今年3月，歐萊雅集團旗下的日系品牌植村秀(Shu Uemura)在香港開(kāi)出了全球首間概念專(zhuān)柜。近日，品牌又在上海開(kāi)出了全球首家、也是目前唯一一家概念店�？吹贸�，植村秀對中國市場(chǎng)越來(lái)越重視了。

上海概念店沿襲了香港概念專(zhuān)柜的風(fēng)格，以全新的店鋪形象為消費者提供了一個(gè)前衛、潮流、數字化的購物環(huán)境。

設計風(fēng)格鮮明，潮流感更強烈

概念專(zhuān)柜VS常規專(zhuān)柜

有別于常規店以黑白為主色調，植村秀概念專(zhuān)柜和概念店大面積運用了色彩元素，強化品牌的潮流屬性，設計風(fēng)格鮮明。

據了解，概念店的設計以“東京”為創(chuàng )作靈感，櫥窗上標示有tokyo make up atelier(東京化妝工作室)。通過(guò)絢麗的霓虹燈光制造出摩登的感覺(jué)，背景墻大膽運用了撞色、漸變色的色譜，逛店猶如置身東京街頭。

彩妝中島柜成最大亮點(diǎn)

彩妝中島柜位于概念店的核心位置，是店內最搶眼、最有人氣的區域。中島柜功能全面，頗有看點(diǎn)。

面向正門(mén)的一側陳列的是唇部產(chǎn)品，按不同系列分區。明星單品漆光唇釉、新品無(wú)色限柔霧唇膏等被擺在最顯眼的位置。

概念店的一大特色就是貨品齊全，像漆光唇釉CR01等經(jīng)常脫銷(xiāo)的熱門(mén)色在概念店都能買(mǎi)得到。

面向收銀臺的一側陳列的是眼影、腮紅產(chǎn)品，如經(jīng)典的無(wú)色限彩妝盒、眼頰彩盤(pán)等。拼裝組合是植村秀一貫的個(gè)性化、定制化的作法。

面向背柜的兩側放了2臺虛擬試妝設備，這也是如今實(shí)體店經(jīng)營(yíng)彩妝的一大趨勢，相信未來(lái)我們還會(huì )在越來(lái)越多門(mén)店中見(jiàn)到AR試妝的身影。概念店隨處可見(jiàn)暴力熊的形象，試妝設備也是由暴力熊抱在懷中，細節萌萌的。

而中島區正中央，是一條小巧的運輸帶。TOP1-TOP5的明星單品像回轉壽司一樣在其中巡回展示，有很強的互動(dòng)感。這些設計使中島區的功能更強大，成為全店人氣最旺的彩妝試色區。

功能分區優(yōu)化購物體驗

概念店在中島背后布置出了自拍區域，進(jìn)一步加強與顧客之間的互動(dòng)。主背景墻是一塊大面積的電子顯示屏，滾動(dòng)播放彩妝視頻、單品廣告，吸引消費者的購買(mǎi)欲。此外，店內還有多塊小電子屏，比如禮品就陳列在電子屏周?chē)��?/p>

背柜的陳列則圍繞明星單品展開(kāi)，按產(chǎn)品功效進(jìn)行分類(lèi)陳列。比如砍刀眉筆所在的tokyo brow station是眉部產(chǎn)品區;凈透煥顏潔顏油所在的是卸妝產(chǎn)品區，配有盥洗池，背景墻上寫(xiě)有beautiful make up starts with beautiful skin(美麗妝容始于美麗肌膚)。

和常規店相比，概念店按功能做陳列，顧客能根據產(chǎn)品信息輕松找到自己所需要的產(chǎn)品，BA也能提供更專(zhuān)業(yè)地指導，這樣分區更明晰，門(mén)店整體的視覺(jué)效果也更清爽。

而針對明星產(chǎn)品、當季新品，還會(huì )在店內顯要位置再次進(jìn)行陳列展示，如新品柔霧唇膏，在櫥窗、背柜、中島均有陳列，背景墻的電子屏也會(huì )滾動(dòng)播放廣告。

概念店有專(zhuān)業(yè)彩妝團隊，開(kāi)業(yè)期間顧客進(jìn)店可享受免費的塑眉服務(wù)，通過(guò)服務(wù)帶動(dòng)明星產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也帶給顧客更豐富的購物體驗。