幾天前，水星怪獸、綠皮星人、7000歲的未知星球人和地球殖民星球人統統來(lái)到了地球——這恐怕是第一次外星生物集體出席地球活動(dòng)了，但這次，它們不是為了科研，而只是來(lái)單純地拍個(gè)廣告。

　　此次廣告的邀請者是Gucci。目前，名為主題為“Gucciandbeyond”的宣傳視頻已經(jīng)在Gucci Instagram賬號上發(fā)布。網(wǎng)友們紛紛開(kāi)始猜測露臉的外星人究竟是誰(shuí)，同時(shí)也讓這套視頻營(yíng)銷(xiāo)案帶來(lái)了高出平時(shí)以靜態(tài)圖片為主的品牌內容，數十倍的點(diǎn)擊量。

　　可見(jiàn)，近來(lái)猛在數字化創(chuàng )意上發(fā)力的Gucci又找到了一個(gè)圈粉的新方法，它如今顯然已經(jīng)深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道，除了和藝術(shù)家合作，也善于用娛樂(lè )化的魔性方式拉近奢侈品和公眾的距離。

Gucci的主題為“Gucciandbeyond”宣傳視頻

　　但這套外星人宣傳視頻并不是單純從模特角度標新立異，它還是依然堅持傳遞了新品信息。事實(shí)上，穿著(zhù)2017秋冬新款的外星人們口中念念有詞，正是在試圖向你傳遞Gucci的品牌理念。來(lái)自Xoor Cluster的“外星人”Ejaw Bolsorg就說(shuō)，他可能會(huì )背誦一些浪漫主義的詩(shī)歌，而浪漫主義正是Alessandro Michele主導下的Gucci追求的新風(fēng)格。

　　同時(shí)，在每段視頻中，中都標明了“外星人”的出生地和年齡。你不難發(fā)現，這些模特不僅星球不同、種類(lèi)不同，年齡也是橫跨24到幾千歲，這也意味著(zhù)Gucci有意籠絡(luò )更廣泛的消費群體，他們不分國家、不分膚色、不分年齡。

　　且先拋開(kāi)這組廣告是否真的能拉動(dòng)銷(xiāo)售，它在輿論上的造勢確實(shí)是卓有成效的。有人認為這是一組極有創(chuàng )意的作品，也有人覺(jué)得現在的時(shí)尚真是更加令人費解了，關(guān)于外星人的討論在Gucci社交媒體賬號下逐步增多。

　　不過(guò)，俗話(huà)說(shuō)人紅是非多，這組熱議的宣傳片也令Gucci陷入了抄襲風(fēng)波。2天前，一個(gè)名為“Pierlouis7”的Instagram賬號發(fā)布了一張對比圖，稱(chēng)Gucci抄襲了自己的設計。該賬號的主人，是英國中央圣馬丁設計學(xué)院的本科生Pierre-Louis Auvray，翻看他的Instagram，會(huì )發(fā)現其過(guò)往作品確實(shí)都和外星人有關(guān)。秀場(chǎng)圖中，被打扮成外星人的模特穿著(zhù)Auvray設計的新衣服走秀，模樣甚至比Gucci廣告更為豐富和精致，幾乎成為了Auvray作品集最大的標識。

　　Auvray認為Gucci“公然抄襲”，他指責對方“無(wú)論你的影響力從哪里而來(lái)，誠信都是至關(guān)重要的。年輕設計師和藝術(shù)家只能依靠想法做生意�！盇uvray的話(huà)語(yǔ)中顯然委屈滿(mǎn)滿(mǎn)，他認為自己7周前就放上了照片，而Gucci的錯誤證據確鑿。

Auvray的賬號

Auvray的賬號

　　近日，Gucci在接受“時(shí)裝商業(yè)評論Business of Fashion”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BoF）的獨家采訪(fǎng)中回應了抄襲風(fēng)波，“這不是真的�！盡ichele解釋道，“若不是這件事鬧了出來(lái)，我之前并未看到過(guò)Auvray的作品，我很難過(guò)，人們安了個(gè)莫須有的罪名�！�

　　Michele認為雙方的相似理念完全是巧合，他稱(chēng)廣告創(chuàng )意來(lái)源于自己看過(guò)的電影，多是一些1970年代發(fā)行的關(guān)于宇宙、機器人、外星人的老電影，況且，Auvray所說(shuō)的時(shí)間證據也不成立，雖說(shuō)Auvray在7周前就發(fā)布了照片，但Gucci的這組外星人宣傳片早在幾個(gè)月前就著(zhù)手策劃了，因為“這是一項非常大、非常大的工作，要組織所有事�！�

　　如今在Gucci的這組外星人宣傳片下，有許多網(wǎng)友在回復中談及此事，且都站在了Auvray一方，他們甚至還打上了“Pierlouis7”的標簽，想爭取讓這位學(xué)生看到。這讓Michele覺(jué)得不公平：“我45歲了，并不意味著(zhù)我沒(méi)有創(chuàng )意了，我也和學(xué)生一樣，這是一樣的，這不是一場(chǎng)戰爭�！�

　　然而，Auvray并不接受這種說(shuō)法。在BoFa聯(lián)系到他時(shí)，他表示Gucci的所作所為阻斷了其外星人系列的設計進(jìn)程，他本想將此作為畢業(yè)設計，“我只是個(gè)學(xué)生，而Gucci是國際平臺，時(shí)尚有丑陋的一面，對于發(fā)生在我身上的事我感到難過(guò)，我也意識到一些公司對許多年輕藝術(shù)家做了更糟糕的事，但這不意味著(zhù)該現象會(huì )被正規化。Instagram等社交媒體是我們最好的推廣工具，公司不應該利用它們剽竊創(chuàng )意�！�

　　事實(shí)上，從Michele的回應中可以看出，這位如日中天的設計師難以接受“抄襲”的指責，他甚至有一些傷感但。由于近年來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中多發(fā)關(guān)于品牌抄襲獨立藝術(shù)家的訴訟，公眾似乎會(huì )不自覺(jué)地將大品牌放在更強勢無(wú)理的位置。

　　但正是因此，亦有不少支持Michele的聲音出現，他們認為“外星人”主題既不是Gucci的首創(chuàng )，也絕非Auvray的獨家——后者甚至有趁火打劫的成分，目的不過(guò)是想借助近年來(lái)頻頻出現的大牌抄襲獨立設計師事件，讓自己平庸的作品逆市而出。

　　看來(lái)眼下，雙方各執一詞，達成和解的可能性似乎不高。再加上吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大，各自站隊互相指責，說(shuō)不定不久，也有可能看到他們對簿公堂了。

　　不過(guò)無(wú)論如何，得到一個(gè)真相都是重要的，這事關(guān)一個(gè)學(xué)生的未來(lái)，也事關(guān)一個(gè)品牌的形象�？上Ш芏鄷r(shí)候，鑒于各國法律條款的不同和限制，導致抄襲事件的結果都是不了了之。而待時(shí)間沖淡一切后，它們只會(huì )變成一本不斷被翻出來(lái)嘮叨的舊賬。