從品牌創(chuàng )立之初到十多年前的全盛時(shí)期，Juicy Couture的流行似乎一直依靠著(zhù)一眾明星推波助瀾，然而品牌近幾年快速衰落，在大家都以為要和這個(gè)品牌說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候，公司在新任創(chuàng )意總監的選擇上又使出了老方法——向明星靠攏。據《女裝時(shí)報》報道，Juicy Couture請來(lái)了明星造型師Jamie Mizrahi擔任創(chuàng )意總監，Mizrahi負責造型的明星除了Katy Perry還有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其實(shí)Mizrahi在去年就已加入該公司擔任品牌顧問(wèn)。

Juicy Couture創(chuàng )意總監Jamie Mizrahi

1995年在加州創(chuàng )立之初，創(chuàng )始人就將目標瞄準了各路名流，為了推廣衣服，為她們定做了印有姓名的專(zhuān)屬服裝，一時(shí)間，Juicy Couture的天鵝絨運動(dòng)套裝成為一眾女星的標配，從小甜甜布萊尼到帕里斯·希爾頓，美國西海岸明星人手一件。一直到2007年，由于卡戴珊一家在真人秀中頻繁穿著(zhù)Juicy Couture出場(chǎng)，讓這個(gè)品牌一舉走上巔峰。

然而此后業(yè)績(jì)一落千丈，在被賣(mài)給美國品牌管理公司Authentic Brand Group后再也沒(méi)能贏(yíng)得市場(chǎng)的寵愛(ài)，今年4月份，Juicy Couture關(guān)閉了其在英國市場(chǎng)的全部實(shí)體零售店，只向英國消費者開(kāi)放線(xiàn)上購物平臺�，F如今，為了復制當年的大紅大紫，公司認為方法同樣可以復制，因此流量變現的想法應運而生。

ABG集團總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Nick Woodhouse在接受《女裝日報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“你花錢(qián)去請造型師和明星同品牌進(jìn)行合作，那為什么不直接從源頭上下手呢？”他表示不僅Jamie在社交網(wǎng)絡(luò )上有大量的粉絲，她的明星客戶(hù)更是，在當下明星擁有強大影響力的時(shí)代，Jamie深諳該如何運作這塊市場(chǎng)。

Jamie Mizrahi的第一個(gè)Juicy Couture系列將在2018年春季登陸各個(gè)門(mén)店，但現在，與Jamie相熟的明星朋友們已經(jīng)開(kāi)始為品牌做起了活體廣告，畢竟穿自己的造型師設計的衣服是理所當然的事情，而這樣的效果正是Juicy Couture想要的，“這將是我們品牌能為消費者制造的興奮點(diǎn)，這樣的可能性是無(wú)限的�！盝amie在采訪(fǎng)中表示。

Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新設計

對于將如何重新打造這個(gè)已經(jīng)過(guò)氣的品牌，Jamie表示她并不打算對Juicy Couture進(jìn)行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續保持其休閑又帶點(diǎn)玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪(fǎng)時(shí)表示出了自己對于Juicy Couture所帶來(lái)的1990年代的時(shí)代精神的執著(zhù)：“時(shí)尚是一個(gè)輪回，現在的人對1990年代風(fēng)格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風(fēng)格的唯一原因�！彼�表示品牌并不會(huì )去追趕潮流，而仍舊將繼續宣揚傳統美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時(shí)尚潮流已經(jīng)漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會(huì )放棄做運動(dòng)套裝，不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，如果Jamie的計劃能夠奏效，那天鵝絨運動(dòng)套裝將成為一個(gè)永不過(guò)時(shí)的單品。

在她的計劃中，她將在天鵝絨和法國絨布的基礎上創(chuàng )新出材質(zhì)更輕的經(jīng)典運動(dòng)套裝，并且會(huì )拓寬產(chǎn)品類(lèi)別，加入時(shí)興的休閑運動(dòng)風(fēng)產(chǎn)品，比如彈力緊身褲和上裝。除此之外，Jamie同樣將品牌經(jīng)典的條紋和印花元素注入到新的成衣系列中，其中包括男友風(fēng)襯衫和闊腿褲。服裝系列的零售價(jià)從58美元到278美元不等。

公司希望Jamie Mizrahi的加入能夠擴大品牌在社交網(wǎng)絡(luò )上的影響力，但并非專(zhuān)業(yè)設計出身的背景仍舊受到了質(zhì)疑，對此Jamie不以為然：“在某種程度上來(lái)說(shuō)，造型師就是創(chuàng )意總監。作為造型師，我負責引導人們的視覺(jué)審美，指導他們看到他們平�？床坏降臇|西，每一個(gè)過(guò)程都為我接下來(lái)的工作提供了經(jīng)驗�！倍鳭uicy Couture總裁Sandra Campos向《女裝日報》表示他們需要一個(gè)了解消費者人，而Jamie就站在當今洛杉磯時(shí)尚轉變時(shí)期的核心位置。

去年Vetements曾經(jīng)同Juicy Couture合作推出2017春夏系列，這樣的合作曾讓眾人覺(jué)得不解，T臺上的設計也讓人大跌眼鏡，但Woodhouse表示未來(lái)仍將繼續展開(kāi)品牌聯(lián)名，并且已有類(lèi)似品牌向他們伸出了橄欖枝。

Woodhouse對造型師帶來(lái)的經(jīng)濟效益充滿(mǎn)了信心——“看看如今網(wǎng)絡(luò )上的KOL經(jīng)濟就知道了，他們在忠實(shí)粉絲中挖掘出了廣大的商機，造型師也是一樣的道理�！睋�報道，ABG旗下其他26個(gè)品牌也有可能再納入一個(gè)造型師擔任創(chuàng )意總監。