爽清涼、吸濕透氣的運動(dòng)體驗。

　　相比FILA，FILA ATHLETICS的設計更加簡(jiǎn)潔，品牌標志性的紅白藍顏色更為突出，并且衣服上logo出現得更少且更小。8月底FILA ATHLETICS推出后，ELLE的一篇稿件表示，“FILA ATHLETICS將運動(dòng)即美學(xué)的理念融入設計，解構FILA最具代表性的色彩，以風(fēng)格化的創(chuàng )新色彩奠定了品牌優(yōu)雅又明朗的基調�！敝庇^(guān)來(lái)看，在都市休閑場(chǎng)合身穿這些衣服也是合適的。

　　在北京公主墳翠微百貨B座4層，集合了35個(gè)運動(dòng)品牌，其中，依靠著(zhù)多品牌戰略今年發(fā)展迅猛的安踏軍團占據了5席：安踏、迪桑特、FILA、Kolon Sport、斯潘迪。在A(yíng)座童裝區域，還有安踏收購的童裝品牌小笑牛。一系列多品牌的入駐可以看到安踏集團和翠微百貨合作得很深入。

　　此番FILA ATHLETICS北京首家獨立店選擇在這里，也在商場(chǎng)內進(jìn)行了不少的展示，在A(yíng)座4樓通往B座4樓的通道里，就有“FILA ATHLETICS北京首家獨立店盛大開(kāi)業(yè)”的廣告，在B座的扶梯邊上，每層都有FILA ATHLETICS開(kāi)業(yè)的廣告。

　　而FILA ATHLETICS開(kāi)在距離FILA大約15米遠的對面，它的左邊是adidas neo和Asics，左前方是李寧旗下的舞蹈運動(dòng)品牌Danskin，右邊是韓國時(shí)尚運動(dòng)品牌RAPIDO、Kolon Sport和始祖鳥(niǎo)。

　　在懶熊體育到訪(fǎng)時(shí)，正值翠微百貨21年店慶，商場(chǎng)各家都推出促銷(xiāo)活動(dòng)，不過(guò)FILA和FILA ATHLETICS推出的滿(mǎn)200返150的券是力度最大的折扣之一。這意味著(zhù)，買(mǎi)一件1000元的產(chǎn)品，即可獲得5張150元的券，可以直接挑選得到一件750元的產(chǎn)品，近乎于是打六折。根據懶熊體育現場(chǎng)觀(guān)察，或多或少與這樣大力度的促銷(xiāo)有關(guān)，FILA是整個(gè)商場(chǎng)里人流量最大的店，甚至出動(dòng)了一個(gè)保安在門(mén)口維持秩序。面積大約只有FILA四分之一大的FILA ATHLETICS，在懶熊體育到訪(fǎng)時(shí)，也有不少消費者。

　　在FILA ATHLETICS官方微信號的功能介紹中就寫(xiě)著(zhù)：美學(xué)、機能、舒適、未來(lái)。

　　這樣的特點(diǎn)使得定位專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的FILA ATHLETICS面向的是更有活力、更為嚴苛的消費者。根據懶熊體育探店觀(guān)察，FILA ATHLETICS店內的消費者相較于FILA普遍更年輕一些。

　　推出FILA ATHLETICS，本身就是FILA體量和品牌力到達一定程度的證明——他們已經(jīng)不需要再大規模地向消費者解釋“FILA是誰(shuí)”的時(shí)候，才有FILA ATHLETICS、FILA FUSION存在的價(jià)值和空間。

　　一年之前，安踏執行董事兼集團總裁鄭捷在2017年中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上曾表示，FILA的營(yíng)收占比已經(jīng)接近安踏全部營(yíng)收的30%，當時(shí)安踏的營(yíng)收為73.2億，30%就是21.96億。在今年的發(fā)布會(huì )上，鄭捷透露的數字則是“FILA的增速達到了85%以上”。如果拿21.96億作為標準，按照85%的增長(cháng)率計算下來(lái)大約是40.63億，這個(gè)數字當然不是準確答案，但是可以作為FILA今年上半年營(yíng)收的一個(gè)參考標準，即FILA的半年業(yè)績(jì)已經(jīng)可以接近40億的規模。

　　2018年年中， FILA FUSION正式推出，召開(kāi)了一個(gè)盛大的發(fā)布會(huì )，FILA代言人、偶像明星王源為其站臺，FILA大中華區總裁姚偉雄當時(shí)表示：“FILA始終堅持在融合與創(chuàng )新中創(chuàng )造潮流趨勢，表達自己的時(shí)尚理念。FILA FUSION的正式發(fā)布將為消費者帶來(lái)更多元化的潮流選擇以及更酷更年輕的時(shí)尚體驗�！�

　　而此番FILA ATHLETICS獨立店的推出，可以看到FILA要抓住更多不同類(lèi)型、不同需求消費者的野心。

　　一個(gè)值得玩味的細節是，FILA FUSION的官方表述是FILA旗下潮流品牌，而FILA ATHLETICS則是“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)系列”，但目前尚未有FILA FUSION開(kāi)出獨立店的消息，只是有一些快閃店的活動(dòng)。反倒是FILA ATHLETICS在通過(guò)官方微信號低調地官宣兩個(gè)月后，就有一個(gè)獨立店的落地。在FILA官網(wǎng)和天貓旗艦店，FILA FUSION已經(jīng)作為一個(gè)單獨的品類(lèi)出現，FILA ATHLETICS還沒(méi)有在電商方面露面。

　　后續這兩個(gè)子品牌或子系列將如何發(fā)展，如何與FILA主品牌共生，都將影響著(zhù)FILA的天花板，繼而影響著(zhù)安踏集團的盈利能力。