雖然奢侈品牌以生產(chǎn)、原材料成本上升以及匯率波動(dòng)作為漲價(jià)理由，但最重要顯然是供求關(guān)系

奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了充滿(mǎn)想象的溢價(jià)空間。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌Chanel近日內部發(fā)布通知，由于生產(chǎn)、原材料成本上升以及匯率波動(dòng)的影響，該品牌將上調三款經(jīng)典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的價(jià)格，預計本次價(jià)格上調幅度約為6%，將于11月1日正式生效。至于中國市場(chǎng)，有接近Chanel高層的消息人士稱(chēng)，為了不讓價(jià)差擴大，國內價(jià)格將同步提價(jià)，漲價(jià)幅度在1000至2000人民幣不等。

這是Chanel繼今年5月和7月調整部分市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格后又一次上調產(chǎn)品價(jià)格。10月初，Chanel還在歐洲地區已經(jīng)上調了幾個(gè)mini款手袋與錢(qián)包的價(jià)格，已成為調價(jià)頻率和幅度最大的奢侈品牌。

圖為社交媒體流傳的Chanel宣布漲價(jià)內部郵件截圖

近兩年來(lái)，Chanel幾乎都保持隔數月漲價(jià)一次的頻率。去年5月、9月和11月Chanel也分別上調了箱包飾品等產(chǎn)品的價(jià)格。今年4月，曾有非官方消息稱(chēng)Chanel將漲價(jià)逾20%，引起消費者一片恐慌，隨后該消息被認為是代購炒作促銷(xiāo)的手段。但從長(cháng)線(xiàn)走勢看，Chanel手袋價(jià)格漲幅雖未一次性達到20%，卻一直保持上漲趨勢。過(guò)去5-8年內，Chanel的部分手袋漲幅高達70%，Chanel無(wú)疑已成為最保值的手袋品牌之一。

Chanel集中漲價(jià)的款式多為經(jīng)典款, 但銷(xiāo)量特別好的新款也會(huì )提價(jià)，例如最新明星款手袋Gabrielle流浪包，從今年年初起在包括中國的不同市場(chǎng)實(shí)行過(guò)漲價(jià)措施，以美元結算提價(jià)漲幅高達8%至10%，去年YSL和Gucci的部分包款漲幅達到30%。

Chanel Classic Flap中號和Jumbo Classic Flap的價(jià)格走勢

不過(guò)，Chanel于2015年曾極為罕見(jiàn)地在中國市場(chǎng)降價(jià)。當時(shí)Chanel因中國外匯和關(guān)稅差距，成為首個(gè)采取降價(jià)措施的奢侈品牌，在持續衰退的窘境之下，一貫保持高端路線(xiàn)、全球亞洲地區定價(jià)最高的Chanel開(kāi)始調整營(yíng)銷(xiāo)模式。在海外市場(chǎng)漲價(jià)，但在中國市場(chǎng)降價(jià)20%，采取全球市場(chǎng)同價(jià)策略，使得一場(chǎng)席卷整個(gè)中國奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就此拉開(kāi)。

當時(shí)中國奢侈品市場(chǎng)仍未走出寒冬，此舉用意在于縮小中國市場(chǎng)與其他地區價(jià)差，提振中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，同時(shí)打擊代購。有數據顯示，盡管中國消費者為全球奢侈品銷(xiāo)售貢獻了三分之一的業(yè)績(jì)，但實(shí)際發(fā)生在中國大陸的交易只占五分之一，其余交易均發(fā)生在海外，包括從海外網(wǎng)站訂貨、中國人旅游購物或通過(guò)海外代購產(chǎn)生的交易。

在平行市場(chǎng)，代購曾猛烈的擠壓奢侈品牌國內實(shí)體門(mén)店業(yè)績(jì)，通過(guò)在國外漲價(jià)，Chanel目前成為價(jià)差最低的奢侈品牌之一。Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，Chanel在遏制灰色代購市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額方面取得了成功。 品牌擁有完整的團隊，包括外聘律師來(lái)檢測二級市場(chǎng)，也就是這幾年瘋狂暴漲的代購市場(chǎng)。不過(guò)當時(shí)巴黎銀行奢侈品負責人Luca Solca曾對此表示擔憂(yōu)，稱(chēng)Chanel似乎已過(guò)度曝光，而價(jià)格調整措施進(jìn)一步加劇了這個(gè)問(wèn)題。

在2015年全球范圍的平衡價(jià)差過(guò)后，Chanel除了今年6月在馬來(lái)西亞市場(chǎng)因免除增值稅而應聲降價(jià)以外，其手袋價(jià)格在其他市場(chǎng)呈現節節高升。這背后是消費者對Chanel手袋強勁的需求和熱情。因此，雖然品牌通常以生產(chǎn)、原材料成本上升以及匯率波動(dòng)的影響作為提價(jià)理由，但是最重要的原因顯然是供求關(guān)系。

也正是在強勁需求支撐下，Chanel業(yè)績(jì)多年保持高位平穩。根據Chanel今年發(fā)布的公開(kāi)財報，其2017財年總銷(xiāo)售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營(yíng)業(yè)利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元。Chanel目前沒(méi)有債務(wù)，且擁有16億美元的現金。

這是Chanel自成立108年以來(lái)首次主動(dòng)公開(kāi)詳細財務(wù)數據，其總營(yíng)業(yè)額超過(guò)Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進(jìn)，顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動(dòng)的地位。但是據早前被披露的業(yè)績(jì)，Chanel 2016年銷(xiāo)售收入和利潤曾連續2年錄得大幅下滑，這依然不能不引起品牌警惕。在成衣業(yè)務(wù)蕭條的情況下，Chanel正通過(guò)不斷強化配飾業(yè)務(wù)和美妝業(yè)務(wù)，來(lái)夯實(shí)品牌護城河。

不過(guò)耐人尋味的是，Chanel每一次宣布提價(jià)都會(huì )引發(fā)代購借機促銷(xiāo)，這或與Chanel打擊灰色市場(chǎng)的意圖相悖。

代購者們在海外購買(mǎi)產(chǎn)品，再賣(mài)給中國內地顧客以賺取價(jià)差利潤。他們通過(guò)各種渠道避開(kāi)關(guān)稅以節省成本，其代購的主要商品之一就是價(jià)差豐厚的奢侈品。咨詢(xún)公司貝恩的一份報告指出，單單在2014 年，奢侈品代購行業(yè)規模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內地門(mén)店銷(xiāo)售額的一半。

與以往打擊代購的嚴厲態(tài)度不同，目前奢侈品牌與代購的關(guān)系進(jìn)入微妙階段。

本月初，在國內將嚴厲打擊代購消息傳出后，LV、Gucci等母公司股價(jià)反而應聲大跌，市值一度蒸發(fā)200億人民幣。該消息加劇了巨頭的緊張情緒，有業(yè)界人士稱(chēng)，盡管中國奢侈品市場(chǎng)仍擁有很大的增長(cháng)潛力，但復雜的零售環(huán)境和美國的懲罰性關(guān)稅或令中國消費者的奢侈品購買(mǎi)力再次放緩，分析師正在對奢侈品股進(jìn)行重新評估，認為該行業(yè)危機四伏。 

有分析人士表示，奢侈品牌并不擔心經(jīng)濟放緩，考慮到中產(chǎn)階級的擴大，個(gè)人開(kāi)支水平也不差，他們擔心的是代購，因為代購打亂了奢侈品牌供應和定價(jià)機制，但如何順滑的調節價(jià)差這個(gè)“閥門(mén)”真不是一件容易的事，特別是在奢侈品牌依存度越來(lái)越高的中國市場(chǎng)，任何風(fēng)吹草動(dòng)都將造成不利影響。