近年來(lái)，大眾化妝品市場(chǎng)一片低迷，無(wú)論是本土品牌還是國際品牌都遭遇到業(yè)績(jì)上的壓力。然而，也有一些品牌正在做出積極的改變，究竟大眾品牌需要朝怎樣的方向轉變發(fā)展？我們也許能從資生堂旗下的Za（姬芮）品牌身上找到一些線(xiàn)索。

作為資生堂在中國本土最具實(shí)力的大眾化妝品牌之一，Za曾于2015年在資生堂中國諸多品牌中銷(xiāo)售額排名前三。今年恰逢Za誕生的20周年，為此，Za將新品與新的營(yíng)銷(xiāo)模式相結合，在天津、武漢和成都來(lái)了一次“快閃”。

美妝與甜品結合的奇妙跨界

9月23日至24日，Za Hello Café主題快閃店亮相武漢天地壹方購物中心四樓。在為期兩天的活動(dòng)中，Za將美妝與甜品相結合，為體驗者們帶來(lái)了一場(chǎng)奇妙的快閃之旅。

9月24日下午，記者來(lái)到活動(dòng)現場(chǎng)——一家名為friends&flowers的咖啡店。據Za品牌方介紹，此次主題快閃的活動(dòng)是將品牌近期推出的新煥美白氣墊修顏霜、新能真皙美白兩用粉餅、心思蠟筆唇膏和控油防曬妝前乳4款新品分別對應咖啡店中的飲品所做的一次跨界結合。

據了解，新煥美白氣墊修顏霜是Za推出的第一款可以養膚的氣墊。顯然，越來(lái)越多消費者青睞具有多重功效的化妝品，Za這款產(chǎn)品的推出，無(wú)疑順應了底妝類(lèi)產(chǎn)品具有多重功效的趨勢，跟上了時(shí)代的步伐。

另外兩款底妝產(chǎn)品中，新能真皙美白兩用粉餅可以干濕兩用，既能做底妝，又能定妝；控油防曬妝前乳不僅具有SPF32的防曬值，還可以控油長(cháng)達8小時(shí)。

此外，活動(dòng)中另一款新品——心思蠟筆唇膏也受到眾多體驗者的好評。品牌方一名負責人為記者演示了這款蠟筆唇膏，既可以像蠟筆一樣將不同顏色的唇膏進(jìn)行拼接，又能夠根據唇部溫度變色。

近兩年，越來(lái)越多年輕消費者喜歡購買(mǎi)能夠彰顯自己的個(gè)性和品味的唇膏類(lèi)產(chǎn)品。Za這款心思蠟筆唇膏的推出，無(wú)疑使得品牌更加適應年輕一代消費者的需求。

另一方面，活動(dòng)還帶來(lái)了日本著(zhù)名藝術(shù)家——增田Sebastian設計的粉餅特別款包裝以及Za20周年的經(jīng)典隔離限量版包裝。

增田Sebastian設計的粉餅特別款

Za20周年經(jīng)典隔離限量版包裝

除了新品展示，現場(chǎng)還設置了互動(dòng)小游戲贏(yíng)限量飲品、體驗品牌化妝師試妝，以及分享朋友圈集贊等領(lǐng)取現場(chǎng)小禮品的活動(dòng)，將美妝與甜品兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了完美融合。

Za新品對應飲品

據悉，這幾款產(chǎn)品在線(xiàn)上和線(xiàn)下均有售，順應當前化妝品市場(chǎng)彩妝產(chǎn)品走熱的趨勢，給予門(mén)店彩妝品類(lèi)豐富的補充。

Za新品背后竟有這樣強大的技術(shù)背書(shū)

一直以來(lái)，Za的主要客戶(hù)群體是20歲左右的亞洲年輕女性，Za也是資生堂在中國市場(chǎng)開(kāi)拓專(zhuān)營(yíng)店和屈臣氏渠道的重要大眾線(xiàn)戰略品牌之一。

雖然最初是為中國市場(chǎng)甚至全亞洲女性打造的一個(gè)品牌，起初只在中國和東南亞市場(chǎng)銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展和積累，Za早已成為一個(gè)中國消費者耳熟能詳的品牌，其最經(jīng)典的新能真皙美白隔離霜更是受到眾多消費者的追捧。

但資生堂顯然并不滿(mǎn)足于此。據悉，2016年11月，資生堂在上海新設立了一家研發(fā)中心，這是在中國設立的第二家研發(fā)中心，專(zhuān)攻悠萊、Za、泊美和水之密語(yǔ)四大品牌的開(kāi)發(fā)。這也是資生堂旗下大眾線(xiàn)品牌近期不斷出新的主要原因。

此外，2016年11月，全球最大代工企業(yè)科絲美詩(shī)宣布與資生堂集團旗下Shiseido和Za品牌合作，生產(chǎn)彩妝品類(lèi)。Za今年新推出的暢銷(xiāo)產(chǎn)品新煥美白氣墊修顏霜正是資生堂與科詩(shī)美絲合作的成果。

有了新的研發(fā)中心和科絲美詩(shī)作為技術(shù)背書(shū)，加之彩妝市場(chǎng)大勢所趨，Za品牌是否能夠成為大眾市場(chǎng)中率先崛起的領(lǐng)頭羊呢？讓我們拭目以待吧。