11月8日，英國奢侈品集團 Burberry 公布了2019財年上半年核心財務(wù)數據，集團轉型初期效果明顯，經(jīng)營(yíng)利潤同比大增36%至1.73億英鎊。

截至2018年9月29日的2019上半財年，Burberry 的銷(xiāo)售額有所下滑，但是經(jīng)營(yíng)利潤同比大漲36%，達到1.73億英鎊，表現好于分析師預期。

去年，Burberry 與 Coty 簽署了一項美容產(chǎn)品的授權合作協(xié)議，以加速其美容業(yè)務(wù)的發(fā)展，協(xié)議已于去年10月生效。

Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 表示：“在這個(gè)公司轉型和品牌重新定位的初期，上半財年的業(yè)績(jì)結果讓我們充滿(mǎn)信心，意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體、買(mǎi)手以及顧客對于集團新的創(chuàng )新愿景和新創(chuàng )意總監 Riccardo Tisci 上任后的首個(gè)系列 Kingdom 的反響都非常好。鑒于我們尚處于五年計劃中的第一階段，我們將繼續在轉型過(guò)程中實(shí)行動(dòng)態(tài)管理�！�

此外，Riccardo Tisci 與英國時(shí)裝設計大師 Vivienne Westwood 推出的合作系列將于今年12月發(fā)布。

Burberry 集團表示今年10月集團新推出的“Drop”式上新模式和社交營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新有助于為品牌造勢，品牌在社交軟件 Instagram和微信上與消費者的互動(dòng)也越來(lái)越多，包括一些知名社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的支持。

截至2018年9月29日的2019財年上半年，Burberry 核心財務(wù)數據如下：

銷(xiāo)售額同比下跌3%至12.2億英鎊，排除美容產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)調整的影響，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%

經(jīng)營(yíng)利潤同比大增36%至1.73億英鎊，好于分析師預期

調整后經(jīng)營(yíng)利潤同比下跌4%至1.78億英鎊，按不變匯率計增長(cháng)8%；調整后經(jīng)營(yíng)利潤率按不變匯率計大致與去年同期持平

調整后每股攤薄收益同比增長(cháng)2%至32.9便士，按不變匯率計增長(cháng)14%，主要受益于過(guò)去12個(gè)月回購了1600萬(wàn)股股票，實(shí)際稅率降低了100個(gè)基點(diǎn)

按渠道：

零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額與去年同期持平，為9.4億英鎊，按不變匯率計增長(cháng)了2%，新零售面積減少1%也造成了一定的負面影響，由亞太地區領(lǐng)導的數字直銷(xiāo)業(yè)務(wù)表現出色，與時(shí)尚電商 Farfetch 的合作系列表現繼續超越預期

批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額（除美容）同比增長(cháng)9%至2.54億英鎊，按不變匯率計增長(cháng)10%，超過(guò)預期，主要得益于亞洲旅游零售表現強勁，亞太及EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區的增長(cháng)被美國的下跌所抵消

品牌授權業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比大增143%至2200萬(wàn)英鎊，主要受益于美容業(yè)務(wù)由批發(fā)模式轉向授權模式

2019上半財年，Burberry 集團可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%。就可比門(mén)店銷(xiāo)售額來(lái)看，各地區表現如下：

亞太地區整體以中個(gè)位數增長(cháng)，得益于中國大陸增長(cháng)以及中國的旅游消費轉向以中國香港、韓國為代表的亞洲旅游目的地

EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區基本與去年同期持平，受益于第二季度銷(xiāo)售情況的改善，英國和意大利呈正增長(cháng)，但中東地區受累于不利的宏觀(guān)環(huán)境影響，依然疲軟

美洲地區實(shí)現低個(gè)位數增長(cháng)，美國地區客流量增長(cháng)，表現與去年同期持平，加拿大地區實(shí)現正增長(cháng)，但第二季度增速放緩

各品類(lèi)表現：

在集團開(kāi)始改變皮革供應鏈的同時(shí)，新推出的手袋市場(chǎng)反饋積極

關(guān)于服裝，款式的進(jìn)一步完善推動(dòng)了上衣、褲子和裙子類(lèi)繼續維持出色表現，今年夏天推出的polo衫也為服裝品類(lèi)的強勁表現做出了貢獻

就外套而言，輕便大衣（Car Coat）表現出色，更新后的 quilt 系列也有良好表現

按不變匯率計，Burberry 集團繼續維持其2019財年全年預期：

零售業(yè)務(wù)：隨著(zhù)門(mén)店合理化改造和搬遷計劃的持續進(jìn)行，零售空間的減少預計將為銷(xiāo)售額帶來(lái)1%的負面影響

批發(fā)業(yè)務(wù)：預計銷(xiāo)售額實(shí)現中個(gè)位數增長(cháng)

授權業(yè)務(wù)：預計銷(xiāo)售額將增加1500萬(wàn)英鎊

Burberry 集團透露批發(fā)渠道對于新品反應強烈，目前有關(guān)改進(jìn)批發(fā)分銷(xiāo)體系的大多數談判已經(jīng)完成，預計集團第三方分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )將于下半財年加快必要的變革。

2019上半財年期間，Burberry 集團關(guān)閉了7家門(mén)店，使得過(guò)去12個(gè)月期間關(guān)店總數達19家。同期，Burberry 集團擴大了迪拜旗艦店的規模，并在中國西安SKP開(kāi)設4間不同品類(lèi)的精品店。

但 Burberry 集團也表示：“盡管轉型初步結果鼓舞人心，但是調整產(chǎn)品供應、完善分銷(xiāo)渠道，改變顧客感知，并將所有這些改變轉化為積極的業(yè)績(jì)表現仍需要時(shí)間�！�