特步表示，為配合特步向專(zhuān)業(yè)體育品牌轉型，集團加大了對跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人。2017年上半年，集團共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。由此，2017年上半年，集團廣告及推廣費占收入比重由去年同期的9.3％上升至12.2％，約2.82億元。特步認為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線(xiàn)城市，而特步在這類(lèi)城市中有著(zhù)堅實(shí)的客戶(hù)基礎及品牌忠誠度。
在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤雙雙上升的背景下，特步業(yè)績(jì)下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績(jì)中稱(chēng)，由于2017年上半年廣告及推廣費用恢復至占收入12.2％的正常水平，凈利下滑18.4％；同時(shí)由于特步兒童部門(mén)重組，集團收入微降至23.108億元。
特步表示，為配合特步向專(zhuān)業(yè)體育品牌轉型，集團加大了對跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人。2017年上半年，集團共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。由此，2017年上半年，集團廣告及推廣費占收入比重由去年同期的9.3％上升至12.2％，約2.82億元。特步認為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線(xiàn)城市，而特步在這類(lèi)城市中有著(zhù)堅實(shí)的客戶(hù)基礎及品牌忠誠度。
轉型的陣痛無(wú)可避免，但也為特步帶來(lái)了毛利率的提升。數據顯示，今年上半年毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9％，這源于產(chǎn)品組合轉向利潤率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品。其中，服裝毛利率上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5％，鞋履及配飾分別上升至44.3％和39.3％。從渠道來(lái)看，特步零售店于今年6月30日的總數約為6500家，與去年底統計的6800家相比減少300家。特步表示，集團定期與分銷(xiāo)商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區域開(kāi)設新店或者關(guān)閉表現欠佳的零售店。
相比于其他體育運動(dòng)品牌受益于兒童領(lǐng)域的亮眼表現，特步兒童反而拖累了整體業(yè)績(jì)。據悉，由于特步兒童部門(mén)重組，特步今年上半年收入降至23.108億元。事實(shí)上，特步兒童部門(mén)的重組從2016年就已經(jīng)開(kāi)始，當時(shí)特步對兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了幾乎大刀闊斧的裁撤，在一年時(shí)間內特步兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)從2015年時(shí)的600個(gè)銳減至250個(gè)。根據最新數據顯示，截至2017年6月30日，特步兒童銷(xiāo)售點(diǎn)維持在250個(gè)。特步表示，兒童部門(mén)于2017年上半年對集團貢獻收入甚微，主要原因在于該部門(mén)仍在消化部分舊產(chǎn)品，以便為下半年即將推出的新款產(chǎn)品鋪路。
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