英國倫敦——當今世界，全球化的趨勢無(wú)疑越來(lái)越明顯，而領(lǐng)先的時(shí)尚媒體出版商還在繼續推出針對特定國家的版權雜志。去年，康泰納仕集團（Condé Nast）就推出了阿拉伯版《Vogue》，并將在2018年推出波蘭版《Vogue》。今年早些時(shí)候，赫斯特雜志集團（Hearst Magazines）也推出了純數字版的日本版《Men’s Health》與《Women’s Health》。

肯定的說(shuō)，推出針對特定語(yǔ)言與文化特征的雜志是有其明顯優(yōu)勢的�！霸诎臀骰蛴《�，讀者喜歡能在《Vogue》上看到本地家喻戶(hù)曉的大英雄和模特；日本人則是喜歡看到國際大牌明星，”康泰納仕國際（Condé Nast International）品牌發(fā)展總裁兼編輯總監Karina Dobrotvorskaya說(shuō)道：“展示身體的時(shí)候，阿拉伯版《Vogue》明顯是需要牢記時(shí)尚也得是適當的。烏克蘭版《Vogue》則著(zhù)力于藝術(shù)和文化。植根在最低共同標準的‘全球化’思維來(lái)一刀切，是不會(huì )成功的�！�

“盡管我們生活在高度國際化與都市化的環(huán)境，我們需要考慮到這些文化細節，那么也要考慮作為某種文化不可分割的一部分——譬如特定著(zhù)裝規范，”阿拉伯版《Vogue》主編Manuel Arnaut補充說(shuō)。

各國版本的雜志對于主要品牌合作伙伴也有利�！霸跁r(shí)尚內容上，各國版本雜志主推的不僅是本地品牌與本地話(huà)題，還包括國際品牌。比如說(shuō)在中國和在俄羅斯，他們的產(chǎn)品和與客戶(hù)溝通的方式都不同，”《Elle》高級副總裁兼國際總監Valéria Bessolo Llopiz說(shuō)，“就算是奢侈品界鼎鼎大名的品牌也要去適應他們的產(chǎn)品。比如你會(huì )針對中國客戶(hù)推出特定的系列�！�

但品牌同樣正在尋找具有國際影響力的廣告產(chǎn)品。Dobrotvorskaya解釋?zhuān)骸皩�跨地區推廣的解決方案，需求越來(lái)越大�？堤┘{仕集團在倫敦建立了一個(gè)國際商業(yè)團隊，為那些對跨市場(chǎng)廣告有興趣的品牌提供了接觸點(diǎn)。

赫斯特同樣也越來(lái)越多地在泛區域層級或者國際層面銷(xiāo)售廣告。赫斯特雜志總裁David Carey認為，這種轉變某種程度上要歸功于這樣一個(gè)事實(shí)：去年占據全球廣告支出總額1/5的谷歌（Google）、Facebook等主流平臺創(chuàng )造了“獨一無(wú)二的全球業(yè)務(wù)”。.

以并行成本結構運行大量相對獨立的不同國家版本雜志，代價(jià)也很高昂，而且在當今競爭激烈的媒體領(lǐng)域，傳統發(fā)行商通過(guò)在投資組合中進(jìn)行內容共享來(lái)提高效率，而這原本在傳統是按照雜志品牌與地理區域嚴格劃分的。Carey解釋說(shuō)：“過(guò)去一年里，我們?yōu)橛∷�版內容�?chuàng )建了更強大的內容管理平臺，使各個(gè)國際版本雜志相互合作更加順暢�！�

當然了，講到在線(xiàn)新聞報道、明星造型圖庫以及更加商業(yè)化的潮流大勢單品，各雜志之間進(jìn)行內容分享的機會(huì )很大。高端紙質(zhì)版內容共享也很有利可圖。Carey談起最近的“Gucci城市花園故事”作為頂級編輯內容的一個(gè)案例，最終在《Harper’s Bazaar》全球25本國際雜志中運作：“如果你要投資一項特別棒的內容，比如Gucci花園這樣的，那么對你來(lái)說(shuō)，讓盡可能多的人看到這種偉大創(chuàng )意是很有意義的�！�

“Gucci的都市花園”（Gucci’s Urban Garden），Alexi Lubomirski為《Harper’s Bazaar》掌鏡

在各國際版雜志之間進(jìn)行內容共享是《Harper’s Bazaar》自2012年以來(lái)都在做的事，當時(shí)前法國版《Vogue》主編Carine Roitfeld被任命為該雜志全球時(shí)尚總監，而就在《Harper’s Bazaar》她創(chuàng )造了Carey所謂的“內容擊鼓傳花”，在全部32本各國雜志之間進(jìn)行同步。

“我們認為，國際內容對國際品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，”帶領(lǐng)全部46個(gè)《Elle》國際版本雜志內容創(chuàng )造團隊的負責人Bessolo Llopiz補充道，并指出國際專(zhuān)頁(yè)對明星與品牌來(lái)說(shuō)都有很大吸引力，“我們曾經(jīng)在同一場(chǎng)拍攝就制作出了35張不同封面。能談判爭取到你想要的東西，這是很大的力量，”她補充道。

“自從全球化趨勢越來(lái)越強大，我們相信將能在不同國家品牌之間看到更多合作，”Dobrotvorskaya說(shuō)，他還補充康泰納仕集團正對建立在倫敦的編輯中心“進(jìn)行了大手筆的投入”，“將會(huì )在全球范圍內創(chuàng )造有趣的內容”，為各個(gè)國際版的《Vogue》提供力量。

Carey還補充道：“在赫斯特世界，你會(huì )發(fā)現我們的品牌會(huì )有更多的國際內容，這與我們做的本地內容相融合，“我不覺(jué)得國際內容增加了，本地內容會(huì )相應減少；這只是反映了廣告客戶(hù)的趨勢以及消費者的興趣�！�