今年3月剛上任的Riccardo Tisci在Burberry動(dòng)作不斷，先是將品牌原有的經(jīng)典格紋形象首次做出顛覆性改變，將白色的字母B穿插橘色的字母T構成新印花標識，進(jìn)一步深化品牌新的形象;今年9月又在時(shí)裝周前夕突擊發(fā)布了秀款T恤，并限時(shí)24小時(shí)發(fā)售。這次更是打破慣例，加入“快時(shí)尚”行列，按月上新。
年輕消費者的喜好越來(lái)越多變，如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新挑戰。近日，英國老牌奢侈品品牌Burberry繼即看即買(mǎi)后又推出了一個(gè)新玩法。
Burberry新任創(chuàng )意總監Riccardo Tisci日前宣布：Burberry決定打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期，改為按月上新，并通過(guò)Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時(shí)獨家發(fā)售，具體到中國就是通過(guò)微信小程序的限時(shí)精品店獨家發(fā)布。品牌方面表示，此舉主要是為了不斷吸引年輕消費者、促進(jìn)品牌與消費者的緊密溝通。
據《聯(lián)商網(wǎng)》了解，Burberry首個(gè)名為“B SERIES”的產(chǎn)品于10月17日(今日)中午12點(diǎn)起發(fā)售，該系列是由Riccardo Tisci設計打造，每月發(fā)布的產(chǎn)品品類(lèi)與數量不定，且所有產(chǎn)品上架時(shí)長(cháng)僅24小時(shí)。Burberry表示，此舉只是新增了每月上新的限量版，常規的夏季和冬季走秀及其它系列依舊保留。
今年3月剛上任的Riccardo Tisci在Burberry動(dòng)作不斷，先是將品牌原有的經(jīng)典格紋形象首次做出顛覆性改變，將白色的字母B穿插橘色的字母T構成新印花標識，進(jìn)一步深化品牌新的形象;今年9月又在時(shí)裝周前夕突擊發(fā)布了秀款T恤，并限時(shí)24小時(shí)發(fā)售。這次更是打破慣例，加入“快時(shí)尚”行列，按月上新。
另外，今年7月，Burberry披露2018財年總計銷(xiāo)毀了價(jià)值2860萬(wàn)英鎊的衣物、飾品、香水等等，引發(fā)環(huán)保人士的憤慨。隨后，品牌宣布自9月6日起停止銷(xiāo)毀剩余庫存，以重新利用、修理、捐贈或回收等手段代替處理。同時(shí)，從2019春夏系列開(kāi)始不再使用天然皮草，并逐步淘汰現有皮草產(chǎn)品，以樹(shù)立環(huán)保和負責任的企業(yè)形象。
值得注意的是，這次Burberry選擇社交工具作為獨家首發(fā)，透露了其與其他奢侈品品牌一樣，在追逐年輕一代上樂(lè )此不疲。今年Burberry一季度的業(yè)績(jì)與其他奢侈品同行相比并不出彩，銷(xiāo)售額僅為4.79億英鎊，同比增長(cháng)3%。不難看出，這一系列大刀闊斧的措施，折射出了增長(cháng)變緩的Burberry急于拉攏年輕消費者，刺激消費的決心。
事實(shí)上，早在 Burberry 之前，已有多個(gè)奢侈品牌宣布提高商品的上新率，以保持顧客的新鮮感。例如以羽絨服著(zhù)稱(chēng)的意大利奢侈品牌Moncler便在6月份推出Moncler Genius系列，試圖擺脫其羽絨服概念，銷(xiāo)售更多的四季化時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)加快產(chǎn)品更新迎合年輕消費者。
快時(shí)尚化的奢侈品牌正在試圖挽留自己在漫長(cháng)的生產(chǎn)周期之間流逝的消費者，但是將奢侈品品牌快時(shí)尚化，是否會(huì )讓品牌陷入尷尬之地，還有待市場(chǎng)的檢驗。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）
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