奢侈羽絨品牌Moncler在處于熱帶的墨西哥開(kāi)店引起熱議，據悉該店鋪占地約1938平方英尺，出將售男女成衣系列與今年2月發(fā)布Moncler Genius系列。

在熱帶開(kāi)的羽絨服店

墨西哥的年平均氣溫為12—27.7℃，因墨境內多為高原地形，冬無(wú)嚴寒、夏無(wú)酷暑，四季萬(wàn)木常青，故享有“高原明珠”的美稱(chēng)。

即將出售的Moncler Genius系列，被譽(yù)為成衣的延展線(xiàn)，是Moncler與8位時(shí)尚行業(yè)的知名設計師和創(chuàng )意人士聯(lián)手推出多個(gè)系列，設計師分別為：

Valentino 創(chuàng )意總監 Pierpaolo Piccioli；

知名造型師Karl Templer；

Moncler Grenoble設計師Sandro Mandrino；

英國新銳設計師 Simone Rocha；

英國設計師 Craig Green；

川久保玲門(mén)徒、Noir Kei Ninomiya 創(chuàng )始人二宮啟；

潮牌 Fragment Design 創(chuàng )始人藤原浩；

Palm Angels 創(chuàng )始人 Francesco Ragazz。

男女裝八大系列中也不僅僅是羽絨，單品還包括夾克、針織衫與配飾等等，再米蘭時(shí)裝周亮相后，也是多渠道、每月上新的發(fā)售方式，10月份，Moncler還在紐約，東京等城市的指定零售商開(kāi)設名為 Moncler Genius Building 的快閃店。

大牌潮牌聯(lián)名、多樣化的單品、再加上每月上新與快閃店……從這個(gè)套路就能看出Moncler Genius想走的是潮流時(shí)尚路線(xiàn)了，光是這個(gè)系列在熱帶天氣就有著(zhù)一定的市場(chǎng)了，這也不是Moncler第一次在溫暖地區嘗試，早在2015年就在沒(méi)有冬天的新加坡開(kāi)設了旗艦店。

Moncler進(jìn)軍熱帶的理由

天氣的影響力對于羽絨行業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)非常重要，那Moncler持續大漲難道是全球天氣變冷？當然不是，不過(guò)全球極端天氣，極強保暖性的羽絨服也能讓人有安全感，也有一點(diǎn)像冬天的冰棍與夏天的火鍋一樣，反差性有著(zhù)更優(yōu)越的體驗感。

隨著(zhù)奢侈羽絨服的競爭也越發(fā)激烈，加上羽絨服近些年的時(shí)尚化，也讓羽絨品牌不再那么受寒冷天氣市場(chǎng)的制約，Moncler在墨西哥的產(chǎn)品線(xiàn)非常的廣泛，有著(zhù)非常多的組合搭配。除此之外，奢侈品羽絨服作為功能性的羽絨服當中的異類(lèi)，相比來(lái)說(shuō)更少的受到天氣影響，較多的表現為心理需求。

而隨著(zhù)墨西哥中產(chǎn)階級人數的不斷增加，奢侈品消費的快速增長(cháng)，其消費潛力也被奢侈品牌認為是拉美地區重要的市場(chǎng)，有數據稱(chēng)拉丁美洲有55%的奢侈品銷(xiāo)售在墨西哥，而拉美的奢侈品市場(chǎng)正在以每年15%的速度飛速增長(cháng)。

Moncler三季度財報

Moncler今年前三季度總收入同比大漲18%至8.73億歐元，按固定匯率計算則同比大漲23%。自2013年上市以來(lái)多個(gè)季度銷(xiāo)售額都是呈雙位數增長(cháng)。

按地區分：

包括中國在內的亞洲和全球其他地區銷(xiāo)售額增幅顯著(zhù)，錄得32％至3.391億歐元，占總銷(xiāo)售額的39％，主要得益于中國內地強勁的銷(xiāo)售表現；

韓國市場(chǎng)則延續雙位數的穩定增長(cháng)；

其在美洲和加拿大的銷(xiāo)售額同比大漲10％至1.38億歐元，按固定匯率計算增幅則為19%。

羽絨服的地區因素

地區因素的影響并不僅僅在于溫度的地區因素，在熱帶地區，傳統上購買(mǎi)羽絨服似乎只有登山或去寒冷地區旅行為主要購買(mǎi)的“天氣因素”，但Moncler作為奢侈品羽絨服，本身就不是純功能性商品，“奢侈化”和“時(shí)尚化”也讓天氣的影響力相對變小。

中國香港也是如此，作為氣溫常年在0度以上的四季城市，本身并不太需要羽絨產(chǎn)品，但香港的人流量與旅行人口帶來(lái)大量消費者，也被奢侈品牌認為是非常不錯的市場(chǎng)布局點(diǎn)。

用中國地區來(lái)舉例，按常理來(lái)說(shuō)應該是在更冷的北方有更高的關(guān)注。然而在百度關(guān)注度前十位城市中，除了第一位北京和第十位沈陽(yáng)，中間的八個(gè)城市都是南方城市。南方溫度雖然沒(méi)有那么低，但是供暖的嚴重不足與特色的濕冷，讓南方成為對保暖產(chǎn)品更加關(guān)注的地區。由此可見(jiàn)單純溫度并不是關(guān)注保暖產(chǎn)品的唯一理由。

但毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)下中國在內的新興市場(chǎng)，正在成為奢侈品牌的下一個(gè)無(wú)硝煙戰場(chǎng)，哪怕是在熱帶地區。