沒(méi)了去年的撲街摔跤，維密大秀恐怕只剩下熱度不高的“最便宜內衣”了。

　　以往每年的維密大秀都能引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和資本的爭相驅逐，尤其那個(gè)備受矚目的“Fantasy Bra”，更是把品牌的社會(huì )知名度和代表性推向了高潮。然而今年情況早已大不相同，在經(jīng)歷了連續幾年維密大秀收視率下滑和華爾街的一致看衰之后，知情人士對英國金融時(shí)報透露，維密CEO Jan Singer已經(jīng)提交了辭呈，而維密母公司L Brands計劃于下周一公布公司季報后官宣這一消息。

　　被L Brands從競爭對手Spanx挖來(lái)后，Singer于2016年9月接替Sharen Turney正式入主維多利亞的秘密擔任CEO。早在今年8月，該公司就透露她將在年底退休，而維密Bath&Body Works的銷(xiāo)售和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負責人Amy Hauk將取代Singer成為新的繼任者。

　　全球證券和投資銀行集團Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik直言：“Jan沒(méi)有問(wèn)題，真正的問(wèn)題在于維密品牌并沒(méi)有引起消費者的共鳴”。

　　其實(shí)早在今年維密大秀之前，他就表示該節目不會(huì )有很多人觀(guān)看了，而他也長(cháng)期看跌維多利亞的秘密及其母公司L Brands的股價(jià)。

　　一語(yǔ)成讖!因為在此次大秀舉行前夕，僅有一個(gè)“最便宜內衣”在國內的社交平臺上引發(fā)了討論，熱度遠不如從前。維密天使Elsa Hos身著(zhù)施華洛世奇Atelier制作的Fantasy Bra價(jià)格僅為100萬(wàn)美元，和往年黎巴嫩奢華珠寶商Mouawad制作的上千萬(wàn)美元內衣在造價(jià)和華麗程度上都相差甚遠。不少網(wǎng)友甚至調侃道：“怕是沒(méi)錢(qián)了，大秀戰袍都做不起了�！�

　　雖是調侃，但維密營(yíng)收下降是不爭的事實(shí)。

　　英國金融時(shí)報稱(chēng)，品牌最新一季的表現幾乎沒(méi)有任何改善，10月份銷(xiāo)售額與去年同期持平，該公司對此表示，由于促銷(xiāo)活動(dòng)增加，商品利潤率“顯著(zhù)下降”。

　　此前提到，“VS的定價(jià)權已經(jīng)永久受損”，Jefferies分析師Randal Konik表示，“多年來(lái)，電視收視率直線(xiàn)下降，消費者不再與‘超�！�產(chǎn)生共鳴，我們不禁要問(wèn)，這家公司為什么還要繼續舉辦時(shí)裝秀。我們預計今年的收視率會(huì )繼續下滑，而VS也將失去它曾在大眾心目中的重要意義�！�

　　根據Konik追蹤的數據顯示，主品牌維密和旗下年輕品牌“Pink Bra”一直在以越來(lái)越低的價(jià)格促銷(xiāo)內衣，甚至于，公司旗下的頂級系列“Body By Victoria bras”現在正以買(mǎi)二送一搞促銷(xiāo)�？墒羌幢闳绱�，大眾仍舊不買(mǎi)賬。

　　Konik表示，如果不解決維密門(mén)店太多這個(gè)根本性問(wèn)題，其母公司L Brands的其他策略也毫無(wú)用處。而他更是在周一的報告中重申:“維多利亞的秘密品牌已經(jīng)徹底毀了(broken)，而‘Pink’也正在毀滅當中(is now breaking)�！� 2018年二季度財報公布后，維密母公司宣布將在本財年關(guān)閉20家門(mén)店。

　　不僅如此，上述媒體還稱(chēng)，該公司還發(fā)現在健身服和運動(dòng)休閑服市場(chǎng)上很難開(kāi)闊新的天地，分析師警告說(shuō)這個(gè)現象在維秘密青年品牌Pink上已經(jīng)開(kāi)始顯現。

　　早在2016年，維密發(fā)布的年中財報顯示，利潤已經(jīng)暴跌近九成。2017年，維密品牌的營(yíng)業(yè)額同比下降9%，而全年業(yè)績(jì)整體表現也持續低迷。

　　到了新的一年，維密還在跌跌不休。2018年財報顯示，在截至8月4日的三個(gè)月內，維密母公司L Brands收入同比增長(cháng)8.3%至29.84億美元，凈利潤則大跌29%至9900萬(wàn)美元。其中，核心品牌維密銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.7%至17.25億美元，但同店銷(xiāo)售額繼續錄得5%的跌幅。

　　核心品牌業(yè)績(jì)持續低迷，直接反應在了母公司的股價(jià)和市值上。在今年發(fā)布二財季財報后，母公司股價(jià)跌至25.89美元，創(chuàng )下八年新低，市值與最高點(diǎn)相比也蒸發(fā)了一半。根據RBC Capital Markets分析師Brian Tunick估算，該公司的核心品牌收益正在損失超過(guò)8億美元。

　　與此同時(shí)，他將L Brands的目標股價(jià)從40美元下調至35美元，略高于股票周二早盤(pán)交易的水平并保持了他對公司“跑贏(yíng)大盤(pán)”評級。但與Tunick不同，Konik直接將該公司的目標股價(jià)下調至20美元，比當前股票交易價(jià)格低41%，并維持“遜于大盤(pán)”的評級。截止最新，維密母公司L Brand的市值僅剩100億美元。