本土多品牌服飾集團——寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”），今天（1月29日）晚間發(fā)布投資公告，為進(jìn)一步完善品牌生態(tài)圈，搶占時(shí)尚家居市場(chǎng)先機，發(fā)揮品牌協(xié)同效應，結合公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展規劃，公司擬與寧波太平鳥(niǎo)巢藝術(shù)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)巢”）簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬(wàn)元人民幣增資入股太平鳥(niǎo)巢；增資完成后，公司將持有太平鳥(niǎo)巢51%的股權。

公告顯示，太平鳥(niǎo)控股股東太平鳥(niǎo)集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)集團”）現持有太平鳥(niǎo)巢100%股權，公司實(shí)際控制人張江平先生、張江波先生間接持有太平鳥(niǎo)集團100%股權，公司董事劉軍先生擔任太平鳥(niǎo)集團高級管理人員。根據《上海證券交易所股票上市規則》等相關(guān)規定，本次交易構成關(guān)聯(lián)交易。

太平鳥(niǎo)巢成立于2011年8月9日，注冊資本4200萬(wàn)元，主營(yíng)產(chǎn)品包括家紡、香薰、餐廚和家飾等。截止2017年12月31日，太平鳥(niǎo)巢擁有6家自營(yíng)門(mén)店，營(yíng)業(yè)面積總計800平米，員工80人，2017年度實(shí)現零售額1545萬(wàn)元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鳥(niǎo)巢資產(chǎn)總額為1965.58萬(wàn)元，資產(chǎn)凈額為1433.44萬(wàn)元，2017年營(yíng)業(yè)收入為1346.83萬(wàn)元，凈利潤為-1201.34萬(wàn)元，

據介紹，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、物流體系的迅速發(fā)展和大數據、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段的應用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費者群體的購物習慣已經(jīng)發(fā)生顯著(zhù)變化，不再僅僅滿(mǎn)足于傳統的質(zhì)量、便捷性和價(jià)格等商品特性，而是在消費過(guò)程中更注重商品對自身生活觀(guān)念、方式、價(jià)值觀(guān)、審美和情緒的表達，因此對品牌的情感、文化、象征性意義的要求越來(lái)越高。在這種背景下，傳統服飾品牌圍繞自身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專(zhuān)注自身主業(yè)的同時(shí)延伸品牌觸角，為客戶(hù)提供全方位的獨特消費體驗和價(jià)值，有助于增強客戶(hù)對品牌的認知和黏性，從而應對日益激烈的市場(chǎng)競爭。因此太平鳥(niǎo)近年來(lái)一直致力于打造太平鳥(niǎo)品牌生態(tài)圈，通過(guò)跨界合作、開(kāi)設品牌集合店、體驗店等方式，不斷提升客戶(hù)太平鳥(niǎo)品牌的認可程度。

太平鳥(niǎo)表示，家居行業(yè)因為與服飾行業(yè)在客戶(hù)群體、時(shí)尚設計、原材料、供應鏈等方面具有較強的相關(guān)性，成為各大服飾品牌打造品牌生態(tài)圈的優(yōu)先選擇。目前無(wú)論是國外主流時(shí)尚品牌ZARA、H&M等還是國內知名服飾品牌海瀾之家、江南布衣等均已經(jīng)進(jìn)軍國內家居行業(yè)。

在上述背景下，太平鳥(niǎo)擬通過(guò)設立與服飾品牌風(fēng)格統一的家居產(chǎn)品線(xiàn)，為客戶(hù)提供兼具裝飾性、實(shí)用性和時(shí)尚性的家居裝飾類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步加大太平鳥(niǎo)品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥(niǎo)品牌的親和力和客戶(hù)體驗，增強客戶(hù)黏性。

太平鳥(niǎo)巢作為控股股東太平鳥(niǎo)集團精心培育的家居品牌，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)具有了一定知名度，其與太平鳥(niǎo)服飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等方面與公司品牌具有較高的一致性。收購太平鳥(niǎo)巢，不僅能夠降低自創(chuàng )品牌或收購不熟悉品牌帶來(lái)的失敗風(fēng)險，同時(shí)可以避免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競爭，不斷完善太平鳥(niǎo)品牌的生態(tài)圈。

根據歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，目前在國內家居市場(chǎng)中，宜家占比為4.8％，而ZARAHOME的份額則不到0.5％。廣闊的市場(chǎng)前景與較低的市場(chǎng)集中度，意味著(zhù)進(jìn)入時(shí)尚家居市場(chǎng)仍然具有較強的發(fā)展潛力。此時(shí)進(jìn)入家居市場(chǎng)，有助于太平鳥(niǎo)通過(guò)太平鳥(niǎo)品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，通過(guò)差異化的時(shí)尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場(chǎng)份額，在家居市場(chǎng)中占有一席之地。

在市場(chǎng)拓展方面，太平鳥(niǎo)巢將借助公司服飾品牌強大的渠道和推廣能力，在實(shí)現快速市場(chǎng)拓展的同時(shí)，最大程度節省市場(chǎng)開(kāi)拓費用；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，太平鳥(niǎo)巢將與公司服飾品牌風(fēng)格保持統一，并通過(guò)開(kāi)發(fā)合作產(chǎn)品系列等方式，為客戶(hù)提供更具個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品；在客戶(hù)體驗方面，太平鳥(niǎo)巢將與公司服飾品牌在大型購物商場(chǎng)、購物中心等場(chǎng)地共同設立統一風(fēng)格的集合店，不僅能夠增加公司在入駐位置與租賃價(jià)格等方面的議價(jià)能力，更有助于公司豐富產(chǎn)品選擇、提升客戶(hù)購物體驗；在供應鏈和物流方面，太平鳥(niǎo)巢的采購也將納入公司供應鏈體系，同時(shí)獲得公司的云倉、O2O、門(mén)店大數據等系統支持，進(jìn)而提升公司整體的經(jīng)營(yíng)效率。

公開(kāi)資料顯示，“太平鳥(niǎo)”品牌創(chuàng )立于1995年，2017年1月登陸A股市場(chǎng)，公司以服裝的創(chuàng )意、設計和營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)業(yè)核心，定位中端服飾銷(xiāo)售。公司多個(gè)品牌認知度高，發(fā)展穩健，在2017年“雙十一”購物狂歡節中，兩個(gè)核心品牌與兩個(gè)新興品牌均擠入各自類(lèi)目的前十名：PEACEBIRD男裝為男裝品類(lèi)第四名、PEACEBIRD女裝為女裝品類(lèi)第六名、樂(lè )町LED’IN為女裝品類(lèi)第八名、MiniPeace童裝為童裝品類(lèi)第七名。

財報顯示，從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，目前三類(lèi)品牌所處發(fā)展階段不一。2016年與2017年前三季度PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂(lè )町LED’IN、MiniPeace童裝的同比增速分別為-4.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女裝由于處于品牌風(fēng)格調整期，相對其他品牌增速較慢。MATERIALGIRL與AMAZING
PEACE處于快速成長(cháng)期，2016年營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為99.94%、135.49%。

招商證券分析師劉麗介紹，結合太平鳥(niǎo)業(yè)績(jì)預告測算顯示，2017年，太平鳥(niǎo)線(xiàn)上渠道在品牌力提升、與天貓深度合作因素驅動(dòng)下，銷(xiāo)售額預計增長(cháng)40%左右；線(xiàn)下渠道則以?xún)?yōu)化結構夯實(shí)基礎為基調，收入增速約為9%，業(yè)態(tài)結構優(yōu)化，購物中心門(mén)店數量占比40%左右，2017年凈開(kāi)店100多家，購物中心占據一半；分品牌看，線(xiàn)下女裝和樂(lè )町收入略有下滑，男裝四季度貨品到位，TOC模式顯效，MiniPeace和MG品牌保持高增長(cháng)。

從渠道方面看，劉麗預計，2018年太平鳥(niǎo)將加強與印力、萬(wàn)達、百盛、大悅城、銀泰等五大零售集團合作，線(xiàn)下渠道擴張速度恢復至凈增600-800家的節奏，同時(shí)線(xiàn)上通過(guò)與天貓深度合作增速預計30%，分品牌看，樂(lè )町聯(lián)營(yíng)轉加盟完畢，精細化運作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增強，2018年蓄勢待發(fā)；女裝風(fēng)格調整完畢，18春夏訂貨會(huì )金額同比高個(gè)位數增幅；男裝貨品到位，TOC模式顯效，18春夏訂貨會(huì )金額同比增長(cháng)10%左右；Minipeace和MG繼續保持高增速。

劉麗判斷，2018年，太平鳥(niǎo)服裝業(yè)務(wù)將持續提升設計創(chuàng )新力、發(fā)展電商業(yè)務(wù)、加強渠道精細化管理、供應鏈效率提升；另外，考慮到2018年存貨跌價(jià)損失將有所減少，并確認宜昌制造出售取得的約3000萬(wàn)投資收益，全年有望實(shí)現6.5億元最低凈利潤目標，同比增長(cháng)37%。