Gucci 熱血已冷

Gucci 古馳熱潮逐漸冷卻，周二盤(pán)后發(fā)布的財報顯示，三季度意大利品牌可比銷(xiāo)售環(huán)比較二季度再度重挫500個(gè)基點(diǎn)。

盡管35.1%的增長(cháng)為兩年來(lái)最低，但Gucci三季度表現仍超越市場(chǎng)預期，特別是該品牌首席執行官Marco Bizzarri 在巴黎時(shí)裝周期間的視頻預警之下，而該品牌表現同樣大幅領(lǐng)先競爭對手，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團同期皮具和時(shí)裝部門(mén)有機增幅14%。

Gucci 母公司Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在業(yè)績(jì)會(huì )上表示，三季度未見(jiàn)Gucci 中國市場(chǎng)放緩，他同時(shí)稱(chēng)，中國消費者購買(mǎi)Gucci 的支出，無(wú)論是在本土還是旅游市場(chǎng)僅僅較二季度有所放緩，較一季度則有所提速。

美股盤(pán)中，受三大指數反彈以及CFO 講話(huà)，法國集團在美國粉單市場(chǎng)迅速翻紅，由近4%的跌幅反轉，一度錄得3.84%的漲幅。

Gucci 的表現再度刺激開(kāi)云集團季度可比收入增幅超預期，27.5%的增幅較市場(chǎng)預期的22.5%高五個(gè)百分點(diǎn)。

開(kāi)云集團主席、首席執行官François-Henri Pinault 表示，對集團一季又一季的強勢表現感到自豪，“我們的增長(cháng)速度在奢侈品行業(yè)前所未有，所有渠道和地區有著(zhù)均衡的表現�！盝ean-Marc Duplaix 亦在業(yè)績(jì)會(huì )開(kāi)始時(shí)表示，所有人期待的緊張情況（中國市場(chǎng)放緩，中國消費者支出減少），目前并未出現。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機構No Agency 周五在“熱血漸冷”的報告中指出，盡管Gucci 三季度表現超預期，且部分緩解了Marco Bizzarri 講話(huà)的擔憂(yōu)，但是法國集團披露的業(yè)績(jì)趨勢再度印證，中國國內市場(chǎng)的強勢，無(wú)法抵消中國消費者在旅游市場(chǎng)的冷卻，加之10月18日瑞士鐘表行業(yè)協(xié)會(huì )披露的數據同樣顯示，人民幣貶值等綜合因素，正在將中國消費者困于國內，對于極度依賴(lài)中國消費者在旅游零售市場(chǎng)表現的奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然并非好消息。

No Agency 維持奢侈品行業(yè)整體“負面評級”，料在過(guò)去三個(gè)月暴跌20%基礎上，奢侈品行業(yè)在未來(lái)12個(gè)月仍有20%的跌幅。

在分析師的減持追問(wèn)下，周二的業(yè)績(jì)會(huì )上，Jean-Marc Duplaix 承認，四季度Gucci 的增長(cháng)將會(huì )接近市場(chǎng)預期的25%。

開(kāi)云在周二的財報中指出，Gucci 三季度亞太市場(chǎng)41.9%的可比銷(xiāo)售領(lǐng)漲，北美市場(chǎng)亦有40.7%的可比增幅，但集團未在財報中直接披露西歐市場(chǎng)業(yè)績(jì)，而上半年，西歐市場(chǎng)以57.4%的可比增幅領(lǐng)漲，No Agency 分析師Christina Ng 在周三的報告中預計意大利品牌三季度在第二大市場(chǎng)的增速較上半年暴跌五成，而下半年整體增速預計僅有上半年的三分之一。

7-9月，Gucci 實(shí)際銷(xiāo)售增幅34.9%至20.960億歐元，上年同期為15.538億歐元，其中零售業(yè)務(wù)增速35.0%，批發(fā)業(yè)務(wù)增速36.3%，基數極小的電商渠道增速70%。1-9月份，品牌收入59.488億歐元，較2017年前九個(gè)月43.863億歐元增長(cháng)35.6%，可比增幅達40.8%。

自10月以來(lái)，奢侈品行業(yè)已經(jīng)爆發(fā)兩次股災，基本均由開(kāi)云集團引領(lǐng)，10月4日和10月10日的兩次暴跌，令開(kāi)云集團在過(guò)去一個(gè)月內股價(jià)暴跌22.65%，而最大競爭對手路威酩軒集團同期跌幅15.59%。開(kāi)云集團截至周二收盤(pán)，股價(jià)較6月份高位已經(jīng)回撤逾30%，并將今年來(lái)的累計漲幅完全抹平，倒跌3.57%，周二該公司股價(jià)大跌3.79%收報353.10歐元，亦顯示市場(chǎng)的該公司的預期。

路威酩軒集團股價(jià)表現較開(kāi)云稍好，在過(guò)去一個(gè)月暴跌15.59%的情況下，今年迄今勉強維持2.67%的漲幅，過(guò)去12月，開(kāi)云和路威酩軒分別錄得4.71%和7.16%的漲幅，但在2017年行業(yè)大反彈之下，兩間公司股價(jià)在過(guò)去24個(gè)月分別暴漲95.17%和59.59%。

在過(guò)去一周，奢侈品行業(yè)更多利空消息接踵而來(lái)。18日公布的瑞表行業(yè)9月出口數據顯示，自2017年4月以來(lái)，瑞表出口迎來(lái)17個(gè)月的首次下滑。除了出口下滑，更加糟糕的是，9月份瑞表行業(yè)出現了所有價(jià)格區間量?jì)r(jià)齊跌的罕見(jiàn)景象，尤其是此前一直堅挺的高價(jià)瑞表亦出現疲態(tài)，顯示中國消費者在9月份對瑞表的需求減弱，尤其是在旅游零售市場(chǎng)的頹勢。3,000瑞郎以上瑞表一向飽受全球富人喜愛(ài)，是最抗跌的價(jià)格區段，但9月份量?jì)r(jià)分別錄得0.6%和7.8%的跌幅，巨大的反差顯示即使是富豪，在高端瑞表方面的消費亦顯得捉襟見(jiàn)肘。

瑞表行業(yè)9月數據發(fā)布當日，香港三大零售巨頭周大福 、六福珠寶、莎莎國際同時(shí)發(fā)布三季報，三間風(fēng)向標公司的7-9月數據集體指向，高端市場(chǎng)正在2017年的反彈下急速冷卻，更加讓近期風(fēng)聲鶴唳的奢侈品市場(chǎng)倒吸一口涼氣的是，內地客赴港游客人次仍大幅增加，這一旺丁不旺財的景象，與2011年底開(kāi)始的奢侈品行業(yè)大衰退如出一轍。

早在二季度已經(jīng)發(fā)出預警的No Agency 在周三的報告中總結，“奢侈品行業(yè)衰退序幕從9月正式拉開(kāi)�！�

自2013年將中文名改為諧音“包跌價(jià)”的“葆蝶家”之后，開(kāi)云集團旗下意大利經(jīng)典品牌Bottega Veneta 自2015年末季開(kāi)始瘋狂衰退，該品牌在剛剛加入“10億歐元俱樂(lè )部”并設立20億歐元銷(xiāo)售目標后，目前已經(jīng)被Saint Laurent （下簡(jiǎn)稱(chēng)YSL）品牌超越，淪為集團第三大奢侈品品牌的同時(shí)，銷(xiāo)售跌破10億歐元，而據Jean-Marc Duplaix 稱(chēng)，改換門(mén)庭變潮牌的Balenciaga 巴黎世家離10億歐元年銷(xiāo)售已經(jīng)近在咫尺。

三季度，Bottega Veneta 可比銷(xiāo)售大跌8.4%，前九個(gè)月銷(xiāo)售跌幅6.9%，由8.711億歐元跌至8.111億歐元，可比跌幅3.5%。