在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)對中國經(jīng)濟放緩開(kāi)始感到擔憂(yōu)的大環(huán)境中，Moncler成為最新一個(gè)證明中國奢侈品消費還在加速的品牌。

據該意大利奢侈羽絨品牌發(fā)布的最新財報，在截至9月30日的前三季度內，Moncler總收入同比大漲18%至8.73億歐元，按固定匯率計算則同比大漲23%。

期內，Moncler在包括中國在內的亞洲和全球其他地區銷(xiāo)售額增幅最為顯著(zhù)，錄得32％至3.391億歐元，占總銷(xiāo)售額的39％，已成為該品牌最大的市場(chǎng)，主要得益于中國內地強勁的銷(xiāo)售表現，特別是黃金周期間，韓國市場(chǎng)則延續雙位數的穩定增長(cháng)。 

圖為Moncler前三季度主要業(yè)績(jì)數據，點(diǎn)擊圖片查看更清晰

Moncler在意大利本土市場(chǎng)的收入則增長(cháng)8％至1.238億歐元，主要受品牌今年在佛羅倫薩和米蘭新開(kāi)設的旗艦店提振。

在歐洲其它國家、中東和非洲地區，Moncler前三季度銷(xiāo)售額增長(cháng)13%至2.72億歐元，游客需求的增加推動(dòng)該地區零售與批發(fā)渠道持續穩健增長(cháng)，日本在第三季度的零售銷(xiāo)售也有顯著(zhù)提升。 

在美洲和加拿大的銷(xiāo)售額同比大漲10％至1.38億歐元，按固定匯率計算增幅則為19%。

截至報告期末，Moncler在全球共有214個(gè)直營(yíng)零售店和67個(gè)批發(fā)銷(xiāo)售店。其中，前三季度Moncler來(lái)自零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲25%至5.97億歐元，占總銷(xiāo)售額的68.4%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則增長(cháng)6%至2.75億歐元，占總銷(xiāo)售額的31.6%。

實(shí)際上，Moncler已連續19個(gè)季度錄得雙位數的收入增幅，并于2016年挺進(jìn)10億歐元俱樂(lè )部，首席執行官Remo Ruffini在財報后的電話(huà)會(huì )議中強調，面對去年同期高基數的增長(cháng)前提和充滿(mǎn)挑戰的環(huán)境，Moncler在今年前三季度依然錄得23%的增幅有著(zhù)特別重要的意義，是對品牌戰略?xún)?yōu)勢和執行力的一種肯定。

首席供應官Luciano Santel則表示，Moncler暫時(shí)未受到中國打擊代購和關(guān)稅等因素影響，中國消費者對品牌產(chǎn)品的需求和購買(mǎi)仍在不斷上漲，沒(méi)有放緩跡象，目前品牌在中國的消費者有超過(guò)40%為千禧一代。

值得關(guān)注的是，為迎合年輕消費者對新鮮感的追求，Moncler于去年11月突然決定取消高端時(shí)裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在今年2月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布的全新合作項目“Moncler Genius”，以按月更新地形式運營(yíng)。

參與該項目的設計師包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大師級創(chuàng )意天才，他們分別為Moncler設計8個(gè)不同系列，在 Moncler 經(jīng)典羽絨外套的基礎上，加入各設計師不同的創(chuàng )意和想象，并冠以不同的數字相區分

據Remo Ruffini透露，首個(gè)系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara已于6月14日正式發(fā)售，一經(jīng)推出便在所有市場(chǎng)獲得了積極的反應，而此后的Noir和最新的Palm Angels、Picioli的膠囊系列在上架后也為品牌創(chuàng )造了很大的曝光度與流量。

有分析師指出，Moncler“Genius”的推出很大程度上打破了羽絨服產(chǎn)品的季節性桎梏

Remo Ruffini預計，“Genius”項目在整體業(yè)務(wù)中的占比將不會(huì )超過(guò)高個(gè)位數，但創(chuàng )造的收入會(huì )較之前的Gamme Rouge和Gamme Bleu系列高，特別是在電商渠道。

Remo Ruffini補充道，一個(gè)想法如果沒(méi)有實(shí)施是無(wú)效的，因此Moncler一直保持著(zhù)開(kāi)放和勇于嘗試的態(tài)度，無(wú)論是早前的高端系列還是現在的“Genius”，Moncler的核心永遠是消費者，未來(lái)“Genius”項目中或將出現新的設計師。

有分析師指出，Moncler“Genius”的推出很大程度上打破了羽絨服產(chǎn)品的季節性桎梏，即使在反季節6月發(fā)售，消費者一旦錯過(guò)或將難以獲得，無(wú)形中將原本僅在冬季引起關(guān)注的周期延長(cháng)為一整年。

與此同時(shí)，Moncler也在加速中國電商市場(chǎng)的布局。Remo Ruffini在今年的股東大會(huì )上曾透露，盡管Moncler直營(yíng)電商零售額在過(guò)去兩年間的增幅錄得30%，但在總收入中的占比不到8％，集團會(huì )逐步加大對線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投資，以提升自身在電商領(lǐng)域的競爭力。

此次Moncler與天貓合作對于Moncler而言是一個(gè)非常關(guān)鍵的試水，但未確定是否會(huì )長(cháng)期入駐

2017年，Moncler成為首批在微信開(kāi)設小程序商店的奢侈品牌，獲得了中國消費者的積極反應，不過(guò)比起銷(xiāo)售，Remo Ruffini認為微信更是一個(gè)Moncler與消費者互動(dòng)和溝通的平臺，未來(lái)將針對微信平臺制定特別的計劃，通過(guò)每次推薦不同產(chǎn)品來(lái)延續消費者的新鮮感。

今年9月，Moncler在中國電商市場(chǎng)又邁出了一步，于9月底在天貓內置奢侈平臺Luxury Pavilion開(kāi)設快閃店，發(fā)布“Genius”系列等獨家產(chǎn)品，這是該系列產(chǎn)品首次登陸中國市場(chǎng)，雙方還聯(lián)手邀請高端消費者參與其將在北京和上海舉辦的快閃活動(dòng)。他強調，此次與天貓合作對于Moncler而言是一個(gè)非常關(guān)鍵的試水，但未確定是否會(huì )長(cháng)期入駐。

深有意味的是，于去年IPO后便加速擴張的加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose于今年9月入駐天貓開(kāi)設旗艦店，更于10月16日在香港開(kāi)設大中華區首家門(mén)店，并計劃年底前在北京開(kāi)設旗艦店，正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

據市場(chǎng)調研公司HTF MI公布的數據顯示，在過(guò)去四年里，羽絨服市場(chǎng)規模達到了18.4%的年均增長(cháng)率，從2013年的510.6億美元增長(cháng)至2016年的847.4億美元。未來(lái)羽絨服市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。 

有業(yè)界人士認為，盡管Moncler業(yè)界霸主的地位依然無(wú)法動(dòng)搖，但也應該保持警惕，除加速全球化圈地的Canada Goose外，國內的羽絨服品牌波司登也開(kāi)始集中火力專(zhuān)攻羽絨服這一領(lǐng)域。

財報發(fā)布后，Moncler（MONC.MI）股價(jià)今日上漲2.27%至30.58歐元，自今年以來(lái)累積增長(cháng)18%，市值約為77億歐元。