眾所周知，作為全球最為知名的化妝品零售商，絲芙蘭在全球38個(gè)國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，而彩妝則是絲芙蘭最為擅長(cháng)的品類(lèi)之一，擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀梵希、植村秀等一線(xiàn)彩妝品牌組成的品牌矩陣。
隨著(zhù)中國消費者時(shí)尚消費意識的覺(jué)醒，代表了時(shí)尚與新生活方式的彩妝正在迎來(lái)最好的時(shí)代，中國的彩妝品牌也開(kāi)始受到來(lái)自國際市場(chǎng)的關(guān)注。近日，全球頂尖化妝品零售商絲芙蘭內便出現了一個(gè)新的中國元素。
瑪麗黛佳成為了率先進(jìn)駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。
“這是對中國彩妝的肯定�！逼酚^(guān)網(wǎng)董事長(cháng)鄧敏認為，絲芙蘭引進(jìn)瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個(gè)重要節點(diǎn)。而這背后，是中國的化妝品品牌走過(guò)了邊學(xué)習邊成長(cháng)的階段之后，正在用思考、行動(dòng)和創(chuàng )新力贏(yíng)得世界的尊重。
她同時(shí)認為，在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，年輕一代的消費意識正在發(fā)生轉變，消費者在選擇產(chǎn)品時(shí)，品牌并非唯一吸引力。進(jìn)駐絲芙蘭給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來(lái)更多機會(huì )，也給了中國彩妝將向世界展示時(shí)尚魅力的機會(huì )。
“機遇與挑戰并存�！薄痘瘖y品觀(guān)察》主筆、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，瑪麗黛佳進(jìn)駐絲芙蘭后，同樣也面臨著(zhù)挑戰。
眾所周知，作為全球最為知名的化妝品零售商，絲芙蘭在全球38個(gè)國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，而彩妝則是絲芙蘭最為擅長(cháng)的品類(lèi)之一，擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀梵希、植村秀等一線(xiàn)彩妝品牌組成的品牌矩陣。
“與一線(xiàn)彩妝品牌同場(chǎng)競技首先是對品牌硬實(shí)力的考驗�！眳侵緞傉J為，與這些在全球范圍內擁有相當的品牌認知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售整個(gè)供應鏈里的每一個(gè)環(huán)節都面臨著(zhù)挑戰。
“最重要的是對于渠道理解能力的考驗�！眳侵緞偙硎�，未來(lái)的品牌競爭一定是圍繞消費者的。
絲芙蘭作為全球最頂級的零售品牌，這個(gè)渠道的背后是更加前衛和專(zhuān)業(yè)的彩妝用戶(hù)，她們對于彩妝產(chǎn)品的要求會(huì )更加苛刻�！斑@是對品牌基于這個(gè)渠道消費者的深度洞察所展現出來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng )新、趨勢引領(lǐng)、潮流把控能等綜合實(shí)力的的考驗�！�
事實(shí)上在確定入駐絲芙蘭后，瑪麗黛佳僅用了三個(gè)月的時(shí)間，就為其量身定制了一個(gè)由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個(gè)更前衛、更有技術(shù)含量的產(chǎn)品系列將在6月21日正式發(fā)布。
這從側面反映出，無(wú)論是在自身供應鏈還是對這個(gè)渠道理解上，瑪麗黛佳都已經(jīng)做好了充足的準備。一向擅長(cháng)用產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生情感連接的瑪麗黛佳能否打動(dòng)這個(gè)世界上最前衛、最專(zhuān)業(yè)的彩妝用戶(hù)，我們將拭目以待。
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