Burberry 2017 二月系列發(fā)布會(huì )

Christopher Bailey兼任Burberry CEO和創(chuàng )意總監長(cháng)達兩年半。然而，再過(guò)兩個(gè)月，他的繼任者就會(huì )正式接過(guò)首席執行官一職，而他則將潛心專(zhuān)注于品牌創(chuàng )意層面�？杉瘓F2017財年報告表明，等待被傳遞的統領(lǐng)座位有些燙手。

在截至2017年3月31日的一年中，Burberry集團錄得28億英鎊的營(yíng)收，同比下降10.4%。利潤為2.868億英鎊，同比減少了7.3%。財報解釋稱(chēng)，下滑部分原因在于集團采取戰略行動(dòng)提升品牌形象所致，例如減少折扣促銷(xiāo)、撤出非頂級百貨商場(chǎng)。

這是Christopher Bailey最后一次以首席執行官兼創(chuàng )意總監的身份點(diǎn)評：“身處快速變化的奢侈品市場(chǎng)，2017年是Burberry應勢而變的過(guò)渡期�！毕乱蝗蜟EO Marco Gobbetti將從今年7月4日起正式上崗，“推動(dòng)Burberry全球奢侈品零售和數字化業(yè)務(wù)邁上新臺階”。

除此之外，這位來(lái)自Céline的企業(yè)高管還需要在2018財年實(shí)現5000英鎊的年化成本節省目標，并為2019財年的1億英鎊瘦身計劃做準備。好消息是，Burberry與Coty的香水和彩妝業(yè)務(wù)戰略合作已經(jīng)獲得監管審批，預計集團下半財年就能得到1.8億英磅的授權費入賬。

Burberry 2016 九月系列發(fā)布

為了刺激線(xiàn)下零售點(diǎn)店鋪客流量，Burberry決定投入1.4億英磅用于店鋪翻修。不過(guò)，新工廠(chǎng)計劃還是懸而未決。2015年年底，Burberry就有意投資5000萬(wàn)英磅在利茲建造頂級紡織與生產(chǎn)工廠(chǎng)，讓這里成為倫敦的“陪都”�？墒艿酵藲W公投影響，何時(shí)推進(jìn)新廠(chǎng)建造還是未知數。

而另一方面，集團在看到配飾品類(lèi)的增長(cháng)潛力后，打算傾斜發(fā)展重心。財報顯示，手袋營(yíng)收額同比增長(cháng)了16%。Burberry首席運營(yíng)官兼首席財務(wù)官Julie Brown在電話(huà)會(huì )議中解釋說(shuō)，配飾類(lèi)商品目前為集團貢獻了40%的營(yíng)收，而且具有很淺的增長(cháng)潛力。

受品牌標志性單品戰壕風(fēng)衣靈感啟發(fā)而設計出的新款包袋DK88，預計將于本月正式上架。它不光配備有獨立的廣告海報，還會(huì )出現在店鋪櫥窗中。

DK88

集團轉型過(guò)程中最為看到的創(chuàng )新模式即秀即買(mǎi)亦取得不俗成績(jì)。二月秀后銷(xiāo)售額同比2016九月系列增長(cháng)了25%�？墒�，Christopher Bailey告訴投資人，“撐起即秀即買(mǎi)生意的并非秀款，而是那些沒(méi)出現在T臺上的低價(jià)產(chǎn)品”。這原本就是Burberry戰略中的一部分：觀(guān)眾的消費激情不太容易受低價(jià)產(chǎn)品影響。

可從某些角度來(lái)看，它和Tommy Hilfiger聯(lián)手超模Gigi Hadid的做法極其相似：在短時(shí)間內制造熱點(diǎn)，并且迅速變現�！拔也磺宄﨎urberry的具體想法�！狈▏�巴黎銀行奢侈品部分負責人Luca Solca對Glossy說(shuō)：“受秀款啟發(fā)販售的即看即買(mǎi)款，它們和以前的早秋或者早春系列有什么差別呢？”

盡管集團營(yíng)收和利潤雙雙下滑，外加多重不確定因素，股東信心倒反向增長(cháng)——財報公布當天，Burberry報收每股17.26英鎊，上漲了5.2%。羅馬并未一日內建成，大家似乎也相信，它不會(huì )在一天之內倒下。