2017上半年，國內傳統服飾零售行業(yè)大環(huán)境低迷期未過(guò)，面臨利潤暴跌、人事變動(dòng)、庫存居高不下和電商經(jīng)濟的沖擊等問(wèn)題，部分傳統服飾品牌正處在關(guān)店轉型的陣痛期，與當前服飾品牌紛紛放慢開(kāi)店步伐發(fā)展路徑相左的是，專(zhuān)注于快時(shí)尚生活及服務(wù)的綜合性公司——杭州鄭仕服飾有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“鄭仕服飾”）反而還在加速布局全國，逆勢擴張。

在過(guò)去的上半年鄭仕服飾成績(jì)斐然：

2017年上半年鄭仕服飾新開(kāi)業(yè)門(mén)店50家，旗下品牌FEICUI 35家、A|K 15家，平均不到4天就有一家新的門(mén)店開(kāi)出來(lái)。不僅在門(mén)店數字量獲得增長(cháng)，截至今年上半年，鄭仕服飾在全國的門(mén)店布局已經(jīng)高達546家，在業(yè)績(jì)增長(cháng)方面，鄭仕服飾也創(chuàng )下連續6年保持30%增長(cháng)佳績(jì)。

擴張與升級并行，發(fā)展生活方式體驗型購物

鄭仕服飾旗下?lián)碛蠪EICUI和A|K兩大快時(shí)尚品牌，自2009年啟動(dòng)品牌戰略以來(lái)，不斷施以調整策略以更好適應市場(chǎng)需求。

2017年下半年A|K品牌的開(kāi)店計劃是超30家，FEICUI品牌則是目標開(kāi)店70家。鄭仕服飾為何如此有底氣？在去年的萬(wàn)達商業(yè)年會(huì )上，鄭仕服飾一舉簽下進(jìn)駐65個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)的開(kāi)店計劃。除此之外，鄭仕服飾也迅速獲得薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項目青睞，在這些購物中心中均開(kāi)設有門(mén)店。A|K考慮進(jìn)駐的物業(yè)以一站式的購物中心及商業(yè)街為主，對于“鄰居”也有所挑選，“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫(xiě)等引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設計競品”。

除了大舉開(kāi)店外，鄭仕服飾還不斷升級自身品牌門(mén)店。5月初，A|K品牌史上最大程度轉型升級首店亮相臺州星光耀廣場(chǎng)，升級為生活方式體驗型場(chǎng)館的新定位。且僅隔一個(gè)月，A|K首進(jìn)上海市場(chǎng)，在上海怡豐城開(kāi)出新的門(mén)店，積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)。升級后的A|K門(mén)店形象從原本單純的“購物”轉變?yōu)椤吧�活方式體驗型消費”， 打造以消費者體驗為中心的數據驅動(dòng)的泛零售形態(tài)，具有高度美感的視覺(jué)享受。A|K新形象引用潮流化的店面設計，注重使用對比鮮明的色彩來(lái)構造充滿(mǎn)活力的環(huán)境，甚至想通過(guò)打造空間環(huán)境的情景化、消費圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個(gè)智能互動(dòng)空間。

另外，與傳統服飾品牌簡(jiǎn)單開(kāi)設線(xiàn)上門(mén)店不同，之于已著(zhù)手的線(xiàn)上天貓店，A|K將來(lái)會(huì )采用場(chǎng)景導購的方式來(lái)?yè)寠Z流量，通過(guò)場(chǎng)景導購的系統化體驗讓用戶(hù)的體驗升級，成為新的商品展示方式和客單轉化方式。

核心優(yōu)勢凸顯，打造中國快時(shí)尚強勢品牌

品牌間梯度發(fā)展

鄭仕服飾對于旗下FEICUI和A|K兩大品牌，實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰略。FEICUI以休閑為主，A|K更偏時(shí)尚。FEICUI以男裝品牌為主； A|K則是在目標客群與產(chǎn)品方面完善定位，除了男裝外，還有女裝、配飾等多個(gè)系列。

市場(chǎng)分析專(zhuān)家顧問(wèn)團

基于對產(chǎn)品豐富度和個(gè)性化的多樣需求，針對主流大眾的消費能力，A|K更是有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)分析專(zhuān)家顧問(wèn)團，兼顧顧客群對時(shí)尚、價(jià)格和質(zhì)量的需求，以國際輕奢的質(zhì)量、布衣的終端零售定價(jià)，快速將新款推向市場(chǎng)。

敏銳前沿的設計+快尚供應鏈系統

A|K設計中心總部設立于時(shí)尚設計之都米蘭，百余名來(lái)自于不同國家的時(shí)裝設計師穿梭于巴黎、米蘭、紐約、倫敦等時(shí)裝溯源地及各大秀場(chǎng)，研究分析最新國際流行趨勢，每年推出近8000款國際最新流行款式。未來(lái)A|K門(mén)店內產(chǎn)品每周定期更新，打造完善的快時(shí)尚模式的供應鏈系統，從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。

關(guān)于A(yíng)|K

是意大利著(zhù)名時(shí)裝設計師亞歷山大•卡爾以自己的名字作為品牌命名，并于1975 年在米蘭創(chuàng )立第一家設計師作品店，從此宣告 A|K 設計師品牌的誕生，后被鄭仕服飾收購。

關(guān)于FEICUI

FEICUI男裝歷史悠久，創(chuàng )立于1983年，名字來(lái)源于一只可愛(ài)的鳥(niǎo)的名字。用奢侈時(shí)尚平民化的營(yíng)銷(xiāo)理念，引領(lǐng)成熟休閑男裝新風(fēng)尚。