英國時(shí)尚設計師 Anya Hindmarch 日前表態(tài)，同名品牌最新財年的虧損持續擴大，目前已關(guān)閉數家門(mén)店，同時(shí)正緊鑼密鼓地籌備其電商業(yè)務(wù)。

據品牌向英國公司登記局提交的文件，截止至2017年12月31日的2017財年，Anya Hindmarch 品牌關(guān)鍵財務(wù)數據如下：

受門(mén)店數量下滑影響，銷(xiāo)售額同比下滑10%至3720萬(wàn)英鎊

稅前虧損擴大至2820萬(wàn)英鎊，去年同期為虧損1190萬(wàn)英鎊

Anya Hindmarch 表示：“現在是時(shí)候鼓起勇氣，打造更精簡(jiǎn)的品牌戰略�！�2017年，品牌關(guān)閉了8家位于英國和日本市場(chǎng)的門(mén)店和專(zhuān)柜。

目前，包括7家旗艦店、專(zhuān)柜和特許經(jīng)銷(xiāo)商在內，Anya Hindmarch 品牌共計有33個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，主要分布于英國、美國和亞洲。Anya Hindmarch 指出，品牌未來(lái)會(huì )繼續與合作方，重要零售商保持緊密的合作，同時(shí)探索更多的曝光機遇擴大知名度，如：增開(kāi)門(mén)店，加強電商業(yè)務(wù)，推出游擊概念店，獲得新零售合作方等。

Anya Hindmarch 指出，舊的零售模式不再適合現在的市場(chǎng)，如今的消費者對體驗有“極大的興趣”，零售商必須應勢制定戰略，“快速變化的市場(chǎng)意味著(zhù)，很多人不再去商場(chǎng)，轉為線(xiàn)上購物。消費者支出并沒(méi)有放緩，只是我們沒(méi)有滿(mǎn)足其需求，這才是我們營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的側重所在�！�

Anya Hindmarch 透露，品牌未來(lái)規劃的重頭戲是提高數字化投資，推出更多項目和活動(dòng)加強品牌與顧客的互動(dòng)�！拔覀冏龀隽似D難的決定（關(guān)閉門(mén)店），以確保品牌業(yè)務(wù)能跟得上快速變化的消費者市場(chǎng)環(huán)境。我們現在更多地把精力放在新的創(chuàng )意互動(dòng)方式上�！�

事實(shí)上，Anya Hindmarch 在 2017年已經(jīng)做出了相應的戰略調整，意圖跳出傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，推出更多直面消費者的創(chuàng )意體驗，吸引新一代的消費者。2017財年，品牌獲得大股東、卡塔爾投資公司 Mayhoola For Investments 1600萬(wàn)英鎊的注資，用于改革重組。

今年2月，品牌舉辦 Chubby Hearts 營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，包括在倫敦地標放飛30個(gè)巨大的紅色心形氣球。今年的倫敦時(shí)裝周期間，Anya Hindmarch 品牌改走秀為裝置藝術(shù)展，節約成本的同時(shí)更貼近消費者——品牌在倫敦白廳 Banqueting House 舉辦了為期三天的裝置藝術(shù)展覽，門(mén)票7.5~15英鎊。展覽期間還開(kāi)設了一家名為 Chubby Cloud Shop 的快閃店，出售 Chubby Collection膠囊系列單品以及此次展覽的限量商品。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報道：把時(shí)裝周帶給普羅大眾：倫敦時(shí)裝周節、Anya Hindmarch 品牌特展都將面向消費者開(kāi)放售票）活動(dòng)門(mén)票銷(xiāo)售一空，共計有3000多人參與，快閃店活動(dòng)首日的銷(xiāo)售額就接近品牌 Bond Street 門(mén)店一天的銷(xiāo)售額。

此外，Anya Hindmarch 2017年在全球推出 Build a Bag 游擊店體驗活動(dòng)，讓消費者能自己動(dòng)手打造個(gè)性化包袋。這些定制商品以現有的數款軟皮包袋為原型，顧客可根據自己的喜好添加肩帶、包柄、及相關(guān)配件。該活動(dòng)最先在紐約 Barneys 百貨推出，一周的銷(xiāo)售額就高達15萬(wàn)美元。

品牌還積極擴展商品品類(lèi)，與授權合作方 United Perfumes 合作推出家居香氛產(chǎn)品線(xiàn) Anya Hindmarch Smells，還推出了手機配飾產(chǎn)品線(xiàn)，如斜背帶、腕帶、貼紙和小飾品。

人事方面，Anya Hindmarch 品牌在2017年迎來(lái)了新的 CEO Antoine Bejui，他接替了上任僅一年就離職的 Francesco Giannaccari，直接向大股東 Mayhoola For Investments 匯報工作，他還加入了品牌董事會(huì )。Antoine Bejui 此前是法國奢侈品牌 Balmain 的 CFO。此外，Anya Hindmarch 品牌還任命另外兩名新高管：董事會(huì )主席 Bernard Gault，CFO Mark Reed。