▲FILA官方宣布陳坤成為品牌代言人。

陳坤在宣傳視頻中表示，“非常榮幸能夠加入FILA大家庭，這里有時(shí)尚的運動(dòng)元素，最in的復古經(jīng)典，歡迎你們跟我一起，Live  your elegance（FILA稱(chēng)之為“優(yōu)雅隨心”）�！痹谖⒉┲�，FILA官方也在強調“優(yōu)雅”、“自然”這樣的字眼。

隨著(zhù)陳坤的轉發(fā)，截至9月5日下午1點(diǎn)，這條微博的轉發(fā)量超過(guò)8000條。

FILA于1911年創(chuàng )立于意大利，已經(jīng)有超過(guò)百年的歷史，在網(wǎng)球、高爾夫、戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域享有聲譽(yù)。2007年下半年，FILA將FILA品牌中國區（包含香港、澳門(mén)地區）所有權益作價(jià)4800萬(wàn)美元轉讓給百麗。

2009年，安踏看到了當時(shí)Kappa的成功示范以及廣闊的中高端市場(chǎng)，從百麗中國手上將FILA收購。此前，在接受懶熊體育采訪(fǎng)時(shí)，安踏體育董事會(huì )主席丁世忠表示，他在收購當時(shí)就看到了斐樂(lè )的美好藍圖，“要想在中高端的領(lǐng)域當中，給自己留一個(gè)位置，就必須要有一個(gè)新的品牌注入�！蓖瓿墒召徍�，安踏獨家擁有FILA在大中華地區的品牌經(jīng)營(yíng)權。

到了2014年這個(gè)高端運動(dòng)品牌才實(shí)現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012-2013年，FILA的門(mén)店數量增長(cháng)依然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明確了多品牌戰略，集團的多品牌矩陣中開(kāi)始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個(gè)品牌。

在代言人的選擇上，2013年，FILA簽下舒淇，成為中華地區代言人。在7月10日的安踏上市十周年慶典上，作為前代言人的舒淇也出現捧場(chǎng)。2016年6月，演員高圓圓成為FILA的優(yōu)雅大使，其形象在FILA門(mén)店出現。目前，FILA中國的官網(wǎng)上，陳坤出現在最顯眼的位置，高圓圓的形象依然在使用。

▲FILA官網(wǎng)首頁(yè)

除了簽約陳坤，FILA還成為陳坤發(fā)起的“行走的力量”活動(dòng)的合作伙伴。從官方公布的照片來(lái)看，今年在西藏進(jìn)行的這一公益活動(dòng)的裝備上都有FILA的logo露出。

除了簽約陳坤，FILA官方微博可以看出更多營(yíng)銷(xiāo)加碼的痕跡。在FILA官方微博的熱門(mén)中，前十條都與娛樂(lè )明星有關(guān)，而且多集中在6月至今的這段時(shí)間。除了代言人陳坤，還有許魏洲、迪瑪希、黃景瑜、董力等內容，他們都身著(zhù)FILA品牌。這些微博的轉發(fā)量多在1000條左右，而FILA官方微博日常的轉發(fā)量多在10條左右。

▲FILA與陳坤發(fā)起的“行走的力量”活動(dòng)合作

此前，安踏集團總裁鄭捷在接受懶熊體育提問(wèn)時(shí)透露，FILA的營(yíng)收占比已經(jīng)接近安踏全部營(yíng)收的30%，FILA自己的流水增長(cháng)超過(guò)50%。根據半年報的數據，安踏73.2億總營(yíng)收的30%為21.96億，也就是說(shuō)，FILA在2017年上半年的營(yíng)收在20億上下。另懶熊體育了解，2016年FILA全年銷(xiāo)售額在37億左右，如果2017年全年都能保持50%的增長(cháng)率，FILA今年銷(xiāo)售額將達到50億元規模。這一系列的數字都說(shuō)明，FILA作為安踏多品牌戰略的開(kāi)始，對安踏的意義越來(lái)越大。

另?yè)�懶熊體育此前了解，在集團內部，安踏主品牌擁有近900位員工，FILA的員工已經(jīng)超過(guò)300人。截至6月30日，FILA加FILA Kid擁有869家門(mén)店，比2016年底新增67家。安踏計劃這一門(mén)店數字在2017年底達到950-1000家。

FILA在國內的宣傳相對比較低調。隨著(zhù)體量增大和目標升級，在營(yíng)銷(xiāo)上加碼是有必要的。而陳坤能幫助市場(chǎng)本就看好的FILA產(chǎn)生多大增速，還是需要時(shí)間給出答案。