一季度業(yè)績(jì)表現亮眼的彪馬乘勝追擊，第二季度表現依舊不錯。

　　7月26日，彪馬公布第二季度完整版財報，綜合銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17%至9.69億歐元，去年同期為8.27億歐元，按可變匯率計算，增幅為16%。其中鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)29%，服裝類(lèi)增長(cháng)12%。息稅前利潤為4300萬(wàn)歐元，去年同期數據為1200萬(wàn)歐元。而彪馬在第一季度銷(xiāo)售額增長(cháng)5%至10.05億歐元，息稅前利潤達7020萬(wàn)歐元，同比猛增70%，獲得近兩年來(lái)的最高增速。雖然第二季度相比前一季度在銷(xiāo)售額和利潤上稍有下滑，但相較去年同期，連續兩個(gè)季度總體上升的態(tài)勢依舊讓Puma上調了2017財年預期：銷(xiāo)售額全年增幅預期從之前的低雙位數上調至12~14%，息稅前利潤預期從之前的1.85億~2億歐元上調至2.05億~2.15億歐元。

　　彪馬還更新了電商版本讓它更時(shí)尚及更適合移動(dòng)端使用，并在6月份推出新的歐洲網(wǎng)站。根據目前的形勢，管理層預計2017年凈收益將大幅改善。彪馬CEO Bjoern Gulden稱(chēng)，彪馬在全球所有核心銷(xiāo)售區域都獲得兩位數增長(cháng)，是公司業(yè)績(jì)上升的重要因素。實(shí)際上，第二季度內，全球范圍內彪馬的業(yè)績(jì)都獲得雙位數增長(cháng)，其中亞洲區增長(cháng)了21%，歐洲，中東和非洲地區增長(cháng)20%，美洲區則增長(cháng)了12%。

　　這跟彪馬押對了寶有關(guān)。彪馬在世界范圍內贊助的幾支球隊，在今年的幾大的重要足球賽事上都獲得了勝利，其中多特蒙德，阿森納和喀麥隆國家隊在德國杯，英格蘭足總杯和非洲國家杯上都獲得冠軍，與彪馬合作球衣的墨西哥Chivas也在西甲上表現出色。彪馬稱(chēng)，這些涵蓋歐洲非洲和南美的球隊表現，讓彪馬在商業(yè)成績(jì)和品牌效應上都獲得正向提升，在2018/19賽季，彪馬也贊助了新的球隊，以加強其在德國聯(lián)賽和法國聯(lián)賽上的地位。

　　而在亞洲占比較重的中國區域，彪馬則大打營(yíng)銷(xiāo)牌。在去年的代言人鹿晗穿啥火啥后，彪馬今年一口氣推出了5位明星與超模組成的“代言團”，希望繼續通過(guò)明星帶貨。而開(kāi)限定咖啡館，跨界時(shí)髦茶館推街頭風(fēng)鞋款的一系列活動(dòng)，也延續2016年熱賣(mài)的方向，直接瞄向追求時(shí)髦的年輕市場(chǎng)。帶動(dòng)彪馬業(yè)績(jì)的，還有鞋服類(lèi)銷(xiāo)量的高雙位數增長(cháng)也，特別是鞋類(lèi)銷(xiāo)量，已經(jīng)連續上漲了12個(gè)月。在蕾哈娜擔任彪馬女子系列創(chuàng )意總監，并推出一系列個(gè)人風(fēng)格明顯的Fenty X Puma系列后，彪馬業(yè)績(jì)在去年得到突破，凈利潤大漲68%至6240萬(wàn)歐元，銷(xiāo)售額則增長(cháng)7%至36.27億歐元。

　　去年年底，Fenty X Puma還打敗了阿迪達斯的爆款椰子鞋，獲得權威雜志《鞋類(lèi)新聞》頒布的2016最佳球鞋稱(chēng)號。

　　成功的合作讓彪馬繼續在時(shí)尚上發(fā)力，年初推出街頭風(fēng)的鞋款后，又在今年五月繼續推出頗具日式特色的TSUGI新款。彪馬自己也在財報中特意強調了女子業(yè)務(wù)的“繼續強勢”。并著(zhù)意強調了超模Cara Delevingne和芭蕾舞家Kylie Jenner的名人代言作用，而這些代言也同樣是時(shí)尚+運動(dòng)的結合�！吧�活方式及時(shí)尚的產(chǎn)品在女裝的系列里發(fā)展很好，我們發(fā)現時(shí)尚又有點(diǎn)科技感的東西很好賣(mài)，很多人買(mǎi)我們的鞋并不是為了運動(dòng)，而是為了休閑�！盉joern Gulden在此前的媒體采訪(fǎng)中稱(chēng)。

　　現在，蕾哈娜和彪馬的合同即將到期，彪馬開(kāi)始在財報中強調其與說(shuō)唱歌手Big Sean的合作，這位前阿迪達斯代言人將出演彪馬夏季廣告和成為2018聯(lián)名鞋款的創(chuàng )意大使，彪馬希望這次合作能促成業(yè)績(jì)的下一波增長(cháng)。Bjorn Gulden在發(fā)布第二季度財報后的會(huì )議中表示，Puma還有很大的改善空間，未來(lái)會(huì )加大運動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)支出，預計營(yíng)銷(xiāo)支出占比將維持在10%至12%之間。但業(yè)界普遍認為，在時(shí)尚方面表現亮眼的彪馬仍需突出在老本行運動(dòng)性能上的競爭優(yōu)勢，畢竟這才是運動(dòng)品牌的立業(yè)之本。如果運動(dòng)屬性不夠強、運動(dòng)的DNA呈現方式不夠清晰，彪馬仍舊將面臨巨大的競爭壓力。