十八個(gè)月前，Theory創(chuàng )始人兼首席執行官Andrew Rosen帶著(zhù)一個(gè)新想法走進(jìn)公司辦公室。這個(gè)創(chuàng )立于20世紀90年代后期的品牌在當代市場(chǎng)中發(fā)揮了領(lǐng)導作用，到2017年已滿(mǎn)20年。但是Rosen并沒(méi)有什么興趣慶祝過(guò)去。

“我不想回頭關(guān)注Theory的20周年了，我想向前看并計劃公司如何走過(guò)下一個(gè)20年�！�

——Andrew Rosen

面對現下時(shí)尚業(yè)倏待解決的諸多問(wèn)題，消費升級、互聯(lián)網(wǎng)競爭甚至是赤裸裸的價(jià)格戰，讓品牌始終面臨高成本的運營(yíng)風(fēng)險。無(wú)窮無(wú)盡的選擇和易于獲取的信息，使得維護消費者變得更加困難。面對市場(chǎng)各方挑戰，Andrew Rosen自然不會(huì )坐以待斃，他重新站回創(chuàng )業(yè)的起點(diǎn)視角，以投資的眼光重新組建團隊，策動(dòng)全新2.0膠囊系列，開(kāi)啟未來(lái)20年著(zhù)裝新風(fēng)向的新時(shí)代。

全新Theory 2.0膠囊系列由一只創(chuàng )新團隊全情打造，28名冉冉升起的新星，來(lái)自整個(gè)公司——商品、設計、規劃、零售、制造生產(chǎn)等部門(mén)——肩負著(zhù)塑造品牌未來(lái)的使命。

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他們?yōu)橹�付出的首個(gè)膠囊系列，于7月18日在全球18家Theory專(zhuān)賣(mài)店上市。在這些年輕、有活力、有遠見(jiàn)的成員設計、領(lǐng)導和策動(dòng)下，Theory2.0所富有的革新精神與摩登思潮，以更活力百搭，實(shí)穿新潮的理念呈現輕松簡(jiǎn)約的未來(lái)著(zhù)裝風(fēng)格，他們是新一代年輕服裝工業(yè)的開(kāi)拓先鋒。

Theory 2.0意味著(zhù)什么？——可持續性、慈善事業(yè)、女性領(lǐng)導力和創(chuàng )業(yè)精神——年輕的2.0系列注入更務(wù)實(shí)的非凡理念以求達到意味深長(cháng)的服裝境界。

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與此同時(shí)，“Theory for Good”概念同步在全球多家旗艦店推出，它為那些帶回舊Theory單品的客戶(hù)提供會(huì )員積分。那些產(chǎn)品隨后會(huì )被翻新，并發(fā)送給“Year Up”，一個(gè)非營(yíng)利組織，其使命是幫助年輕人在一年內“脫貧”，步入職業(yè)生涯。這樣的售后舉措為2.0膠囊系列擴展了更深刻的內涵。

Theory一直想做一個(gè)融合品牌最高品質(zhì)且具有時(shí)代意義的系列，2.0膠囊系列無(wú)疑是讓人感到興奮的。32個(gè)必需款，專(zhuān)注于年輕專(zhuān)業(yè)人士，同樣Theory的DNA，卻在細節發(fā)生著(zhù)變化：適合機洗，便于打理的面料搭配簡(jiǎn)約廓形，適合每個(gè)衣櫥的不同風(fēng)格，且價(jià)格更具吸引力。

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更具功能性、更易于穿搭、更經(jīng)典不過(guò)時(shí)的設計，以及引領(lǐng)年輕女性職裝領(lǐng)域的鮮明風(fēng)格，2.0始終與潮流前沿并行。

Rosen表示“我希望Theory未來(lái)20年及以后能繼續生存下來(lái)——而且能始終活躍。世界變得太多了， 這個(gè)想法是將我和我的管理經(jīng)驗與公司年輕人的全新思考結合起來(lái)�！�

Theory 2.0帶來(lái)的改變將會(huì )是你與世界一同改變的最好機會(huì )。