New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個(gè)小時(shí)就放出一支不超過(guò)10秒的超短視頻，按照時(shí)間串聯(lián)。比如“早上7點(diǎn)沒(méi)有夢(mèng)想是因為睡覺(jué)太少”“怎么樣才能給老板一個(gè)驚喜？下午17點(diǎn)浪漫高飛的辭職信”“清晨5點(diǎn)，沒(méi)人陪也浪漫到底，盡享一個(gè)人的狂歡”……足足12支。
“特立獨行”“想做就做”“大膽自信”“表達自己”……
這些品牌們慣用的陳詞濫調，年輕人們早就聽(tīng)厭了。所以New Balance打算換種方式來(lái)說(shuō)教。
不同于New Balance 574系列的復古小清新，以及英美產(chǎn)系列的高端定位，眼下市場(chǎng)上主推的247系列即是“24小時(shí)*7天”的意味。為此New Balance官方還找來(lái)了黃子韜做代言人，傳達“無(wú)所畏懼，盡興而活”的理念。
New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個(gè)小時(shí)就放出一支不超過(guò)10秒的超短視頻，按照時(shí)間串聯(lián)。比如“早上7點(diǎn)沒(méi)有夢(mèng)想是因為睡覺(jué)太少”“怎么樣才能給老板一個(gè)驚喜？下午17點(diǎn)浪漫高飛的辭職信”“清晨5點(diǎn)，沒(méi)人陪也浪漫到底，盡享一個(gè)人的狂歡”……足足12支。
如果不想毀掉自己的工作和生活，建議還是看看就好，請勿模仿。
這種每隔2小時(shí)一次短平快的發(fā)布方式倒是有些新意，就像微博上的著(zhù)名網(wǎng)紅@古城鐘樓在定點(diǎn)報時(shí)。廣告公司W(wǎng)花了2個(gè)月的時(shí)間完成了這個(gè)創(chuàng )意，創(chuàng )始人李三水告訴界面記者，因為主題清晰直接且易于理解，所以就沒(méi)有用刻意的概念翻譯或理念說(shuō)教，而轉向短平快的超短視頻來(lái)完成。
New Balance微博
在李三水看來(lái)，和之前W擅長(cháng)的邏輯思辨型、類(lèi)電影式的長(cháng)篇廣告相比，超短視頻更加娛樂(lè )化�！白畲蟮奶魬鹉^(guò)于和時(shí)間賽跑，其實(shí)最早的設想更為有挑戰性，我們原始計劃是一口氣拍攝24條的7秒超短視頻，但最后還是權衡取舍，精選12條來(lái)表現#盡興而活#�！彼f(shuō)。
事實(shí)上這種超短視頻正在成為創(chuàng )意界新的風(fēng)尚。YouTube率先發(fā)起了6秒的短視頻廣告，隨后它開(kāi)始在社交平臺上流行，甚至被�？怂拱岬搅穗娨暽�。因為年輕人更愿意盯著(zhù)小屏幕的移動(dòng)設備，所以超短視頻通常能用極快的速度吸引他們越來(lái)越分散的注意力。
短短幾秒鐘，它甚至長(cháng)不過(guò)一個(gè)GIF，這類(lèi)短小精悍的廣告讓你來(lái)不及眨眼就結束了，也適合做連載內容。于是創(chuàng )意者要在最短的時(shí)間里把最核心的內容展示出來(lái)，這對于創(chuàng )意、視頻制作和剪輯的要求都很高。
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