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快時(shí)尚品牌New Look年底將關(guān)閉中國市場(chǎng)的120家門(mén)店

| | | | 2018-10-23 08:09

幾年前New Look就開(kāi)始了品牌的國際擴張計劃,并且對中國市場(chǎng)格外看重。據悉,集團聘請前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他對中國市場(chǎng)的了解。目前New Look約有600家英國店鋪,300余家海外店鋪,擁有120余家店鋪的中國是品牌在海外最大的市場(chǎng)。

據英國媒體Sky News報道,英國快時(shí)尚品牌New Look日前發(fā)布公告宣布退出中國市場(chǎng),年底將關(guān)閉中國市場(chǎng)的120家門(mén)店,并于明年1月關(guān)閉品牌上海辦公室。

New Look在公告中表示,盡管公司近年大力投資中國市場(chǎng),但中國市場(chǎng)的表現低于預期,沒(méi)有獲得支持其后續投資和日常運營(yíng)的銷(xiāo)售額和利潤。

“在審視完集團的業(yè)績(jì)表現和后續運營(yíng)所需要的大量投資之后,我們做出了退出中國市場(chǎng)這個(gè)艱難的決定,之后集團的首要任務(wù)是支持那些受到影響的員工!盢ew Look集團CEO Alistair McGeorge說(shuō)。目前New Look在中國共有730名員工。

New Look于2014年進(jìn)入中國市場(chǎng),第一、二家店開(kāi)在上海的龍之夢(mèng)購物中心和北京國瑞購物中心,之后開(kāi)始了品牌在中國的迅速擴張。南非億萬(wàn)富翁Christo Wiese的控股集團Brait于2015年收購New Look,喊出了“3年500店”的口號。雖然New Look去年又新開(kāi)了75家門(mén)店,但由于品牌缺乏知名度,店鋪數量仍然未破200,和Wiese的目標相距甚遠。

幾年前New Look就開(kāi)始了品牌的國際擴張計劃,并且對中國市場(chǎng)格外看重。據悉,集團聘請前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他對中國市場(chǎng)的了解。目前New Look約有600家英國店鋪,300余家海外店鋪,擁有120余家店鋪的中國是品牌在海外最大的市場(chǎng)。

New Look表示退出中國市場(chǎng)是審視品牌全球戰略后所做的決定,之后還會(huì )對法國、比利時(shí)和波蘭市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步評估。除了不盡如人意的海外市場(chǎng),New Look在英國本土的經(jīng)營(yíng)狀況也從2016年起開(kāi)始惡化。

圖片來(lái)源:New Look

由于客流量減少、電商沖擊等原因,英國零售業(yè)從2016年起遭遇寒潮,New Look也在寒潮中受到不小的影響,母公司老板Wiese還于2017年底爆出借貸丑聞。

2017財年New Look英國市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌6.8%,總稅前利潤虧損1660萬(wàn)英鎊。而在截至2018年3月的財年里,New Look的海外業(yè)務(wù)損失超過(guò)3700萬(wàn)英鎊,為其經(jīng)營(yíng)狀況雪上加霜,集團遭遇內憂(yōu)外患。

New Look海外擴張計劃擱淺之前,集團已經(jīng)于今年1月宣布關(guān)閉英國10%的店鋪以節省租金成本。

“集團需要削減成本,當品牌需要把焦點(diǎn)放在和英國其他時(shí)尚品牌進(jìn)行區分時(shí),這些海外的小型業(yè)務(wù)既讓集團分心、又成本高昂!睌底置襟w公司Global Data的分析師Maureen Hinton對英國《衛報》說(shuō)。Hinton分析稱(chēng)New Look很可能會(huì )關(guān)閉除了愛(ài)爾蘭以外大部分的海外直營(yíng)店。

除了New Look,不少英國市場(chǎng)品牌都在中國遭遇水土不服。英國時(shí)尚品牌Topshop于8月終止與其中國特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作,品牌目前只在香港開(kāi)設大中華區旗艦店和北京開(kāi)設特許經(jīng)營(yíng)店鋪,大陸地區再無(wú)其他店鋪。曾于2013年高調進(jìn)入中國市場(chǎng)的英國電商ASOS也由于戰略失誤在2016年撤離中國市場(chǎng)。

盡管在中國市場(chǎng)表現不佳,ASOS在英國本土和美國等市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻在近兩年保持高速上漲,是英國一眾時(shí)尚品牌和時(shí)尚電商中表現最亮眼的公司之一。

而New Look仍舊在英國慘淡的零售業(yè)環(huán)境中掙扎!艾F在的零售業(yè)環(huán)境極具挑戰,而提高營(yíng)收不可能在一夜之間發(fā)生! McGeorge說(shuō)。


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