鄭雋認為，衍生品的好處是可以借用當下話(huà)題，相比影視劇直接植入面臨的產(chǎn)品售賣(mài)同影片上映的時(shí)差問(wèn)題，其能夠在消費者接觸話(huà)題的同時(shí)便及時(shí)推出，將消費需求立刻轉化成購買(mǎi)力。
4月17日消息，少女品牌SEIFINI詩(shī)凡黎（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“詩(shī)凡黎”）方面向記者透露，其與熱門(mén)卡通IP《咱們裸熊》打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品，在3月15日第一波上線(xiàn)期間，首日單款銷(xiāo)售破千件，至今兩波銷(xiāo)售共6000余件，銷(xiāo)售額達到200萬(wàn)元。
資料顯示，詩(shī)凡黎是伊芙麗集團旗下女裝品牌，主打少淑女風(fēng)格，目標客群為18-28歲女性。
《咱們裸熊》是美國卡通電視劇，于2015年7月上映。豆瓣第一季的評分9.2分，第二季9.5分，正在更新的第三季則高達9.6分。騰訊視頻上其單季專(zhuān)輯的觀(guān)看次數達3383萬(wàn)多次。
伊芙麗集團電商負責人鄭雋告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，去年，詩(shī)凡黎合作了《誰(shuí)的青春不迷�！�、《極光之戀》、《何所冬暖，何所夏涼》等影視劇IP，今年則將目標放在衍生產(chǎn)品上，希望能用情感同消費者做聯(lián)結。今年下半年，詩(shī)凡黎將啟動(dòng)全新代言人計劃。
鄭雋認為，衍生品的好處是可以借用當下話(huà)題，相比影視劇直接植入面臨的產(chǎn)品售賣(mài)同影片上映的時(shí)差問(wèn)題，其能夠在消費者接觸話(huà)題的同時(shí)便及時(shí)推出，將消費需求立刻轉化成購買(mǎi)力。
衍生品的推出是品牌對于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過(guò)程，這當中需要品牌設計師的設計能力以及團隊對于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的能力。
一位動(dòng)漫行業(yè)人士表示，業(yè)界對IP的好壞判斷的標準之一是其續航力，即衍生能力和IP壽命。而國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)電影票房占比整體收入的95%，授權衍生品則僅占5%，產(chǎn)業(yè)鏈相比其他發(fā)達國家尚處于起步階段。
產(chǎn)品設計方面，詩(shī)凡黎品牌設計團隊負責人介紹稱(chēng)，詩(shī)凡黎在相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上結合了許多時(shí)下的流行設計元素，款式上則整體呈現清新運動(dòng)風(fēng)。
營(yíng)銷(xiāo)方面，主要在微信、微博、微淘、天貓店鋪多渠道發(fā)布內容互動(dòng)，引導粉絲對IP關(guān)注及店鋪曝光宣傳。
資料顯示，伊芙麗集團成立于2001年，總部位于上海，公司以多品牌發(fā)展為戰略方向，目前擁有伊芙麗、詩(shī)凡黎、麥檬三個(gè)女裝品牌。在2016天貓年雙11期間，伊芙麗集團三大品牌雙十一銷(xiāo)售額突破1.59億元，同比增長(cháng)59%。其中主品牌EIFINI伊芙麗達到1.2億元，位列全網(wǎng)女裝類(lèi)目第九名。
[ 品牌中心 ]
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