也許一部分人還不熟悉Happy Socks，這個(gè)品牌2008年在瑞典建立，完全出于Mikael S?derlindh和Viktor Tell突發(fā)奇想。他們發(fā)覺(jué)市面上出售的一些亮色和印花（大多數印著(zhù)辛普森頭像）的襪子幾乎都是用來(lái)做惡作劇道具的，對于那些真正希望買(mǎi)到有設計感的襪子的消費者來(lái)說(shuō)，這樣的襪子無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。

借由這個(gè)想法，他們創(chuàng )立了襪子品牌Happy Socks，發(fā)展至今，4000萬(wàn)雙或顏色亮麗或圖案新奇的襪子已銷(xiāo)往全球90多個(gè)國家，對于“襪子事業(yè)”他們的想法很簡(jiǎn)單，“這是自我表達情感的一種方式，當你早上醒來(lái)，看著(zhù)一抽屜的襪子，會(huì )想今天我是什么顏色呢，紅色、藍色還是波點(diǎn)？這是一個(gè)小小的快樂(lè )的時(shí)刻�！盨?derlindh在采訪(fǎng)中解釋道。

據Fashionista報道，Happy Socks的女襪分支即將推出新的產(chǎn)品線(xiàn)——Hysteria，為的是將女襪的銷(xiāo)量再提一成。雖然品牌在內衣、童襪、運動(dòng)襪及男女士襪子領(lǐng)域均有相應產(chǎn)品，但公司財報表明女襪產(chǎn)品銷(xiāo)量只占了總營(yíng)業(yè)額的30%，在消費主力的女性市場(chǎng)，他們認為還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

Happy Socks Hysteria系列

基于此，Hysteria將納入更加前衛新潮的設計，并且更加適合女性的服裝穿著(zhù)，第一個(gè)系列將采用廣泛的材質(zhì)——印花尼龍、絲光棉和柔軟混合料等等，更重要的是，大多數襪子都是及踝的長(cháng)度，并且足夠輕薄以方便穿上高跟鞋和窄邊的鞋子。

新產(chǎn)品線(xiàn)的設計總監Paula Maso在采訪(fǎng)中表示，之前發(fā)現品牌在市場(chǎng)及社交網(wǎng)絡(luò )上的表現出現了偏差，對于女性消費者來(lái)說(shuō)，她們似乎覺(jué)得Happy Socks的設計有些中性化，或者過(guò)于街頭風(fēng)——這激發(fā)了創(chuàng )作團隊對于新產(chǎn)品的研發(fā)。

其實(shí)襪子市場(chǎng)早就不是一個(gè)新興市場(chǎng)了，除了Nike，Addidas之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌都在自己的配飾品類(lèi)里推出襪子外，最有名的當屬美國品牌Stance，該公司因同NBA和MLB簽訂協(xié)議成為官方運動(dòng)襪供應商而文明，同時(shí)還不乏與潮流明星Rihanna等合作。Stance建立的時(shí)間比Happy Socks還要晚一年，但來(lái)勢兇猛，據潮流網(wǎng)站XXLmag報道，前幾日Stance剛剛宣布要同嘻哈歌手DOOM合作推出限量膠囊系列。

但S?derlindh表示并不懼怕激烈的競爭，相反的，市場(chǎng)中越來(lái)越多的“玩家”會(huì )有助于Happy Socks的成長(cháng)，“競爭是可以為事業(yè)帶來(lái)良性增長(cháng)的”，雖然有越來(lái)越多的品牌在搶奪這塊市場(chǎng)，但他認為Happy Socks在這片領(lǐng)域有自己清晰的定位——在創(chuàng )新、藝術(shù)、設計及樂(lè )趣方面，他們的品牌獨樹(shù)一幟。

Happy Socks×Beatles

自成立之初以來(lái)，合作系列一直是Happy Socks成長(cháng)的基石，最新一季的合作主題品牌選擇向披頭士樂(lè )隊致敬，將60年代披頭士電視節目中出現的卡通人物形象印在了襪子上，更多的時(shí)候，Happy Socks會(huì )讓合作的藝術(shù)家自由在空白的襪子模板上進(jìn)行發(fā)揮，然后直接投入制造。

印花襪子逐漸從一件日常貨品，成為起到點(diǎn)睛搭配作用的配飾，甚至是流行文化的一種載體。投資方也看到了即將成為下一個(gè)大趨勢的“襪子文化”，在今年一月，投資集團Palamon Capital以大約8千萬(wàn)美金買(mǎi)下了Happy Socks絕大多數股權，且數據顯示，去年總營(yíng)業(yè)額達到了1億歐元。

去年紐約時(shí)報曾經(jīng)發(fā)布過(guò)關(guān)于取消上班著(zhù)裝要求的報道，時(shí)尚法律研究所創(chuàng )始人Susan Scafidi教授表示：“我們正進(jìn)入一個(gè)個(gè)人表達欲望將超越職業(yè)身份的時(shí)代，這是一個(gè)巨大的權力轉變�！被蛟S這樣的轉變，可以從一雙印花襪子開(kāi)始。