來(lái)自電商、脫歐及稅收的多重夾擊下，英國零售行業(yè)形勢依然不樂(lè )觀(guān)，海外擴張缺乏動(dòng)力

在宣布英國本土市場(chǎng)關(guān)店計劃僅七個(gè)月后，快時(shí)尚品牌New Look在中國市場(chǎng)也宣告徹底失敗。

據英國媒體Skynews消息，New Look已決定放棄中國市場(chǎng)，將關(guān)閉所有的130家門(mén)店，以集中資金用于品牌本身業(yè)務(wù)的重組轉型。據悉，New Look在中國門(mén)店的退租、轉租將由地產(chǎn)服務(wù)商CBRE世邦魏理仕負責。 

2014年，New Look以直營(yíng)的形式進(jìn)入中國市場(chǎng)，次年New Look被南非私募股權基金Brait SE以7.8億英鎊收購90%股權，隨后品牌決定在中國加速擴張。在原CEO Anders Kristiansen的主導下，該品牌一度計劃三年內在中國開(kāi)設500家店。

剛從業(yè)績(jì)低谷逐漸復蘇的New Look，僅僅是搭上了快時(shí)尚紅利的末班車(chē)。面對全球時(shí)尚零售行業(yè)趨勢不斷變化和愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，New Look在英國本土市場(chǎng)節節敗退。與此同時(shí)，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese還因另一上市公司Steinhoff的財務(wù)造假丑聞身價(jià)大跌，間接對New Look造成負面影響。

據《泰晤士報》消息，今年年初，曾于2013年拋售 New Look 股份的投資公司Alchemy Partners考慮重新買(mǎi)入以試圖拯救品牌持續低迷的業(yè)績(jì)。該公司是專(zhuān)門(mén)投資陷入困境企業(yè)的私募基金。另有報道稱(chēng)，虧損不斷擴大的New Look 債券價(jià)值大幅跳水，部分匿名潛在買(mǎi)家已計劃低價(jià)收購其控股權。

今年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議，New Look宣布在英國市場(chǎng)計劃關(guān)閉60家門(mén)店，預計裁員980人，另外6家分店或轉租給第三方，也可能關(guān)閉，從而減少租金成本。

中國市場(chǎng)的激進(jìn)擴張計劃亦被證明是錯誤決策。年中，New Look宣布終止品牌在中國的擴張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國的發(fā)展戰略，或暫停開(kāi)設500家實(shí)體門(mén)店的計劃。于去年11月重新回歸品牌的董事長(cháng)Alistair McGeorge認為品牌的當務(wù)之急是精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規模，關(guān)閉冗余門(mén)店，從而盡快提升品牌自身的盈利能力。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至今年3月的2018財年內，New Look海外業(yè)務(wù)虧損超過(guò)3700萬(wàn)英鎊，加劇了品牌目前的困境，公司總虧損達7430萬(wàn)英鎊，并背負著(zhù)14.4億英鎊的債務(wù)。

目前New Look破產(chǎn)協(xié)議中指定關(guān)閉的60家商店中的大多數尚未關(guān)閉，這意味著(zhù)它仍然在英國擁有近600家門(mén)店。自今年以來(lái)，New Look在中國已關(guān)閉20家門(mén)店，未來(lái)還將陸續退出法國、比利時(shí)和波蘭等國際市場(chǎng)。

由于受英國市場(chǎng)拖累，品牌早前預計其困難局面將維持到2018年。有業(yè)界資深人士認為，New Look 擁有一個(gè)很好的商業(yè)模式，只是受累于債務(wù)太多和過(guò)于龐大的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，若有買(mǎi)家能夠成功趁低價(jià)收購New Look，無(wú)論該品牌業(yè)績(jì)能否復蘇都是一筆好的買(mǎi)賣(mài)。

值得關(guān)注的是，New Look不是第一個(gè)在中國出現戰略失誤的英國快時(shí)尚品牌。

今年8月，英國快時(shí)尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。尚品網(wǎng)自2014年開(kāi)始便幫助Topshop通過(guò)電商渠道試水中國市場(chǎng)，并于2016年12月達成協(xié)議在中國全渠道獨家運營(yíng)Topshop，計劃在中國內地開(kāi)設80家品牌門(mén)店。尚品網(wǎng)CEO趙世誠早前對外表示，2018年初將幫助Topshop將在上海和北京開(kāi)設品牌旗艦店，5年內開(kāi)設近100家實(shí)體門(mén)店，但最終仍然沒(méi)有一家店開(kāi)業(yè)。

Topshop發(fā)言人聲明稱(chēng)，消費者在11月30日前仍可在尚品網(wǎng)和天貓旗艦店購買(mǎi)品牌的產(chǎn)品，而Topshop和Topman的官網(wǎng)在以后會(huì )照常運作。該發(fā)言人續指，Topshop正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿(mǎn)潛力的中國市場(chǎng)。

在截至2017年8月的12個(gè)月內，Topshop母公司Arcadia集團銷(xiāo)售額同比下跌5.3%至19億英鎊，經(jīng)營(yíng)利潤則由上一財年的1.39億英鎊暴跌48.5%至7160萬(wàn)英鎊。

2016年5月，英國時(shí)尚電商網(wǎng)站ASOS宣布停止中國區運營(yíng)。該中文網(wǎng)站自2013年成立以來(lái)，一直經(jīng)營(yíng)不善。財報顯示，ASOS中國區業(yè)務(wù)共虧損 860 萬(wàn)歐元，而關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心和上海辦公室還產(chǎn)生了1000 萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及 400 萬(wàn)英鎊的運營(yíng)虧損。除貨品更新慢，不適合中國消費者品味外，ASOS與Topshop在中國都存在同樣一個(gè)問(wèn)題，在中國的定價(jià)偏高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢，使得英國的快時(shí)尚品牌在中國無(wú)法立足。

英國零售行業(yè)進(jìn)入寒冬，也令這些時(shí)尚品牌的大本營(yíng)淪陷。近期一項針對英國高端零售企業(yè)主的調查顯示，隨著(zhù)英國脫歐的臨近，其對該行業(yè)未來(lái)的樂(lè )觀(guān)情緒處于2012年以來(lái)的最低點(diǎn)。有分析人士認為，在來(lái)自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國零售行業(yè)形勢依然不樂(lè )觀(guān)。

在此情形下，快時(shí)尚品牌的海外擴張應更加謹慎。如今所有品牌都想依賴(lài)中國市場(chǎng)，但最終能夠依賴(lài)的只有品牌自己。隨著(zhù)消費者逐漸向線(xiàn)上轉移和觀(guān)念的轉變，面對充滿(mǎn)變數的零售大環(huán)境，快時(shí)尚品牌今將迎來(lái)新一輪的洗牌。