截至第一季度，Crocs 的門(mén)店數量已經(jīng)從 2016年的 558家削減至 542家。該公司正在與中國和中東地區的分銷(xiāo)商合作，將由后者接管門(mén)店運營(yíng)。Crocs 表示，盡管這樣將會(huì )減少自有零售渠道銷(xiāo)售額，但是公司相信，通過(guò)精簡(jiǎn)運營(yíng)，依靠與當地分銷(xiāo)商的合作，最終將提升利潤。
今年三月，美國著(zhù)名休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)首次宣布將大規模精簡(jiǎn)門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，到 2018年之前關(guān)閉 160家門(mén)店。這是因為 Crocs 的銷(xiāo)售已經(jīng)連續兩年下滑，2016年凈虧損 3170萬(wàn)美元。不過(guò)，Crocs 今年第一季度的表現稍有好轉。
本周三，Crocs 公布第一季度(截至 2017年 3月 31日)核心財務(wù)數據，銷(xiāo)售額和毛利率均超過(guò)預期：
銷(xiāo)售額 2.68億美元，同比下跌 4.4%，但依然好于分析師預期；
毛利率 49.9%，高于去年同期的 46.3%，同樣超過(guò)預期，受益于更高質(zhì)量的銷(xiāo)售，以及更低的投入成本。
消息公布當日，Crocs 股價(jià)大漲 17.24%，收于 7.28美元每股。
Crocs 的 CEO Gregg Ribatt 在一份聲明中表示：“我們 2017春夏系列的產(chǎn)品反響甚好，這讓我們第一季度的銷(xiāo)售額超過(guò)了預期，同時(shí)推動(dòng)毛利率有所增長(cháng)�！彼a充表示，公司將迅速推出成本削減計劃，縮減零售網(wǎng)絡(luò )。
截至第一季度，Crocs 的門(mén)店數量已經(jīng)從 2016年的 558家削減至 542家。該公司正在與中國和中東地區的分銷(xiāo)商合作，將由后者接管門(mén)店運營(yíng)。Crocs 表示，盡管這樣將會(huì )減少自有零售渠道銷(xiāo)售額，但是公司相信，通過(guò)精簡(jiǎn)運營(yíng)，依靠與當地分銷(xiāo)商的合作，最終將提升利潤。
按渠道：
批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比下降 4.1%至 1.83億美元
零售渠道銷(xiāo)售額同比下降 6.1%至 6178萬(wàn)美元
電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 2.7%至 2.34億美元，主要得益于亞太地區線(xiàn)上銷(xiāo)售高達 21.7%的增幅
按地區：
美洲地區銷(xiāo)售額 1.17億美元，同比下跌 5.2%
亞太地區銷(xiāo)售額 9834萬(wàn)美元，同比下跌 5.9%
歐洲地區銷(xiāo)售額 5165萬(wàn)美元，同比增長(cháng) 2.6%
10年前，Crocs 的洞洞鞋開(kāi)始風(fēng)靡全球，2006年上市后不到兩年時(shí)間股價(jià)飆升 500%以上。但是在經(jīng)歷了快速擴張之后，Crocs 的休閑鞋逐漸失寵，過(guò)去兩年銷(xiāo)售持續下跌。和其它零售商一樣，Crocs 也面臨著(zhù)百貨客流量減少，消費者消費偏好轉變的挑戰。盡管周三股價(jià)上漲，但是過(guò)去 12個(gè)月中，Crocs 的股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò) 20%。
2017年第二季度預測：
預計 2017年第二季度銷(xiāo)售額在 3.05億到 3.15億美元之間
毛利率較去年同期增長(cháng) 150個(gè)基點(diǎn)
公司正在積極開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)計劃將幫助他們達成目標。Crocs 最新推出了 7個(gè)廣告，包括邀請 Drew Barrymore， John Cena 等名人拍攝的“Come As You Are”系列廣告。此外 Crocs 還與 Smiley 品牌推出了合作系列。
附錄
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