圖為T(mén)opshop今日在天貓發(fā)布的公告，有分析稱(chēng)后來(lái)者Topshop要想贏(yíng)得競爭，第一步得是降價(jià)

繼New Look后，再有英國快時(shí)尚在中國市場(chǎng)潰敗。據時(shí)尚商業(yè)快訊消息，Topshop今日在天貓突然發(fā)布公告稱(chēng)因國際業(yè)務(wù)運營(yíng)策略調整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。Topshop原本計劃今年9月在上海開(kāi)設中國內地第一家旗艦店，但已經(jīng)夭折。

與合作伙伴分道揚鑣后，Topshop中國擴張進(jìn)程再次受阻。

今年8月，Topshop宣布終止與中國特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。尚品網(wǎng)自2014年開(kāi)始便幫助Topshop通過(guò)電商渠道試水中國市場(chǎng)，并于2016年12月達成協(xié)議，在中國全渠道獨家運營(yíng)Topshop，一度計劃在中國內地開(kāi)設80家的品牌門(mén)店。

在來(lái)自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，Topshop的市場(chǎng)形勢不樂(lè )觀(guān)

Topshop發(fā)言人早前聲明，消費者在11月30日前仍可在尚品網(wǎng)和天貓旗艦店購買(mǎi)品牌的產(chǎn)品，將繼續尋找新的合作伙伴，不過(guò)有內部消息人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，從目前突然提前關(guān)閉天貓店鋪來(lái)看，Topshop似乎正在放棄中國市場(chǎng)。

作為一個(gè)擁有50多年歷史的英國快時(shí)尚品牌，Topshop對市場(chǎng)前景最為廣闊的中國市場(chǎng)十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個(gè)女裝品牌Miss Selfridge進(jìn)駐尚品網(wǎng)，并由尚品網(wǎng)負責運營(yíng)Topshop的天貓店。尚品網(wǎng)早前透露，由其負責運營(yíng)Topshop在中國的線(xiàn)上生意后，一年內就幫助品牌賣(mài)出了10萬(wàn)條牛仔褲。 

有分析人士認為，現在無(wú)論是Topshop還是尚品網(wǎng)都身陷動(dòng)蕩局面，造成了二者在中國市場(chǎng)合作的受阻。 據Topshop母公司Arcadia集團早前發(fā)布的數據顯示，旗下核心品牌Topshop和Topman兩個(gè)品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬(wàn)英鎊，銷(xiāo)售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示，錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關(guān)。

今年2月，Topshop首次缺席倫敦時(shí)裝周，原因不明。另?yè)�英國媒體早前報道，Arcadia集團已通過(guò)匯豐銀行為T(mén)opshop 和 Topman兩個(gè)品牌尋找買(mǎi)家，二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱(chēng)中國山東如意集團有意收購，但雙方隨后對此事予以否認。

Arcadia 集團由 Topshop 創(chuàng )始人Philip Green創(chuàng )立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實(shí)質(zhì)控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權，另有 25% 的股權于 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。  

值得關(guān)注的是，英國一份報告稱(chēng)近期針對Philip Green動(dòng)用特權禁止手下揭露其性侵犯行為的指控已對Topshop的品牌形象與認知度造成損害。自消息傳出以來(lái)，Topshop的Buzz評分已經(jīng)從0下降到-7，在品牌目標客戶(hù)群，即18至34歲消費者中的評分跌幅更大，從14驟減至3，YouGov預計Topshop未來(lái)幾個(gè)月將繼續面臨嚴峻挑戰。

早在2012年，Topshop就計劃在上海開(kāi)設其在大中華區的首家獨立店，但在跟內地代理合作伙伴上來(lái)回拉鋸戰等原因的影響下不了了之。有業(yè)界人士表示，該品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間實(shí)在太晚，早已錯過(guò)了快時(shí)尚擴張的窗口期。借助香港連卡佛的資源，2013年Topshop在香港中環(huán)開(kāi)設了一家兩層的獨立門(mén)店，成為大中華區的首間店鋪。 面對H&M、Zara等已進(jìn)入中國超過(guò)10年的快時(shí)尚品牌，姍姍來(lái)遲的Topshop在內地的發(fā)展空間受到質(zhì)疑。

有業(yè)界人士表示，隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費者也變得越來(lái)越“聰明”，變得更加在意產(chǎn)品的質(zhì)量和設計，無(wú)論是Zara、H&M，還是后來(lái)者Topshop，在征服中國內地消費者的道路上將面臨更多挑戰。 目前全球時(shí)尚零售行業(yè)正在經(jīng)歷轉型的關(guān)鍵時(shí)期，特別是經(jīng)營(yíng)模式與零售渠道逐漸向數字化與年輕化傾斜，這讓傳統快時(shí)尚面臨巨大的挑戰，不可否認的是，品牌的運作效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動(dòng)，快時(shí)尚開(kāi)始感到警惕。 (3年來(lái)業(yè)績(jì)最差！快時(shí)尚Zara上半年僅錄得2%增長(cháng)）

2016年5月，英國時(shí)尚電商網(wǎng)站Asos宣布停止中國區運營(yíng)。該中文網(wǎng)站自2013年成立以來(lái)，一直經(jīng)營(yíng)不善。財報顯示，Asos中國區業(yè)務(wù)共虧損 860 萬(wàn)歐元，而關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心和上海辦公室還產(chǎn)生了1000 萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及 400 萬(wàn)英鎊的運營(yíng)虧損。除貨品更新慢，不適合中國消費者品味外，Asos與Topshop在中國都存在同樣一個(gè)問(wèn)題，在中國的定價(jià)偏高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢，使得英國的快時(shí)尚品牌在中國無(wú)法立足。

就在一周前，快時(shí)尚品牌New Look在中國市場(chǎng)也宣告徹底失敗，將關(guān)閉所有的130家門(mén)店。