10月25日，美國戶(hù)外服飾集團Columbia Sportswear Company（哥倫比亞運動(dòng)服飾公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)Columbia）公布了2018財年第三季度及前9個(gè)月的核心財務(wù)數據，受益于直銷(xiāo)渠道的出色表現，第三季度凈銷(xiāo)售額再創(chuàng )新高，達7.96億美元。

　　截至2018年9月30日的9個(gè)月內，Columbia核心財務(wù)數據如下：

　　凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12%至18.85億美元，創(chuàng )歷史新高，按不變匯率計增長(cháng)10%

　　凈利潤同比大增38%至1.55億美元，創(chuàng )歷史新高，攤薄后每股收益2.19美元

　　截至2018年9月30日的第三季度內，Columbia核心財務(wù)數據如下：

　　凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至7.96億美元，創(chuàng )歷史新高，按不變匯率計增長(cháng)7%

　　凈利潤同比增長(cháng)14%至1億美元，創(chuàng )歷史新高，攤薄后每股收益1.42美元

　　經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)5%至1.29億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率為16.2%

　　按地區

　　美國：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9%至4.96億美元，主要受益于直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額增長(cháng)20%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額以低個(gè)位數增長(cháng)。截至2018年9月30日，Columbia美國零售門(mén)店總數為135家，去年同期為127家

　　拉丁美洲以及亞太地區（LAAP）：凈銷(xiāo)售額同比下跌4%至1.18億美元，不按GAAP計下跌了9%，主要受累于該市場(chǎng)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)和中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現下滑，日本和韓國地區銷(xiāo)售額均實(shí)現增長(cháng)

　　歐洲、中東以及非洲（EMEA）：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15%至1億美元，主要受到歐洲地區直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額高增長(cháng)的推動(dòng)；該市場(chǎng)的分銷(xiāo)商凈銷(xiāo)售額與去年同期持平

　　加拿大：銷(xiāo)售額為8090萬(wàn)美元，與去年同期持平，按不變匯率計增長(cháng)3%，直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售表現強勁，批發(fā)渠道表現也與去年持平

　　按品牌

　　Columbia：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%至6.41億美元，占總銷(xiāo)售額的近80%

　　PrAna：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12%至9120萬(wàn)美元，按不變匯率計增長(cháng)13%

　　Sorel：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至3990萬(wàn)美元

　　Mountain Hardwear：凈銷(xiāo)售額同比下跌22%至2300萬(wàn)美元

　　按品類(lèi)

　　服裝、配飾以及器材：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至6.18億美元

　　鞋履：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至1.78億美元

　　按渠道

　　批發(fā)渠道：凈銷(xiāo)售額基本與去年同期持平，為5.45億美元

　　直銷(xiāo)渠道：凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23%至2.51億美元，主要得益于實(shí)體門(mén)店和電商的增長(cháng)

　　Columbia總裁兼CEO Tim Boyle表示：“直銷(xiāo)渠道的積極表現證明了我們品牌的實(shí)力，也表明消費者對創(chuàng )新產(chǎn)品線(xiàn)反應積極。就批發(fā)渠道而言，2018春季的良好勢頭還在延續，2018秋季產(chǎn)品線(xiàn)目前在早期也有良好表現�！�

　　基于超過(guò)預期的最新季度表現和創(chuàng )歷史新高的前9個(gè)月業(yè)績(jì)，Columbia上調了2018財年全年預期：

　　凈銷(xiāo)售額預計同比增長(cháng)11%~15%

　　經(jīng)營(yíng)利潤預計為3.08~3.12億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率為11.2%~11.3%

　　凈利潤預計為2.4~2.44億美元，攤薄后每股收益為3.41~3.46美元

　　Columbia公司還特別指出，基于季節性的盈利模式，秋冬季銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比重較大，因此下半年營(yíng)收水平會(huì )大幅提高。

　　“當前的業(yè)績(jì)及最新全年預期表明，公司向更重品牌和消費者的組織構架轉型的策略開(kāi)始生效。在重要的假日銷(xiāo)售季來(lái)臨之前，我們已經(jīng)表現出強勁的增長(cháng)勢頭，期待第四季度能夠取得更好的成績(jì)，”Boyle補充道。

　　Boyle還列舉了公司當前發(fā)展的四個(gè)戰略投資重點(diǎn)：

　　提升品牌知名度，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)

　　提升所有渠道及地區客戶(hù)消費體驗并增強數字能力

　　擴大并改善全球直銷(xiāo)業(yè)務(wù)體系

　　投資人才并優(yōu)化品牌組合

　　此外，Columbia公司還公布了其2019年展望：

　　預計2019年凈銷(xiāo)售額將實(shí)現高個(gè)位數增長(cháng)

　　預計2019年凈利潤將實(shí)現低兩位數增長(cháng)

　　在提升品牌知名度方面，Columbia公司一直都未松懈。近日，該公司剛剛宣布旗下Columbia品牌與全球知名越野跑賽事Ultra-Trail du Mont-Blanc（環(huán)勃朗峰極限越野賽）的合作關(guān)系將延長(cháng)三年，Columbia品牌將繼續擔任該賽事的參賽人員服裝及鞋履的官方合作供應商。雙方合作關(guān)系始于2014年。