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嗅到時(shí)尚氣味 太平鳥(niǎo)想把它玩得更好些

| | | | 2017-9-19 16:52

快閃、聯(lián)名、跨界、便利店……太平鳥(niǎo)在不斷嘗試,且效果還不賴(lài)的玩法。

中國有嘻哈,鳥(niǎo)人有電音,泛娛樂(lè )化時(shí)代下,音樂(lè )與時(shí)尚也許更配。

這個(gè)夏天,你或多或少,對一句“你有freestyle嗎?”有所耳聞。這正是出自今年一檔黑馬級網(wǎng)絡(luò )說(shuō)唱綜藝節目《中國有嘻哈》。據悉,該節目9期總播放量已超過(guò)15億,微博話(huà)題閱讀量超27.4億,討論量則達近千萬(wàn),為984.2萬(wàn)。

時(shí)尚和音樂(lè )更配

顧名思義,該節目也是一檔歌唱選秀類(lèi)節目,只是有別于《中國好聲音》、《超級女聲》、《快樂(lè )男聲》等傳統大眾類(lèi)歌唱節目,《中國有嘻哈》的范圍限制在Hip-Hop。 

而喜歡唱rapper的人,通常都會(huì )給人一種特立獨行、追求個(gè)性、凸顯自我、拒絕普通和平凡之感。他們會(huì )把內心的想法用rapper的形式展現出來(lái),同時(shí),搭配嘻哈的著(zhù)裝打扮,用他們的審美去感知時(shí)尚。在如今的時(shí)尚圈中,Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell這些舉足輕重的rapper們早已被視為是時(shí)尚的創(chuàng )造者和引領(lǐng)者。

這不,太平鳥(niǎo)男裝與SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已經(jīng)出現在了當今中國西北地區繼亂戰門(mén)之后最具代表性和最有號召力的HIPHOP文化團體——紅花會(huì )身上。

▲紅花會(huì )身著(zhù)PEACEBIRD MEN X SNOOPY系列

實(shí)際上,早在去年10月份,就有一批同樣特立獨行、追求極致,且生而無(wú)畏、不忘初心的“鳥(niǎo)人”,在寧波見(jiàn)證了一場(chǎng)萬(wàn)人音樂(lè )節。

“我們選擇用音樂(lè )節這種時(shí)尚快樂(lè )的方式來(lái)慶生,是想在這個(gè)泛娛樂(lè )化時(shí)代,自然地融入消費者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案!碧进B(niǎo)集團、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(cháng)張江平此前對記者闡述到。

確實(shí),音樂(lè )與時(shí)尚向來(lái)有種默契。正如《中國有嘻哈》開(kāi)播后,選手和評委嘉賓的著(zhù)裝打扮也讓嘻哈風(fēng)迅速流行起來(lái)。

顯然,太平鳥(niǎo)早一步嗅到了時(shí)尚與音樂(lè )的契合。繼去年舉辦的首屆鳥(niǎo)人音樂(lè )節后,今年其又開(kāi)啟了新一輪暴風(fēng)電音。

不僅跨界音樂(lè ),多方位展現freestyle

9月的第一個(gè)周末,2017風(fēng)暴電音節于南京魚(yú)嘴濕地公園拉開(kāi)帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內的全球知名百大DJ,悉數登臺。

太平鳥(niǎo)作為此次電音節的贊助商之一,攜一輛充滿(mǎn)科技和潮流感的shock bus進(jìn)入了場(chǎng)內。車(chē)廂內部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝,和三色霓虹閃爍的拍照區外,還有來(lái)自“鳥(niǎo)人”粉絲的語(yǔ)錄墻及“獨立宣言”。

▲shock bus

其實(shí),這也只能說(shuō)是太平鳥(niǎo)在變年輕路上的九牛一毛?扉W、聯(lián)名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試,且效果還不賴(lài)的玩法。在以“時(shí)尚”為品牌抓手的發(fā)展過(guò)程中,太平鳥(niǎo)以?xún)?yōu)于絕大多數傳統品牌的敏銳度嗅得潮流轉變的先機,在短短3年之間,完成了品牌的調性迭代,深度攻陷了90后的衣櫥。

在太平鳥(niǎo)看來(lái),當下的千禧一代,有著(zhù)更強烈的“自我”偏好。在消費觀(guān)念和審美傾向不斷發(fā)生變化的今天,捕捉潮流的趨向,需要充分了解和融入年輕消費群體的生活方式。在潮流的風(fēng)向解析中,需要能夠緊緊抓住市場(chǎng)的變化,不畏懼改變、先于改變。

基于此次暴風(fēng)音樂(lè )節,太平鳥(niǎo)旗下的樂(lè )町品牌與其聯(lián)名推出的“鳥(niǎo)人”系列Slogan Tee,便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達工具。

▲樂(lè )町聯(lián)名款

值得注意的是,太平鳥(niǎo)旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯(lián)名系列也將于9月19日正式發(fā)售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設計主題,展現“獨一無(wú)二”的品牌個(gè)性。

就在南京風(fēng)暴電音節進(jìn)行的同時(shí),太平鳥(niǎo)男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開(kāi)出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時(shí)不便利店”。將送的明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品,封裝在品牌為這次活動(dòng)專(zhuān)門(mén)定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

▲24小時(shí)不便利店

店內除了有Snoopy系列的首發(fā),還邀請到著(zhù)名泛心理學(xué)社區KnowYourself,以“克服選擇障礙”為主題,設計探知內心的互動(dòng)小游戲,為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

作為集團的新興品牌,創(chuàng )立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來(lái)表現較為突出。據太平鳥(niǎo)最新公布的2017中期報告顯示,期內,童裝實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.81億元,同比增長(cháng) 49.81%;毛利為1.59億元,同比增長(cháng)49.41%。而2013-2016年的營(yíng)收分別為5830.73萬(wàn)元、1.48億元、3.11億元和5.16億元,2014-2016的年增長(cháng)率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

在剛過(guò)去的8月份,Mini Peace在杭州銀泰武林店開(kāi)了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中,陳列了其近100個(gè)sku的最新聯(lián)名小黃人IP系列。

▲小黃人快閃店

隨著(zhù)二胎政策帶動(dòng)童裝消費需求增長(cháng),童裝市場(chǎng)競爭也更趨激烈,Mini Peace借助成熟品牌的運營(yíng)經(jīng)驗與渠道支持,已在國內童裝市場(chǎng)占有一席之地。根據歐睿報告,2016年度國內童裝品牌銷(xiāo)售額排名,太平鳥(niǎo)童裝排名第十二,市場(chǎng)占有率約0.6%。截止2017年6月30日,全國門(mén)店數為675家。

當然,在不斷嘗試新鮮事物的基礎上,傳統形式的升級改造也不失為一種創(chuàng )新。5月底,太平鳥(niǎo)女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現,以青春名義在北京以一場(chǎng)“LIVE ON STAGE”為主題的時(shí)尚大秀,為極具未來(lái)科技感的服裝帶去了獨一無(wú)二的視覺(jué)效果。

▲秀場(chǎng)

PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時(shí)裝更加年輕的定義與形象,鑄造了一座孤寂而喧鬧的對立世界。抽象空間的聲浪線(xiàn)條,特立獨行的電音燃界,穿透耳膜的強力電流,重新喚醒潛藏的先鋒態(tài)度。

營(yíng)收破百億,門(mén)店超4200家

太平鳥(niǎo)品牌創(chuàng )立于1996,是本土定位中檔的時(shí)尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂(lè )町、童裝Mini Peace、初創(chuàng )品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌,并于2017年1月正式登陸上交所上市。

歷經(jīng)21年的發(fā)展,太平鳥(niǎo)已在全國31個(gè)省、市、自治區設立了超過(guò)4200家門(mén)店。同時(shí),其還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE,踏出中國品牌走向世界的重要一步。再加上中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動(dòng),和即將落成的太平鳥(niǎo)時(shí)尚創(chuàng )意研發(fā)中心,都將為其未來(lái)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎。

PEACE BIRD太平鳥(niǎo) PEACE BIRD太平鳥(niǎo) [ 品牌中心 ]

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