美國體育用品制造商New Balance現在可以舒一口氣了。

這家公司最近在中國終于贏(yíng)得了一場(chǎng)商標侵權官司訴訟案，獲賠近1000萬(wàn)元。值得一提的是這也是外資企業(yè)在商標侵權官司上迄今獲得的最大一筆賠償。

2016年8月，新百倫公司委托北京路盛(上海)律師事務(wù)所就深圳市新平衡運動(dòng)體育用品有限公司以及晉江市青陽(yáng)新鈕百倫鞋廠(chǎng)、莆田市荔城區搏斯達克貿易有限公司、鄭朝忠、吳江區松陵鎮新平衡鞋店共計五名被告的上述侵權行為向蘇州市中級人民法院提起商標及不正當競爭訴訟，起訴涉案侵權運動(dòng)鞋未經(jīng)授權使用New Balance最為人所知的“N”標識。

公開(kāi)資料顯示，被告之一的鄭朝忠于2014年7月28日在美國科羅拉多成立了一家名為“USA New Bai Lun Sporting Goods Group Inc”的公司，并將該公司名字翻譯成“美國新百倫體育用品有限公司”，并以該公司的名義授權深圳市新平衡運動(dòng)體育用品有限公司，在中國大量生產(chǎn)涉案侵權運動(dòng)鞋。而新百倫鞋廠(chǎng)也是鄭朝忠經(jīng)營(yíng)的。

日前，蘇州中院判令被告立即停止侵權及不正當競爭行為，并全額賠償新百倫公司總計1000萬(wàn)元。

“一審文書(shū)生效，(原告)可以申請強制執行�！北本�煒衡(上海)律師事務(wù)所律師鞠秦儀表示，“除非有任何一方選擇上訴，那么再等二審�！�

對于New Balance品牌來(lái)說(shuō)，這是一次勝利。

New Balance品牌隸屬于世界著(zhù)名運動(dòng)制品生產(chǎn)商新平衡體育運動(dòng)公司(下稱(chēng)“新平衡公司”)旗下，于1906年誕生于 “馬拉松之鄉”波士頓。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，New Balance運動(dòng)鞋已成為全球同行業(yè)中的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，被譽(yù)為“慢跑鞋之王”，在世界范圍內具有極高知名度。New Balance運動(dòng)鞋盡管款式眾多，但均有一個(gè)共同的標志性設計，即在鞋兩側突出使用大寫(xiě)的英文字母“N”標識裝飾。

據了解，新平衡公司授權本案原告新百倫公司在中國境內非獨占地使用“NEW BALANCE”等注冊商標、商品名稱(chēng)和標志，并對任何侵犯新平衡公司就被許可標識享有的權利的行為單獨或與其共同提起訴訟。

然而，其在中國的發(fā)展道路并不順利。

上世紀90年代， New Balance就已經(jīng)進(jìn)入中國。彼時(shí)，用的是“紐巴倫”的譯名。當時(shí)New Balance在中國內地使用代理商，但后來(lái)代理商私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標。結果可想而知，New Balance以代理商嚴重違反了經(jīng)銷(xiāo)商規則的名義取消了這家公司的獨家代理權，同時(shí)也退出了中國內地市場(chǎng)。

直到2003年，New Balance重返中國內地，獲得核準在第25類(lèi)“鞋”上注冊“New Balance”商標。2006年12月在中國成立新百倫公司。

雖然如此，但遺留下來(lái)的問(wèn)題不斷。服裝零售行業(yè)專(zhuān)家閩光亞此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，由于早期進(jìn)入中國時(shí)不斷更換代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，讓這個(gè)品牌在國內的名字商標始終混淆不清。

這也讓New Balance嘗到“苦果”：這家公司在去年6月輸掉過(guò)一場(chǎng)官司，當時(shí)公司被廣東一家民營(yíng)鞋企起訴侵權，后者甚至索要9800萬(wàn)元的賠償。該民營(yíng)企業(yè)稱(chēng)自己是“新百倫”注冊商標專(zhuān)用權人，給出的證據是在2004年6月申請注冊“新百倫”商標，于2008年1月獲準注冊。該企業(yè)生產(chǎn)以 “新百倫”為商標的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設有銷(xiāo)售專(zhuān)柜。New Balance最終被罰款500萬(wàn)元，公司被判決未來(lái)不得再使用“新百倫”商標。

如今再打開(kāi)新百倫中國官網(wǎng)，在其產(chǎn)品上已經(jīng)看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的標識，而唯有公司名稱(chēng)依舊保留著(zhù)“新百倫貿易(中國)有限公司”。

“禁用的是產(chǎn)品上的中文名字。公司名無(wú)關(guān)�！� 鞠秦儀表示。

受到侵權的遠不止New Balance一家。

耐克旗下的高端品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場(chǎng)官司打了五年之久，最終在去年年底塵埃落定。最終的結果是，喬丹體育在鞋類(lèi)、服飾等商品上可以繼續使用“喬丹”的中文商標。

另一家美國第二大運動(dòng)用品集團Under Armour去年將福建廷飛龍體育告上法庭。2016年4月26日，福建廷飛龍體育大張旗鼓地在福建晉江召開(kāi)發(fā)布會(huì )，推出“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌。發(fā)布會(huì )通稿一經(jīng)發(fā)布，便引起質(zhì)疑，在社交媒體上，網(wǎng)友紛紛吐槽兩個(gè)品牌山寨美國品牌Under Armour Inc.(安德瑪)和New Balance Athletic Shoe Inc. (新百倫)。